捐款關乎企業品牌

    企業和相關利益各方必然應當加強對企業公民概念的溝通，并達成共識。可以說，在中國營造一個兼顧社會利益的商業環境，迎接企業公民時代，成為了媒體當仁不讓的責任和義務。企業不僅決定着中國經濟的現在，更影響着整個中國社會的未來。然而，隨着企業的重要性日益凸現，企業力量擴張延展的正當性開始面臨來自各方面的挑戰，只有好的企業公民，才能夠獲得發展的社會許可。

    許多企業家和管理者依然認為，企業的唯一責任是賺取利潤。這也是著名經濟學家佛利民的觀點。現實并不在意權威曾經說了些什麼，僅關注賺錢的企業已經越來越不受歡迎，企業還必須面對多種非財務指標的衡量，企業公民就是正在發展中的全面評估企業的綜合體系。

    企業公民(Corporate Citizen)是指一間公司將社會基本價值與日常商業實踐、運作和政策相整合的行為方式。一個企業公民認為公司的成功與社會的健康和福利密切相關，因此，它會全面考慮公司對所有利益相關人的影響，包括户員、客戶、社區、供應商和自然環境等。作為一種新的指導理念，企業公民將為成功企業提出不同的定義和新的標準，越來越多的企業家和公眾接受了這一理念。

    很多中國企業未必意識到，捐款已不是企業良心的問題，在信息透明的社會，企業行為必須考慮企業的品牌和社會輿論的影響，制訂相應的策略來讓結果往好的方面發展。

    社會公益事業持續性為培養員工的忠誠度（為公司所象徵的價值而自豪）及保證持續一致的企業形象；公益事業須具有戰略性及持續性，并且從企業價值及當前的跨國業務的實際情况出發。社會公益事業并非一勞永逸，僅一次的活動并不會取得長期的效果，員工及社會大眾很快就淡忘。

    員工的參與度保證企業社會公益事業的成功，企業應主動選擇讓員工可以參與甚至作為主導的活動。良好的企業聲譽能讓員工更熱心工作，并與企業站在同一戰線上。

    邢必剛