愛拼才會贏
此處的“拼”其實就是拼湊、拼接，意指不同品牌、不同風格在不同的代表團間混搭，獨辟生存蹊徑。比如，中國代表團的服飾上找不出一個漢字，許多國外代表團的服裝上紛紛以繡漢字為榮，我們在力求做到公允的國際化，而我們的民族化就是老外的國際化。還有法國的女運動員服裝上都搭配了一條粗粗的紅布帶，這是吸收了日本和服的元素。
就贊助商來看，東道主的贊助商是阿迪達斯，這家運動品牌的巨無霸在設計上極盡能事，卻對老家德國隊的服裝設計草草了事；中國本土品牌李寧牌卻穿在了西班牙人和瑞典人身上。這無關乎愛國，只是資本無國界自由流動的結果，它們通過自由組合找到了幸福。
運動也時尚
傳統眼光來看，體育大會就該是許多體育品牌的天下，誠如阿迪、耐克之流。待運動明星成為流行趨勢的代言人後，時尚品牌也強勢介入。體育商業化的鼻祖美國人，早已高調宣佈，保羅•拉爾夫•勞倫將為他們設計和製作服裝。
希臘隊的服裝則是由著名時尚品牌“Folli Follie”設計的。Prada推出了不同運動風格的泰迪熊系列：從舉重到柔道，從拳擊到游泳，從曲棍球到棒球，精彩絕倫。
玩轉高科技
運動服的一個重要特點就是功能性，這也是科技大展身手的地方。英國Speedo公司和美國宇航局共同研製設計的泳衣，自2月份推出後已打破了38項世界紀錄，菲爾普斯在談到這款LZR Racer緊身泳衣時說：“一觸水，我立馬感覺像火箭一樣。”
耐克公佈美國隊採用Swift技術制做的球服，在面料運用上長度減少了25釐米，重量比當前使用的球服減輕了31%，精心設計的網眼結構形成的透氣分區使紗線數量減少了一半，使球服變得更輕、更透氣。
