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風雲30年 健力寶:「水貨」只此可稱雄
2008年 06月 30日 00:00    香港商報
 

    1983年,當廣東一個小廠長飲到人生第一聽易拉罐飲料----可口可樂時,這個44歲的中年男人知道他該做什麼了。第二年,他就生產出易拉罐飲料,且借同年中國奧運代表團之威揚名天下,以致之后十餘年間,這聽橙黃色飲料成為唯一勁過洋可樂系的中國「水貨」。只是,他和它最終未能勁過政府,十年長盛,一朝衰敗。可惜了。他,叫李經緯。它,是健力寶。

    繞道體委走進奧運會

    決定轉做飲料后,廣東省三水縣(現為佛山市三水區)國營酒廠廠長李經緯,和廣東體育科學研究所的研究員歐陽孝合作,并最終得到一種學名叫「促超量恢復合劑運動飲料」的配方。

    1984年初,這種飲料還沒商標、沒包裝,怎麼賣?

    人有多大膽、地有多大產。掌管那間年利潤僅數萬元人民幣的酒廠的李經緯,也敢把眼光放到奧運會上。

    1984年是美國洛杉磯舉辦奧運會,國家體育委員會選擇在6月的廣州確定奧運代表團的指定飲料,機會大好。

    於是,李經緯熬了幾天想出了名字「健力寶」。在請一位書法愛好者寫下這3個字后,他又請縣里的廣告公司設計出商標。至於包裝,李經緯決定用當時很少見的易拉罐。在內地尚無易拉罐生產企業的當時,李經緯竟說服深圳的百事可樂公司為其代工健力寶。

    當這款內地惟一的罐裝飲料出現於國家體委會議桌上時,它毫無爭議地成為奧運軍團的首選。

 
(來源: 香港商報) 編輯: 蓝博
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