伴隨中國各地陸續發布半年「成績單」，今年上半年「中國消費第一城」爭奪戰塵埃落定：重慶以8300.37億元的社會消費品零售總額反超上海（8260.41億元），憑借40億元的優勢再次問鼎「中國消費第一城」，充分彰顯了西部地區消費升級的強勁動能。

    據官方數據，今年上半年，重慶與上海圍繞「消費第一城」展開激烈拉鋸：1-2月重慶首次打破上海蟬聯7年消費第一城的記錄，一季度、1-4月持續保持領先優勢，最高領先近150億元；5月上海雖以68億元短暫反超，但增速不及重慶；最終，重慶憑借6月強勢表現鎖定半程冠軍，實現了從「跟跑」到「領跑」的歷史性跨越。

重慶國際咖啡節引客無數

    千萬人口構築「消費壓艙石」

    重慶是中國轄區面積和人口規模最大的城市，2024年年末重慶全市常住人口超3191萬人，龐大的人口基數成為重慶社零數據高基數的重要支撐。同時，重慶外來人口比例較低，房價在中國四大直轄市中最低，意味著本地居民有著更強的消費意願。

    為激活消費動能，重慶打出一系列「組合拳」，陸續出臺了進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復、火鍋產業高質量發展、「渝味360碗」品牌培育、首店經濟發展、農村電商高質量發展等政策措施，構建具有重慶特色的促消費政策體系，並加速形成城鄉互促、線上線下融合的全域消費新格局。

    數據顯示，今年1—4月，重慶城鎮消費品零售額同比增長4.4%，鄉村消費品零售額增長4.1%。重慶主城核心商圈發展勢頭強勁，解放碑—朝天門商圈成為西部首個社會消費品零售總額過千億元級的中央商務區；觀音橋商圈日均客流量約60萬人次。縣域消費市場同樣表現亮眼，去年重慶鄉村市場實現零售額2434.19億元，增速快於城鎮3.7個百分點。

    此外，線上電商成為拉動重慶消費增長的新引擎。數據顯示，去年重慶網絡零售額達2282.02億元，同比增長13.56%。

    政策紅利轉為消費動能

    重慶消費的崛起離不開國家戰略與地方政策的雙重支持。作為首批國際消費中心城市培育建設試點，重慶充分發揮西部大開發、成渝地區雙城經濟圈建設等國家戰略疊加優勢，賦能口岸經濟提質增效、推動退稅便利化激活入境消費等。今年1-5月，近4000名外籍旅客在重慶免稅店消費總額達4500萬元。

    值得關註的是，重慶作為中國製造重鎮，擁有全部31個製造業大類。智能網聯新能源汽車、新一代電子信息製造、先進材料正加快成長為萬億級產業集群，汽車產量超過254萬輛、新能源汽車產量突破95萬輛，全球每生產三臺筆記本電腦就有一臺是「重慶造」。

    今年3C數碼類產品首次納入補貼範圍，伴隨以舊換新的政策加碼，重慶本地產能有效轉化為本地消費。據重慶市統計局發布數據，截至今年6月底，重慶市家電、手機數碼累計涉補交易326.82萬單，共涉及補貼資金17.01億元。上半年，重慶汽車類零售額增長1.0%；計算機及其配套產品零售額增長36.5%。

    此外，在消費品以舊換新領域。重慶今年已爭取30億元中央超長期特別國債資金支持，還疊加地方財政配套資金。截至5月21日，重慶市消費品以舊換新資金累計申報48.5億元，直接拉動消費額超314億元，惠及數百萬名消費者。

    全球客引爆山城消費熱

    近年來，憑借「8D魔幻城市」的獨特地貌與熱辣鮮活的城市氣質，重慶洪崖洞、李子壩輕軌穿樓、長江索道等網紅地標持續吸引全球遊客打卡。去年重慶接待國內遊客4.7億人次、實現國內遊客花費5000億元；接待入境遊客127萬人次，同比增長183.6%。

    今年4月，美國網紅「甲亢哥」在重慶的直播視頻引爆全球關註，該視頻在YouTube平臺上收獲851萬次觀看，帶火「賽博重慶」。攜程數據顯示，重慶「五一」期間入境遊訂單同比暴漲193%。同時，重慶榮昌「鹵鵝哥」林江通過投餵「甲亢哥」將地方美食推向全球，「五一」假期榮昌區接待遊客234.5萬人次，29萬只鹵鵝被搶購一空，銷量暴漲752.53%，零售額突破20億元。

    接住潑天流量的同時，重慶還著力打造成為一座將流量轉化為深度體驗的文旅創新之城。重慶充分發揮「8D魔幻城市」的地域特色，打造出「江崖街洞天」的多樣態消費空間體系。數據顯示，重慶已建成286處「山城步道+特色街區+濱江經濟帶」消費場景，推動沿線商鋪租金增長15%—20%。

    同時，瞄準重慶60%的消費發生在夜間的消費特質，重慶持續打造「不夜重慶」城市品牌，連續四年蟬聯「中國夜經濟影響力城市」榜首。今年4月啟動的「魅力重慶」無人機展演常態化以來，節假日期間南濱路沿線的重點餐飲企業平均滿客率超70%、重點酒店平均入住率超80%，同比均增長10個百分點以上。

    可以看出，登頂「中國消費第一城」，不僅是數據的逆襲，也是重慶將獨特城市基因轉化為消費動能的實踐。目前，重慶持續加碼國際消費中心城市培育建設，力爭今年全市社會消費品零售總額增速達5%、高於全國平均水平；商業增加值增速6%以上、高於全市GDP增速。（記者 蔣曦 陳爽）

    頂圖：重慶反超上海，再次問鼎「中國消費第一城」