6月5日至6日，由中國旅遊研究院、浙江省文化廣電和旅遊廳指導，中共嘉興市委宣傳部、嘉興市文化廣電旅遊局主辦的「中國古鎮看嘉興」品牌推介暨古鎮旅遊產品洽談對接活動在浙江省嘉興市舉辦。

    活動以「古鎮新生活·度假新空間」為主題，聚焦古鎮旅遊當下面臨的新市場與新需求，邀業內專家、學者及業界精英齊聚一堂，共話古鎮文旅保護傳承與創新轉化的路徑，凝聚發展共識、激發創新活力，推動古鎮高質量、可持續發展。

    浙江省文化廣電和旅遊廳黨組成員、副廳長呂偉剛在活動上表示，浙江古鎮不僅是浙江豐厚歷史文化遺存的生動見證，更寄予了浙江人民「望得見山、看得見水、記得住鄉愁」的美好夙願，是我們共同守護和傳承的寶貴財富。

    此次活動的舉辦，不僅為打造主客共享的度假新空間提供交流合作的平台，也為浙江古鎮旅遊的創造性利用出謀劃策，把古鎮文旅融合這篇新時代文章做得更深更透。

「中國古鎮看嘉興」品牌推介暨古鎮旅遊產品洽談對接活動現場。

    悠悠大運河，濃濃古鎮情。古鎮是嘉興最寶貴的歷史文化資源。2002年10月時任浙江省委書記習近平到浙江工作後，外出調研的第一站就來到嘉興，指出「嘉興是一塊風水寶地，人傑地靈，歷史文化和革命文化源遠流長」。

    提升古鎮保護開發水平，打響「中國古鎮看嘉興」品牌，正是深入貫徹落實習近平總書記關於歷史文化遺產保護重要指示精神的生動實踐。嘉興立足嘉興江南古鎮資源稟賦，推進「古鎮+休閒」「古鎮+時尚」「古鎮+文化」，發揮烏鎮、西塘、濮院、鹽官四大古鎮引領作用，連續10年以上舉辦烏鎮戲劇節、西塘漢服周，創新引入GQ時尚盛典等活動，打造富有文化底蘊的世界級運河古鎮集群。

    近年來，嘉興堅持以文塑旅、以旅彰文，大力實施文旅深度融合工程，把「兩個文化」優勢轉化為文化和旅遊發展優勢，在傳承歷史文脈、推進精神共富、繁榮文旅產業等各項工作上取得顯著成效，推動了文化和旅遊事業高質量發展。

    2023年，嘉興共計接待海內外遊客4508.2萬人次，實現旅遊收入559.89億元；2024年一季度，嘉興接待海內外遊客1059.83萬人次，實現旅遊收入131.69億元。

各地古鎮旅遊產品推介展板。

    現場，還舉行了中國旅遊研究院古鎮旅遊觀測（嘉興）站授牌儀式。中國旅遊研究院院長戴斌、中國旅遊協會副會長陳向宏、攜程集團副總裁張旭發表主旨演講，從多個角度剖析古鎮旅遊的發展現狀和未來趨勢。上海全球城市研究院研究員、歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔進行「中國古鎮看嘉興」文旅品牌推介。

    此外，在古鎮旅遊產品洽談對接活動上，嘉興西塘古鎮、紹興安昌古鎮、合肥三河古鎮、蘇州周莊古鎮、泉州崇武古鎮代表圍繞古鎮業態更新、活化利用、創新舉措等內容展開對話；嘉興濮院時尚古鎮、湖州新市古鎮等古鎮進行了古鎮旅遊推介，並開展了古鎮旅遊產品採購洽談。（趙若涵）