近日，2025-2026吉林國際高山/單板滑雪挑戰賽暨吉林省青少年滑雪挑戰賽正式拉開帷幕。本賽季賽事共設置6站比賽，其中首站比賽已經在吉林省長白山萬達國際滑雪場結束爭奪，後續賽事還將陸續在萬科松花湖滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場、長春廟香山滑雪場、萬達茂室內滑雪場和萬峰通化滑雪場進行。

    比賽設置男子、女子高山滑雪大迴轉和男子、女子單板滑雪平行大迴轉項目。在首站比賽中，呂澳和郭宋分別獲得男子、女子高山滑雪大迴轉比賽冠軍；張浩和崔麗華則分別獲得男子、女子單板滑雪平行大迴轉比賽冠軍。作為賽事官方贊助商，「水中貴族」百歲山為參賽選手提供高質量補水，同時為賽事的成功舉辦提供強大助力。

    以賽事為載體連結冰雪消費生態

    吉林國際高山/單板滑雪挑戰賽是當地首個自主IP滑雪賽事，成為當地冰雪運動精品項目、冰雪產業示範項目和冰雪文化推廣工程，是鞏固和擴大「帶動三億人參與冰雪運動」成果和推動冰雪產業高質量發展的重要舉措。

    經過四年打造和成功運營，吉林國際高山/單板滑雪挑戰賽已經成為全國滑雪愛好者翹首以待的年度盛會，吸引了國內外眾多選手參賽，獲得了業界的廣泛關注與好評。

    賽事覆蓋國內最具特色的六大雪場，年客流量能夠突破三百萬。以首站賽事舉辦地長白山萬達國際滑雪場為例，該雪場的雪季入住率達到87%，日均接待0.9萬人次。

    冬季是包裝飲用水消費的淡季，通過贊助吉林國際高山/單板滑雪挑戰賽，百歲山一方面展示了對國內體育產業的全方位支持，同時以此為載體，連結冰雪消費生態，打造更多元化的消費場景，讓「水中貴族」的品牌理念更深入人心。

    拓展體育營銷戰略的順勢而為

    2024年11月，國務院辦公廳發佈《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，該文件明確了冰雪經濟發展的總體目標：到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，冰雪運動場地設施更加完善，群眾參與度顯著提升；到2030年，冰雪經濟總規模進一步擴大至1.5萬億元，產業鏈條實現高水平協調融合，冰雪消費成為擴大內需的重要增長點，並建成一批國際影響力的冰雪運動和旅遊高質量目的地。

    在政策的推動下，冰雪經濟正迎來前所未有的發展機遇，將成為推動地方經濟社會高質量發展的重要力量，讓冰天雪地真正成為金山銀山。

    在這樣的背景下，我國滑雪市場也開始步入上身擴張期。此外， 滑雪項目受眾多為青年群體，關注新鮮事物，熱衷於興趣愛好的培養並具有高購買力，這與百歲山的品牌和受眾定位完美匹配。佈局滑雪市場，這是百歲山拓展體育營銷戰略的順勢而為。

    賽場上，選手們馳騁雪原、馭風而下，盡顯冰雪運動的激情與魅力；賽場邊，百歲山以其標誌性的優質天然礦泉水，為運動員、工作人員及觀眾提供健康飲水保障，成為銀裝素裹中一抹高品質而可靠的存在。

    抓住冰雪經濟的發展窗口

    冰雪運動追求純粹、挑戰極限的精神，與百歲山始終堅持守護天然水源、呈現健康品質的品牌哲學高度契合。通過贊助吉林國際高山/單板滑雪挑戰賽這樣的優質賽事，百歲山希望助力更多人踏上雪道，感受冰雪樂趣，同時傳遞科學補水、健康運動的理念。

    培育壯大冰雪經濟是激活體育消費市場的重要引擎。吉林國際高山/單板滑雪挑戰賽一方面為滑雪愛好者打造了高水平的競技舞台，同時通過「體育賽事+」模式顯著拉動了賽事舉辦地的酒店住宿、餐飲服務、交通出行及相關消費的整體增長，「白色經濟」效應持續凸顯。

    對於百歲山而言，這絕非一次簡單的賽事贊助，更是將品牌融入區域經濟發展，深度對接體育消費市場的必然之舉。在政策和市場雙重作用力的加持下，冰雪產業價值將快速釋放，百歲山必須要抓住這個時間窗口。

    此外，隨着冰雪運動「南展西擴東進」戰略推進，滑雪已成為大眾喜愛的冬季生活方式之一。百歲山此次跨界支持滑雪賽事，不僅是品牌拓展運動場景的深度嘗試，亦體現了其對健康生活方式與體育精神的長遠關注。未來，百歲山將持續關注冰雪產業，支持全民健身，為體育強國建設貢獻品牌力量。（記者 吳志雄）