近年來，四川省綿陽市平武縣依託深厚的文化底蘊和絕佳的生態環境，探索出讓秘境「活」起來、文脈「火」起來的文旅融合新路徑，吸引八方遊客感受「秘境平武」的獨特魅力。日前，隨着平武縣委十四屆九次全會的召開，全縣將繼續沿着「文旅興縣」戰略路徑，把「以文塑旅、以旅彰文」作為主線，推動文旅資源從「散落珍珠」串成「璀璨項鍊」，實現從「流量」到「留量」、從「觀光」到「體驗」跨越，將文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢。

訪客在王朗體驗自然研學

    以文為魂  推動傳統文化煥發新姿

    文化是平武最深厚的底蘊，從全國重點文保單位報恩寺到白馬藏寨「跳曹蓋」，從蜀漢三國江油關遺址到平南蘇維埃舊址，多元文化在此交融共生。如何讓沉睡的文化資源活起來？平武的答案是：保護為先，活化為要。從「靜態展示」到「動態體驗」，從「文物保護」到「文化傳承」，平武讓每一處遺產都成為可感知、可參與的「活態教科書」，使遊客在觸摸歷史中愛上平武、文化成為最持久的「吸客力」。

    走進「深山故宮」平武報恩寺，遊客不僅能欣賞明代建築「六絕」，還可以體驗「古寺+中醫」特色活動，這得益於投資1.67億元的綜合保護利用項目。據悉，該項目不僅保護了古建築，更創新打造了「明代風情街區」等沉浸式場景。目前，報恩寺博物館（一期）正緊鑼密鼓施工，建成後將通過造景與數字投影相結合的方式，重現平武千年歷史脈絡和文化瑰寶。同時，遊客可以在白馬非遺工坊跟着傳承人學織花腰帶；在走馬羌寨體驗羌繡的獨特魅力；在套棗工坊體驗平武套棗製作工藝......平武已建立起非遺保護檔案數據庫，支持12名傳承人成立工作室，將閒置民房改造為非遺展示中心3處，「跳曹蓋」「織花腰帶」等非遺項目年均展演上百場次，進一步帶動非遺產品銷售。平南縣蘇維埃舊址升級改造完成後，將新增「革命情景沙盤推演」「感恩紀念手工坊」等互動項目，遊客可以在沉浸式體驗中感悟紅色歷史。

遊客在白馬寨騎馬遊玩

    生態築基  綠水青山「變現生金」

    平武縣堅持以生態產業化和產業生態化為引領，從小切口着手，探索一條生態價值轉化自然教育新路徑。作為全國首個編制自然教育縣級規劃的地區，平武已建成王朗國際探秘營地、龍池坪大熊貓傘護物種基地等3個國省級自然教育基地，開發「給原始森林做體檢」「熊貓警長巡護日記」等47個特色課程。目前已建成29條線路、自然教育驛站16個、基地7個、營地2個。2024年至今，全縣累計接待自然教育訪客59.28萬餘人次，實現直接經濟收入3126萬元，帶動周邊就業1100餘人，人均增收3000餘元，帶動周邊特色農產品、餐飲、住宿等經濟收入11438萬元。

    依託「20℃的夏天」核心優勢，平武打造「岷山度假百里精品民宿走廊」，建成精品民宿93家、省級森林康養基地（人家）34家，服務10萬人次，實現收入1.1億元。今年夏季，民宿預訂率持續保持在90%以上，「避暑經濟」帶動人均消費提升至600元/天。借勢李子柒《如願》取景地和《黑神話：悟空》熱門遊戲取景地，持續推出主題引流活動，讓「秘境平武·熊貓家園」品牌聲名遠播。

西城報恩里

    全域聯動  多業態融合繪就「全景圖」

    平武以報恩寺為核心發展的旅遊縣城，聯動清漪江康養避暑區、虎牙觀光探險區、白馬王朗民族風情區、老河溝精品民宿區，構建起「一核四區」發展格局。九綿高速全線通車後，這條「雲端高速」將串聯核心資源，形成「快進慢游」環線。「旅遊+農業」富裕鄉村：平通羌鄉萬畝梅林帶動「賞花經濟」，木皮關壩村自然研學、豆叩羌鄉採茶制茶體驗深受歡迎。「旅遊+數字」提升質感：VR導覽、全景投影、掃碼溯源讓體驗更沉浸。夜幕下的濱江河堤潮汐夜市，則匯聚本地生態農產品與特色小吃，為夜經濟注入新動能。從「點上開花」到「全域結果」，平武通過業態融合打破產業壁壘，讓旅遊從「季節性爆發」轉向「全時性繁榮」，實現「遊客來了、住下了、消費了、滿意了」良性循環。

清涼相伴的小城夜市

    服務提質  讓「過路客」變「回頭客」

    讓遊客滿意是平武的金字招牌,從基礎設施到智慧服務，從政策保障到人文關懷，平武全方位提升旅遊體驗，讓「賓至如歸」成為平武最鮮明的標識。基礎設施持續升級：新建智慧停車場、旅遊廁所、充電樁，改造生態步道和智慧公交站點。「引客入平」政策誠意滿滿：設立1.5億元文旅專項資金，推出消費券等「寵客」舉措。人才隊伍專業過硬：培育本土「文旅推薦官」，引進專業人才，提供「有溫度、有深度」的服務。區域聯動抱團發展：主動融入大九寨旅遊圈，共建跨區域線路，實現客源共享。

    如今，平武正加速推動文旅產業向「全景化、全時化、全民化、全業化」轉型升級。未來，平武將持續深化「文旅+」融合，紮實推進「提質、塑品、補短、引流」四大任務，努力將文旅產業打造成富民強縣的「綠色引擎」，為四川文旅強省建設貢獻平武力量。（記者 張寶杉 通訊員 任露瀟 胡宇）

    頂圖：九綿高速聯通深山藏寨