12月29日，在深圳舉行的中國人民大學深圳論壇2024系列活動之一的文化政策論壇上，由中國人民大學創意產業技術研究院編制的《中國文化產業IP影響力報告（2024）》（以下簡稱報告）正式發布。報告指出，IP的打造和建設對於提升國家文化軟實力、增強文化自信具有重要意義，近年來我國文化產業頭部IP數量增長，網絡文學成為IP第一大來源，中國IP授權市場崛起，IP出海影響力持續擴大。

　據了解，該報告設置了IP價值綜合指數，選取2023年1月至2024年9月有過小說、動漫、影視、遊戲、實體線下衍生等形態的創作或改編，新發布或仍提供更新、下載等服務的前100名中國當代IP，從IP感知力、傳播力、開發力、拓展力四個維度構建綜合評價體系，最終公布了前50大IP構成「2024年文化產業IP價值綜合榜TOP50」（以下簡稱「TOP50 IP」），《慶餘年》《黑神話：悟空》《斗羅大陸》《三體》和《斗破蒼穹》位列前五。

　頭部IP價值優勢顯著，網文佔比超40%成第一大來源

　文化產業IP作為一個具有重要影響力的超級文化符號，是傳承和弘揚優秀中華文化的重要載體，是國家文化產業高質量發展的重要一環。而數字文化產業繁榮發展，為文化產業IP的培育和運營帶來了新機遇和新動力。

　報告指出，IP價值分布呈倒金字塔結構，頭部IP數量有增長趨勢。同時，頭部IP改編成功率較高，開發力具有明顯優勢。以本次榜單排名第一的《慶餘年》為例，小說先後入藏中國國家圖書館、國家版本館、大英圖書館，在海外發行英語、韓語、印尼語等多語種譯版，還被開發成有聲讀物、動漫、影視、遊戲、周邊、線下實體娛樂等多業態產品。

　其中，電視劇《慶餘年第二季》2024年5月上線後，不僅刷新騰訊視頻站內熱度值歷史最高紀錄，還在CCTV-8上實現連續18天全國全部頻道實時收視率第一，播出期間最高市占率達55%，集均有效播放量1.1億，成今年全網唯一集均破億劇集。承接劇集熱度，《慶餘年》IP上新多款衍生周邊，僅盲盒銷量就超過20萬隻，影視卡牌在該劇播出之前的GMV就高達2000萬（人民幣），銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。此外，IP還向消費品授權拓展商業版圖，合作約20個品牌，涵蓋玩具周邊、3C數碼、線下實體娛樂、飲品等品類。這種多端協同、一體開發的IP全產業鏈聯動，被業界冠以「慶餘年模式」，受到廣泛關注。

　《慶餘年》是文學類IP開發的典型代表。報告顯示，文學作為IP改編源頭的地位依舊穩固。在TOP50 IP中，原生類型為文學的IP佔比50%，其中超8成為網絡文學。從上榜IP中可以看到，網絡文學的玄幻、仙俠、古言題材表現搶眼，IP轉化程度高、轉化類型豐富，湧現出《斗破蒼穹》《大奉打更人》《墨雨雲間》等熱門IP。此外，原生類型為動漫的IP有7個，《一人之下》《熊出沒》《狐妖小紅娘》等優質國漫IP爆發持續生命力，拓展向影視、遊戲、衍生等領域，IP產業鏈生態不斷完善。

　影漫遊爆款湧現，網文IP改編價值突顯

　當下國產IP處於爆發式增長，「IP生態」構建成為IP延長生命周期的有效策略。在「IP生態」的構建中，影視、動漫、遊戲、衍生品等多元場景成為IP延展的重要載體，實現了IP價值的最大化與持續增值。

　影視板塊，報告認為影視作為IP價值「放大器」效應顯著。在TOP50 IP中，以影視為原生類型和進行過影視化改編的IP共有38個，佔比為76%。其中，以網文為代表的文學類IP影視化改編成效顯著，《與鳳行》《慶餘年第二季》《墨雨雲間》等改編劇接連大爆，在國內外掀起收視熱潮。此外，《異人之下》《狐妖小紅娘》《少年歌行》等漫改真人劇也廣受歡迎。

　動漫領域，報告顯示，以文學為原生類型並進行過動漫改編的IP占文學原生IP的比重達76%，以玄幻、科幻題材為主。《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《全職高手》《凡人修仙傳》等備受粉絲追捧的知名動畫均改編自閱文集團旗下的網文IP。這些IP的動漫改編不僅提升了作品的知名度，還帶來了新的商業機會，如周邊產品、遊戲和衍生作品的開發，進而促進整個產業鏈的發展，進一步增加商業潛力。

　遊戲方面，《黑神話：悟空》等8個遊戲入選TOP50 IP。同時，文學、動漫IP正在加快遊戲化轉化，實現IP價值持續翻倍。報告顯示，25部入選TOP50 IP的文學IP中，有16部已被開發為遊戲產品；7部入選TOP50 IP的動漫IP作品中，有3部已被開發為遊戲產品，文學及動漫作品遊戲轉化率達59%。《全職高手》《詭秘之主》《大奉打更人》等遊戲化前景備受關注。

　為進一步為文化產業IP的開發與轉化提供參考，報告特設IP改編價值潛力榜評價體系，對適合進行動漫、影視、遊戲改編的潛力IP進行量化評價，並公布了「IP改編潛力價值榜」（以下簡稱「改編價值榜」）。在45個潛力IP中，網絡文學占據絕對優勢地位，佔比超過82%。其中，《詭秘之主》《流浪地球》《原神》列動漫改編價值榜前三，《千里江山圖》《道詭異仙》《藏海傳》列影視改編價值榜前三，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《詭秘之主》列遊戲改編價值榜前三。而在整體榜單中，除玄幻、仙俠、古言題材外，《天才俱樂部》《黃昏分界》《偽像報告》等科幻題材IP也占據重要位置。

　中國IP授權市場崛起，IP出海獲全球用戶追捧

　隨着《慶餘年》《斗破蒼穹》等頭部IP在文學、動漫、影視、遊戲、衍生品等領域全面拓展，中國IP授權市場全面崛起。《2024中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，截至2023年，在中國授權市場上，中國本地化授權IP數量佔比連續3年超越美國，成為中國IP授權市場第一大來源。另據《全球授權市場報告》，2023年中國在授權商品和服務的零售額約137.7億美元，首次趕超德國，僅次於美國、英國和日本，躍居全球第四大授權市場。

　在IP授權市場日趨成熟的帶動下，文化產業IP與科技、旅遊、消費品等其他行業的跨界融合更加深入和廣泛。報告指出，IP跨界合作不僅可以實現IP價值增長，還能帶動相關產業能級躍升。以IP與旅遊產業的融合為例，「跟着影視去旅行」「跟着遊戲去旅行」成為一種新興的主題旅遊形式，為文旅融合發展帶來流量熱點與新增長極。如《玫瑰的故事》劇集播出後，北京旅遊相關搜索量增長207%，劇中取景地預訂量環比上漲572%；《黑神話：悟空》遊戲中的眾多取景地變身遊客打卡地，相關視頻在單一平台的累計播放量就破百億。

　與國產IP在本土授權市場崛起相呼應，報告指出，近年來中國IP逐步打破歐美、日韓在IP市場的壟斷，在國際市場上表現愈發亮眼，網文、影視、遊戲已成為我國文化出海的「新三強」，成為中國製造的新名片。

　為客觀評價IP的國際影響力和對傳播中華文化的貢獻度，為國際化業務拓展提供參考，報告還增設IP出海影響力榜，遴選了成功出海、具有廣泛影響力且對中華文化傳播作出突出貢獻的15個IP，《黑神話：悟空》《三體》《原神》《慶餘年》《斗破蒼穹》位列前五。值得注意的是，上榜IP超過50%的原生類型依然是文學。

　其中，《黑神話：悟空》作為中國首款3A遊戲，在全球範圍內引發了巨大的反響與熱議，榮獲2024年度金搖杆獎年度最佳遊戲、最佳視覺設計及TGA2024年度最佳動作遊戲獎等世界級獎項。與此同時，《原神》《寒霜啟示錄》《王者榮耀》等遊戲出海也收穫眾多粉絲。此外，網文IP改編電視劇如《慶餘年》《墨雨雲間》、改編動畫如《斗破蒼穹》《全職高手》等在海外也圈粉無數，《全職高手》主角葉修就被瑞士國家旅遊局官宣將擔任2025年「瑞士旅遊探路員」，顯示出中國IP日益增長的全球影響力。

　報告表示，新時代期盼更多具有中華文化代表性和全球影響力的超級文化產業IP，工匠精神是優質IP塑造中不可或缺的重要品質，也是IP持續創新發展的動力，未來IP打造將精益求精，日益向世界級超級IP比肩。（深圳商報•讀創客戶端首席記者  魏沛娜）

　圖片均由閱文集團提供

　頂圖圖說：中國人民大學創意產業技術研究院副院長，文化品牌評測技術文化和旅遊部重點實驗室副主任宋洋洋發布報告。