亨達集團趙晞文

    中國已連續5年成為世界最大的啤酒生產及消費國，是全球發展最快的市場之一，公司四大品牌於2007年占總銷量比例達到76%，提高了8個百分點，其中，以青島啤為品牌的啤酒銷量達到193萬千升，增長19%。管理層早前表示，公司一直有調整產品結構，包括繼續推「1+3」（1個主品牌青島啤，再併3個副品牌）的品牌戰略，并會繼續提高高端產品的銷售比重，以維持毛利率。青啤純生等高端產品銷量較去年同期增長達23%，提升青啤盈利水平。青啤於2007年已制訂了新的整合及擴張的發展戰略，目的是加快發展步伐，2007年是公司實施新發展戰略的第一年，青島啤先啟動青島啤第三有限公司、濟南公司等一批公司，使年內總產能提高80萬千升。青啤於08年的產銷目標為570萬千升，其中青啤主品牌為220萬千升。

    隨着內地飲啤酒的文化逐漸普及，加上工資仍然處於上升趨勢，預料內地對啤酒的需求將會持續保持增長，內地大型的啤酒商如華潤雪花、青島啤酒(168)(滬︰600600)及燕京啤酒相信將會最為受惠。

    總括而言，作為內地主要的啤酒品牌，青島啤酒在內地已建立了一個良好的品牌，在成本不斷上升的環境下，今年不少內地啤酒商已將其產品價格提高。由於青島啤酒的品牌已為人所熟悉，加上集團擁有多種不同產品，可選擇性地調高價格敏感度較低的產品價格，預料加價格集團的銷售情况不會造成太大的負面影響，相信在價、量俱升下，今年集團的銷售額料可錄得強勁增長。

    (電郵：hayman_chiu@hantec.com)