12月12日，湖南國際會展中心（芒果館）內流光溢彩、人潮湧動，由湖南省文化和旅遊廳指導、湖南日報社主辦的2025湖南文化旅遊產業博覽會暨首屆「12.12」文旅消費購物節開幕。湖南省人民政府副省長蔣滌非出席開幕式並宣布活動啟動，湖南省委宣傳部副部長（兼）、省文化和旅遊廳黨組書記、廳長李愛武，湖南日報社黨組書記、社長姜協軍等領導出席並致辭。本屆博覽會以「『惠』聚精彩·樂游湖南」為主題，為期三天，通過八大特色展區、數十場主題活動及重磅惠民舉措，打造了集展示、體驗、交易、消費於一體的綜合性產業盛會，全面展現湖南文旅融合新成果。

    開幕式上，產業轉型方向與重點合作項目同步落地，成為一大焦點。李愛武在講話中指出，湖南旅博會歷經十餘年發展，已成為觀察湖南文旅產業躍升的重要窗口，本屆旅博會更是實現了從「展示成果」向「驅動消費」、從「匯集要素」向「首發引領」、從「業態疊加」向「深度融合」的「三個轉變」，將作為培育文旅新質生產力、拓展產業邊界的關鍵平台，助力湖南文旅產業高質量發展。現場，長沙縣人民政府與星競威武集團旗下紅鯉文化傳播（武漢）有限公司簽署戰略合作框架協議，雙方將圍繞電競俱樂部落戶、電競商業綜合體建設、全國電子競技職業技能大賽舉辦及電競產教融合等領域深度合作，共同打造長沙松雅湖電競產業生態圈，標誌着「電競+文旅」融合在湖南進入實質性項目落地階段。此外，湘野紅姐、湘妹心寶等十餘位本土千萬級粉絲的「新農人」、非遺傳承人、鄉村振興實踐者，被授予「湖南文旅消費推薦官」稱號，他們將通過直播、短視頻等形式為湖南文旅代言，進一步擴大文旅消費影響力。

    為讓觀眾獲得沉浸式文旅體驗，本屆旅博會突破傳統布展模式，精心規劃八大特色主題展區，將展會打造成可逛、可玩、可購、可品的巨型文旅樂園。其中，數字（低空）文旅展區聚焦科技賦能，集中展示VR/AR元宇宙體驗、無人機應用、低空飛行器及智慧旅遊解決方案，裸眼3D、全息投影等前沿科技更動態呈現「三湘四水」的壯麗山河與璀璨人文，讓未來旅行觸手可及；文旅新裝備展區匯聚智能房車、新能源旅行座駕、高端露營裝備等，展現旅遊出行智能化、綠色化新風尚；國潮動漫遊戲展區深挖湖湘IP，通過Coser巡遊、宅舞大會、潮玩售賣吸引大量年輕群體；文旅商品消費展區以市集形式，集中展銷全省高性價比的旅遊線路和特色商品；湘菜美食文化展區不僅舉辦「聰廚杯」2025湖南省首屆名店名廚健康湘菜廚藝大賽，64位頂尖廚師連續三天以「減油、減鹽、減糖」標準同台競技，還特別設置「人機大戰」環節讓AI炒菜機械人挑戰湘菜大師，同步開展的健康湘菜美食文化展，集中展示十四市州地道食材及黑色經典臭豆腐、茶顏悅色周邊等特色小吃，供觀眾現場品鑑；主題推介展區則成為各類文旅新品發布、合作洽談的核心舞台。

    為期三天的展會「天天有活動、場場有亮點」，活動密度與覆蓋領域全面升級。開幕式當天下午，首屆「12.12」文旅新品推介會接連舉辦多場，為各類文旅新品提供集中首發平台；12月13日，湖南省電競產業發展大會及電競表演賽聚焦新興產業，深入探討電競與文旅融合路徑，同期舉辦的「跟着動漫去旅行」推介會，進一步推動動漫IP與旅遊資源深度結合；12月14日，活動進入高潮與收尾階段，「湘超，超好玩」2025「湘超」足球聯賽文旅促消費活動頒獎盛典將體育流量轉化為持續文旅消費，萬人國風大秀啟動儀式彰顯傳統文化魅力，閉幕式暨旅遊商品大賽頒獎典禮上，不僅對展會成果進行總結，還為2025湖南省文化旅遊商品大賽的獲獎作品及優秀展商、主播頒獎，據悉，本屆旅遊商品大賽參賽作品達1200件（套），規模創歷史新高。

    「惠民」作為本屆旅博會的核心理念，落地舉措誠意滿滿。組委會聯合各方推出總額高達50萬元的文旅消費券，覆蓋門票、住宿、購物、美食等多重場景，觀眾可通過銀聯平台（雲閃付、中國銀聯雲網平台、銀行APP）領取，消費券當日有效、先到先得、領完為止。同時，「這湘有禮」首屆電商消費節貫穿展期全程，不僅設有「這湘有好物」電商集市，匯聚非遺、文創、輕食、湘超等特色攤位，還搭建多個透明直播間，由「網紅主播天團」開展全天候走播和專場帶貨，讓觀眾實現「邊看展、邊下單」的一站式購物體驗，切實以真金白銀激發文旅消費活力。（記者 周芷行 何雯）