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香港商報

淘寶中國淘了高鑫零售
2017年 12月 05日 02:29    香港商报
 

  打破困局 電商線下謀出路

  淘寶中國淘了高鑫零售

  網購熱潮席捲全球,不少網上購物網站更將戰場由線上擴展到線下。最近,內地電商「一哥」阿里巴巴旗下淘寶中國斥資224億元,入股高鑫零售(6808),這宗交易可謂繼電商亞馬遜今年稍早以137億美元併購有機生鮮超市全食(Whole Foods)後,又一電商龍頭出手收購傳統零售業。電商巨頭下一步棋會如何下?香港商報記者 林德芬

  阿里巴巴集團董事局主席馬雲於2016杭州‧雲棲大會開幕時表示,「電子商務」這幾個字可能很快就被淘汰。從明年開始,阿里巴巴將不再提「電子商務」這個說法。純電商的時代很快就會結束,未來的10年、20年將沒有電子商務,取而代之的是「新零售」。線上線下和物流結合在一起,才會產生「新零售」。

  阿里與零售巨頭結盟 強強聯合

  馬雲這個新口號「新零售」,似乎取代了曾經的「電商革命傳統零售行業」,表面朝新方向發展,說穿了就是電商發展已面臨樽頸位,最終需要和傳統零售結合,從線上走向線下。

  阿里近年多番由線上走到線下,透過戰略合作或斥巨資入股,落實馬雲口中的新零售概念。上月,阿里又出手,斥資224億元,收購內地擁有逾400間大賣場的高鑫零售36.16%股權。計及以前於銀泰、蘇寧、三江、聯華等零售企業的股權投資,阿里過去3年於內地零售戰場布下的棋子,已遍及百貨、電器、超市等多個實體店領域。值得一提的是,阿里各收購項目,全都是找內地各省區的零售巨頭,以實現線上線下的強強聯合。

  京東夥沃爾瑪共享數據

  阿里另一勁敵京東也不甘示弱。京東創辦人劉強東於今年4月高調對外宣布,京東將全面布局新零售,未來5年將在全國開設100萬家便利商店,要與阿里這個電商老大競爭。京東找來美國零售業龍頭沃爾瑪,先於2016年6月20日與沃爾瑪達成深度戰略合作,整合雙方在零售與電商的競爭優勢。沃爾瑪出售旗下電商平台「1號店」予京東,從而取得京東5%股權。

  最近兩年,京東同時獲沃爾瑪增持股份。2016年10月,沃爾瑪所持京東A類普通股從5.9%升至10.8%;2016年12月,根據SEC文件,沃爾瑪持有的京東A類普通股已達12.1%。

  伴隨沃爾瑪持續增持京東股份,雙方愈走愈近,尤其於實踐新零售方面。雙方第一步合作是將沃爾瑪旗下山姆會員線下商店和ASDA搬上京東;而第二步就是將線上京東產品搬入到沃爾瑪的實體店面之中。

  亞馬遜中國遠遠落後

  綜觀京東的新零售布局,除了有沃爾瑪這個國際零售巨頭外,還有就是橫跨農村的100萬家便利商店。從目前的格局來看,京東、沃爾瑪、永輝和百萬便利商店綑綁在一起;阿里、易果生鮮、盒馬鮮生與各路百貨結為聯盟。

  內地電商市場龐大,連全球電商巨頭亞馬遜也想分一杯羹。亞馬遜中國於內地電商重心在於「海淘」,一心只想成為內地消費者海外購物的首選,惟礙於阿里巴巴及京東擁有本土優勢,亞馬遜中國始終未能突圍。

  易觀早前報告顯示,2017年首季,內地跨境進口零售電商市場規模為938.2億元(人民幣,下同),環比上漲17.6%。在綜合型的跨境電商中,亞馬遜海外購份額佔比10.8%,排在天貓國際、京東全球購和唯品國際之後。除了易觀的數據外,來自艾瑞的數據顯示,截至2016年,亞馬遜在中國B2C電商市場的份額不到1%,反映「過江龍」始終難敵「地頭蟲」。

  總括而言,電商零售是個既龐大又分散的行業。據資料顯示,內地上半年社會消費品零售總額17.2萬億元,而線上僅2.4萬億元,主次很明顯,在享受完人口紅利後(即年輕人群滲透率提高),內地電商公司想繼續往前走,就必須往線下走。  

 
(來源: 深圳新闻网) 編輯: 程向明