近年看電視的香港市民愈來愈少，一方面是電視行業缺乏競爭，質素每況愈下，更重要的是，當下市民尋求資訊娛樂，首選都是各網絡平台。事實上，資訊爆炸的時代，近年各類題材內容湧現眾多網紅，不少頂級網紅粉絲隨時上百萬人，比眾多電視明星更有號召力，自然成為廣告界新寵兒。

　今天做明星，未必要靠演電視劇或拍電影，自力更生做網紅也可以。網紅是網絡紅人的簡稱，又可稱為網絡名人、網絡明星，通常指在網絡出名的自媒體人物。事實上，現時做自媒體人也簡單，基本上在各大網絡平台開設賬戶即可，由於智能手機普及，一部手機已可以拍攝、剪接及處理視頻，故近年全球自媒人數目爆增。

　不同語言、不同國家、不同城市地方、不同題材內容都有各自的網紅，通常每個網紅都有各自的地盤，例如專攻某個平台，另有一些網紅則在多個平台都有賬戶，累積的粉絲眾多，另一方面，中國內地的網絡平台與海外的網絡平台，基本上是兩個世界，故統計上網紅受歡迎度頗為複雜。

　香港市民習慣看YouTube

　以全球最多人看的視頻平台YouTube為例，居住英國的瑞典人Felix Kjellberg，網名叫PewDiePie是YouTube平台首席YouTuber，他通常製作些遊戲及搞笑內容，在2019年他的粉絲已達1億人，到2021年累積的訂閱者多達1.11億人。

　YouTube平台都有眾多香港網紅，例如明星林芊妤(Coffee)，以往她在電視台工作紅不起來，但轉戰YouTube平台教瑜伽就愈來愈紅，奇就奇在她結了婚生了孩子依然人氣不減，2020年林芊妤更成為香港最前列YouTuber累計有160萬訂戶。

　香港亦有網紅衝出國際，例如網紅Sam Chui崔佳星，他在內地出生，在香港讀書，做過投行分析員，現時是全職做航空業界自媒體網紅，以英語介紹各類航空業新見聞，在全球周圍飛，累計有293萬位訂閱者，在航空業界知名度名列前茅。

　小紅書慢慢種草

　大部分港人都喜歡瀏覽YouTube，看臉書和Instagram等美國網絡平台為主，不過近年內地不少熱門視頻AppS也開始慢慢走入港人生活，小紅書就是其中之一。

　「麻省女工」是一位80後小紅書教育博主，主要分享一些學習心得。來自上海的她，形容自己是戴眼鏡的香港打工人，她曾在投行實習，現時仍在麻省理工進修，已累積了2.8萬粉絲，她在接受本報記者採訪時表示：「一年前參加一次市場調查focus group，聽到另一個local參加者分享，說她經營個人小紅書好辛苦。當時我還沒聽過小紅書，好奇下載看看。」

　「麻省女工」表示，「小紅書氛圍鼓勵博主去分享高質素、乾貨類別的用戶自製內容，所以我最後選擇在小紅書開啟博主之路。」她覺得做博主最大的學習心得是輸出強迫輸入。自己雖然在其他人眼中是學霸，但還需不停更新知識;同時也認識到很多志同道合的朋友，包括其他知識博主、讀書會的朋友、粉絲群的小夥伴，來自世界各地;更可一嘗「創業」和「經營個人品牌」機會，這是一般職場打工人比較難有的體驗。

　據了解，小紅書博主相當部分收入來源，來自小紅書的分成，多寡取決有多少用戶點心心來點讚?有多少訂閱戶?市傳小紅書的內部資料，小至5000以下粉絲的，稱為腳部博主;1萬上下的，稱為腿部博主。5萬上下粉絲的博主算是腰部，往上推還有胸部和頭部網紅博主。

　網紅有抱團勢頭

　不少熱門的網紅相當吸引廣告商注意，據聞，頭部網紅如易夢玲一篇小紅書或者抖音的博文價格達50萬元人民幣，易夢玲是時尚博主，平日分享她美貌如何打扮，她有多達293.4萬粉絲，在抖音更有多達937.7萬粉絲，在各大平台更有不少片專門分析易夢玲怎樣化妝，在網絡熱搜程度媲美不少當紅女星。

　記者發現在這兩年網紅數目暴漲，從幾千到上萬再到幾十萬的都有，而且還呈現出抱團形式，從最早的單槍匹馬到如今，有專門的帶貨群，香港本地的網紅帶貨也日趨成熟。雖然各大熱門平台的本港博主如雨後春筍，但有心不怕遲。在小紅書有5.4萬粉絲博主「tina姐姐姐」表示，疫情之下，更多人居家辦公，又或者不能出去旅行，從而更喜歡刷手機看線上內容。她認為香港現時市場空間還有很大，因為相對起步晚，市場尚未飽和。

　綜合各網紅成功法則，離不開幾個層面：第一是垂直內容，即將某一個題材做深、做多、做好;其次，更新頻率要夠高，有足夠的黏貼性;最後是要有實質，甚至是攻略建議。

　疫下網紅 數目增長勁

　2022年2月在美國納斯達克上市品牌營銷數據服務公司IZEA，該公司運用人工智能技術，搜索到超過1500萬份社交媒體網紅的資料，比2021年2月的1000萬份資料增加50%。IZEA主要搜索來自海外網絡平台如博客、推特(Twitter)、Pinterest、Instagram(IG)、抖音TikTok和YouTube的資料和內容，雖然沒有包括中國內地網絡平台，但可見全球自媒體創作者的數目不斷在擴大。

　據網紅營銷網站Influencer Marketing Hub統計，僅在2021年，全球網紅營銷相關服務產品的數量就增長了26%，達到18900宗。時裝品牌Zara是Instagram上被提及最多的品牌，其覆蓋面估計為20.74億次，而網上電影平台Netflix是抖音TikTok上最受用戶關注的品牌。

　今年網紅營銷市場規模164億美元

　據統計，有超過75%的品牌營銷企業打算在2022年將預算用於網紅營銷，而68%的營銷人員計劃在2022年增加在網紅營銷上的支出。全球已有超過5000萬人認為自己是內容創造者，預估全球網紅行銷市場規模將在2022年成長到164億美元。

　美國財經媒體《福布斯》指出，這幾年全球各地民眾更多時間留在家抗疫，上網時間更多，自然更加留意在各大網絡平台的資訊，福布斯引述調查指Instagram網紅在疫下多獲67.7%讚好及多五成留言。最多人觀看的內容與疫下減壓有關，例如冥想、煮食、健身，觀眾以35歲以下人士為主。

　2021年5月，由中娛智庫、抖音、浙報集團重點實驗室及今日網紅聯合撰寫的《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》，該報告統計，根據23家平台匯總數據，截至2020年末，中國網絡表演(直播)行業主播帳號累計超1.3億，市場規模達1930.3億元人民幣，較2019年有顯著提升。

　從營收模式來看，打賞仍是直播平台和主播的主要收入來源，直播平台打賞收入佔行業收入的75%左右，佔主播收入的35%至45%，而泛娛樂直播平台的打賞收入佔總收入的比重超過90%。

　直播帶貨在港漸流行

　網紅直播帶貨對港人相對是新鮮事物，在疫情之下才漸冒起苗頭，如本港家居用品連鎖店實惠在2020年6月中，就率先推出「實惠家私直播台」，請來兩位前新聞主播小飛俠林燕玲和蔡雪瑩在臉書Facebook專頁直播帶貨。近年香港不少商場也在疫情期間找過本地網紅直播帶貨。

　新世界發展(017)旗下尖沙咀K11 MUSEA商場，推出幾場由網紅先行造勢的市場推廣活動，以做熱市場氣氛。據K11 MUSEA內部人士透露，疫情期間的幾個聖誕及情人節商場都布置了相應的拍照打卡地方，希望更多的吸引顧客，因而在預熱之前也會找IG以及小紅書的博主前來拍照打卡，事先發到平台吸引顧客，達到了不錯的效果。

　香港旅遊局也有邀請網紅宣傳一些新項目，比如港鐵屯馬線剛通車的時候，也會有針對的選擇和網紅合作推廣該線周邊的美食和景點。前段時間西九龍文化中心的M+博物館未開幕也先火起來，也得益於邀請了城內不少網紅現場拍照，網紅專業拍出來的大片吸引了很多市民前來打卡，據說M+博物館剛開的時候，網上預約已經拍到了一個月之後。廣告業界坦承，現時網上廣告的供求增長快，甚至已可超越傳統廣告，網紅效應可見一斑。（記者 姚一鶴）

頂圖：港星Coffee 靠做自媒體成為網紅，比在電視台工作更紅。