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香港商報

萌蛙撬動千億IP+市場
2018年 02月 05日 00:56    香港商报
 

    萌蛙撬動千億IP+市場

    《旅行青蛙》小遊戲悄無聲息地刷爆微信朋友圈,沒人懷疑又一個IP已經誕生。

    新華社昨日撰文特別關注這隻治愈系的萌蛙。文章指,IP意為「知識產權」。當IP的概念在中國越來越深入人心,其也「+」出了廣闊的市場空間。

    有數據顯示,目前僅網絡文學IP的市場價值就在千億量級,一些「超級IP」項目甚至被炒至千萬元級別。而到2020年,以IP為重要代表的泛娛樂產業預計市場規模可達8000億元。

    融合一二三產業

    《旅行青蛙》雖誕生於日本,卻風靡在中國,這是精明的中國商家不會錯過的機會。在一些商家的規劃中,小青蛙的足跡已踏上中國四川、浙江等地,沿途美食、特產都成了它的伴手禮。

    仔細梳理,「IP+」在中國的故事已遍布一二三產業。例如2017年引爆全網的電視劇《三生三世十里桃花》,不僅帶火了拍攝地雲南小鎮普者黑,劇中的桃花醉、百草味堅果等食品也隨後上線,服裝飾品、美妝、定製絨線玩具等均獲大賣。

    清華大學的一份研究報告顯示,擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約營銷成本,風險小,回報高,因而具有較高的投資價值。IP交易價格飛漲,原作者的身價也隨之水漲船高。一些「超級IP」項目被炒至千萬級別,個別作家的作品甚至還未寫完就已經被預定。

    騰訊京東阿里入局

    為什麼一隻小青蛙短時間能俘獲眾多玩家的心?有人說喜歡它呆萌的樣子;有人說它一個人獨處很像自己;還有人說因為想像它一樣「說走就走」去旅行……

    「IP+」讓傳統商品更加人格化、差異化,讓看不見、摸不著的情結、情懷等實物化,契合目前消費升級、產業升級的趨勢。

    從國際經驗看,作為全球IP之王,迪士尼的輻射巨大,僅在上海迪士尼樂園,周邊產品數量就高達7000多款;《星球大戰》系列,從上世紀60年代開拍,熱度經久不衰,其周邊產品收益早已超過270億美元,而票房則不到總收益的三分之一。

    在中國,「IP+」的市場規模也在放大。艾瑞諮詢的報告顯示,目前僅網絡文學IP的市場價值就在千億量級;騰訊旗下的閱文集團預測,以IP為重要代表的整個泛娛樂產業預計到2020年會有8000億元的市場規模。

    巨大市場在前,內地大型互聯網企業已紛紛布局。京東與迪士尼、變形金剛、華納3個國際級IP已進行全面合作;阿里巴巴影業集團也宣布,開展IP認證、授權等鏈條服務;影視劇《擇天記》《雙世寵妃》,卡通片《全明高手》《鬥破蒼穹》……目前內地「霸屏」的IP產品中,有80%來自騰訊旗下的閱文集團。

    最終走遠靠「匠心」

    從目前看,內地大多數IP仍缺少內核,「IP+」也相應只停留在淺層,真正留下深刻印象的IP卻少之又少。

    「閱文集團每年向讀者提供百萬部作品,但最後能成為知名IP的可能也只有十幾部。」閱文集團副總裁羅立說。可見,「IP+」最終走遠還要靠優質內容的開發和「匠心」的經營。

    中國IP的發展與網絡文化的崛起密不可分,但也可能帶來泡沫化、野蠻生長、泛娛樂化等問題。

    「IP正在進入下半場,其發展將由虛向實轉化。」羅立說,最近兩年,閱文集團推出的《復興之路》《兵者為王》等描寫現實題材的小說,在網上就大受歡迎,得到多方認可。

 
(來源: 香港商報) 編輯: 朱剑明