12月19日，在四川宜賓舉行的「2024世界名酒發展大會」上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽針對中國白酒國際化發表了自己的觀點。

    近年來，隨着行業不斷「內卷」、消費場景缺失，拓展國際化市場已經成為白酒企業當務之急，尤其在今年，白酒「出海」的步伐正在加速。

    曾從欽認為，國際化已經成為中國白酒增量發展的必由之路、名酒企業走向世界的必由之路和烈酒文化互鑒互賞的必由之路。

    但另一方面，我國白酒的出口依舊十分有限。根據中國流通協會統計，近十年來，中國白酒出口金額由2014年的3.3億美元，攀升至2023年的8億美元，增長1.44倍，但這一金額在中國白酒銷售額中佔比非常有限，尚不足1%。

    曾從欽亦坦言，當前中國白酒國際化仍處於起步階段，國際化之路註定是「困難」重重之路。他認為，白酒國際化之「困」在於，海外主流消費認知少、消費場景少、消費群體少；白酒國際化的「難」則在於文化壁壘、技術壁壘、關稅壁壘、口感差異。

    基於上述「困」和「難」，曾從欽從提升國際忠誠度、國際美譽度、國際認可度、國際知名度和國際關注度五個方面，提出五個「走出去」。

    緊跟中國經貿、中國企業、中國製造、中國文化和中國餐飲「走出去」，攜手構建「展示+品鑑」「名企+名酒」「品質+標準」「產品+文化」「美酒+美食」的發展模式，共同提升中國白酒的國際關注度、國際知名度、國際認可度、國際美譽度和國際忠誠度。

    作為中國白酒龍頭企業，五糧液近年來堅持生態優先，推行綠色發展，發揮名酒優勢，弘揚和美文化，為引領中國釀酒行業繁榮和國民經濟發展，作出了積極而巨大的貢獻。在12月18日舉行的五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會上，曾從欽在對2024年工作的總結中提到，「五糧液以『拼』的幹勁和『實』的作風，實心幹事、科學作為，企業『穩』的態勢在持續、『新』的動能在成長、『好』的因素在累積，為2025年實現高質量發展奠定了堅實基礎。」

    數據顯示，2024年前三季度，五糧液股份公司實現營業收入679.16億元，實現歸母淨利潤249.31億元。資本市場管理持續發力，市值實現正增長，實施100億元中期現金分紅，制定發布未來三年股東回報規劃，成為高端白酒中唯一連續10年榮獲深交所信息披露考評A級評級的企業，綜合健康指數位居中國上市公司健康指數百強榜第一位，在此榜連續兩年獲食品飲料行業第一。五糧液品牌價值達到4498億元，品牌價值強度指數再次獲得全球最高AAA+評級，躍居全球烈酒品牌首位；行業唯一獲評第五屆中國質量獎提名獎，行業首家榮獲亞洲質量創新獎，榮獲3項國際質量管理小組會議金獎，榮獲全國質量標桿、全國精益現場管理「示範級獎項」。

    五糧液穩中有進、奮勇爭先的高質量發展態勢，不僅為宜賓市乃至四川省經濟社會發展作出突出貢獻，也為白酒行業高質量發展提供有力支撐。

    面對2025年錯綜複雜外部環境帶來的新挑戰，曾從欽指出，「既要看到挑戰、困難、風險增加的一面，更要看到機遇、優勢、有利因素疊加的一面。增強準確識變之智，努力化危為機、行穩致遠，以五「心」應對新變化；增強科學應變之力，主動適應「時」與「勢」的變化，重點在「固根基」「揚優勢」「補短板」「強弱項」「促轉型」五個方面下功夫；增強主動求變之勇，在共商共建共享中攜手創造更多更好的多贏結果。加大力度抓好產品量價平衡、抓好渠道優化布局、抓好消費市場培育、抓好品牌宣傳推廣、抓好行業責任擔當。」（記者 羅婧今）