「成本價後面加一個0的，叫名牌；成本價後面加兩個0的，叫奢侈品。」明知它的價格和實際價值不符，奢侈品還是讓不少人「痛並快樂著」。

　一般看來，奢侈品之所以奢侈，就是因為它「鳳毛麟角」。但沒想到，最近的奢侈品卻偏偏因為「賣爆了」屢受關注，成為開年最「元氣滿滿」的行業。

　大排長龍搶購 奢侈品店排成「菜市場」

　前不久，被稱為「北京最壕商場」的SKP以2020年度177億元的銷售額，連續十年蟬聯中國「店王」，更是首次超越英國老牌百貨商場哈羅德，問鼎全球「店王」。

　2021年春節，SKP也再次證明了「店王」的壕氣。在各大社交媒體中，不少網友分享了自己所目睹的人山人海的排隊盛況。北京SKP、國貿、太古里北區的多個店方負責人曾向媒體表示，春節長假的銷售數據還在統計，但「肯定是新高」。

　當然，買買買的場景不止出現在北京。這個春節假期，全國各大城市的奢侈品門店，不約而同排起了長龍。

　網友討論奢侈品門店排長龍。 截圖自網絡

　海南省商務廳發布的數據顯示，海南離島免稅店在2月11日至17日間的銷售額超15億元，其中免稅銷售額約14億元；上海市商務委則於2月17日透露，春節期間上海港匯恒隆廣場等奢侈品購物中心的銷售額同比增長6倍以上。

　陳夢(化名)就是這長龍中的一員。在上海工作的她今年選擇了就地過年，為了犒勞自己一年的辛苦，她滿心歡喜帶着年終獎來到了上海國金中心商場。沒想到，等待她的是「比排迪士尼還難」的長隊。

　「我2月14日去的國金，到了我就『瘋了』。一天就逛了兩家店，在香奈兒門口排了兩小時，然後又去的LV。」陳夢說，LV的銷售告訴她，光是那天的早班，從開門到下午店裏已經賣了800多萬了。

　除了高檔包、服飾這類奢侈品，黃金珠寶等「硬通貨」的銷售額也在不斷上漲。北京市國貿商圈一家高檔珠寶品牌的銷售武琪(化名)形容自己「天天忙得飛起來了」。

　「最巔峰的銷售時段是大年三十、碰上情人節的初三，以及假期最後一天初六。」武琪回憶道。

　「春節期間，黃金珠寶的銷售猛漲。北京、上海等地有的企業同比增長100%，有的企業同比增長6.5倍。」中國黃金協會秘書長張永濤表示，「這些企業今年春節的銷售數據與2019年春節相比，增長了10%-20%。」

　不降反增 奢侈品消費逆勢上揚

　「2020年，全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%，達到3460億元。」這是來自知名戰略諮詢公司貝恩《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告中的數據，在全球消費重挫的背景下顯得格外扎眼。

　對於這次引發關注的奢侈品專櫃大排長龍現象，在北京SKP工作的銷售李佳(化名)表示，其實也不難理解。

　「相信大家今年過年都能感受到，各大商超都天天爆滿，人非常多。而我們奢侈品門店還有特殊的規定，為了保證高端服務的儀式感，要求我們銷售必須對顧客進行一對一服務，加上疫情期間還有人流量限制，門店的接待能力有限，外面排隊的人自然就更多了。」李佳解釋道。

　「把奢侈品當日用品的有錢人本來就多，還有許多一年消費一兩個或幾個奢侈品的，總人數加起來就更多了。而奢侈品的門店又極少，幾千萬人口的城市加上周邊人群，趁著春節假期每天有幾百幾千個人逛奢侈品店，也挺正常的。」陳夢也認為。

　但奢侈品銷量的節節攀高是毋庸置疑的。「從去年春天疫情好轉時，生意就越來越好，可以說一直沒閒下來過。」李佳表示，購買力的提高是一方面，還有就是疫情影響下，大家無法出國購物，這部分奢侈品消費就轉移到國內了。

　「最近也有不少顧客跟我說，今年過年也沒法出門旅遊了，又想獎勵自己，那把原本打算用來玩的錢買個包也挺香的。」李佳說。

　「2020年全年中國消費者奢侈品消費佔全球比重超過了三分之一。」貝恩發布的報告也印證了李佳的看法。報告顯示，因海外疫情的暴發和反覆，出境游受阻，中國消費者對奢侈品的購買需求開始向國內轉移。

　奢侈品消費普及？年輕人買買買不含糊

　在對於奢侈品消費猛增的討論中，有網友提出了這樣的看法：「需要排隊的，大多是第一次購物的普通人，難得買一次的。真正有錢的VIP客戶，根本不需要排隊。」

　「VIP客戶有專門的VIP休息室和服務流程，而一般有消費紀錄的顧客，我們也都會留下聯繫方式，下一次再進店提前聯繫好，我們可以直接帶進去。」李佳也表示，排隊的人群中大部分是「普客」。

　「但每天都有人排隊，也恰恰證明了門店新客增長得飛快。我們銷售私下聊天時也會感慨，奢侈品這是是要『全民普及』的節奏。」李佳說。

　武琪也表示，自己在今年春節期間見到了非常多年輕的新顧客來消費。「特別是情人節前後，很多年輕的情侶來店裏購買飾品。還有單獨來的男士和我開玩笑說，包的種類多，自己挑的女朋友總是看不上，買項鍊不容易出錯，哪怕珠寶價格更高。」

　據時尚商業媒體Jing Daily報道，最新數據顯示，全球約10%的奢侈品消費出自「Z世代」之手，而在中國這一比例則達到了15%。文章同時指出，報告數據是對市面上所有可見奢侈品牌進行統計後得出的平均值，對部分品牌而言，Z世代貢獻的銷售額佔比已經超過20%。

　Z世代指在90年代中後期和2000年初期出生的人群，約為我們常說的「95後」和「00後」。

　「我記得之前去澳門，聽那邊的導游說，別看大街上那麼多人都背著奢侈品，但可能人家全家的身家都在上面了。」95後陳夢就認為，買奢侈品的不一定是有錢人，自己周圍省吃儉用幾個月甚至一兩年攢錢買個包的大有人在。

　「賺錢的樂趣在於讓它為你服務，讓你愉悅。有人選擇美食，有人選擇旅行，有人選擇買包，開心就好。」陳夢說。

　另一位身在北京的95後奢侈品消費者則表示，自己在工作中的很多場合還是有背好包的必要的。「雖然大家都知道實力是最重要的，但客戶見到你，第一眼還是會根據你的打扮來判斷身價和實力，因為我本人也常常會這樣。」

　但武琪則對這一現象有些擔憂：「肯定是有很多有奢侈品消費能力的年輕人，但我也常常能看到很多年輕人是用花唄、信用卡等透支的方式來店裏消費的。我也是母親，如果我的孩子今後這樣做，我肯定是不支持的。」

　你願不願意為了奢侈品「一擲千金」？又怎麼看待這種奢侈品消費年輕化的現象呢？