國家體育總局21日印發《關於恢復和擴大體育消費的工作方案》。其中，主要措施包括加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個方面16條措施。

　(一)加大優質體育產品和服務供給

　1.深化消費試點示範。總結國家體育消費試點城市工作，編輯出版典型案例匯編，向全國宣傳推廣;組織制定體育消費活力城市等級劃分行業標準，以行業標準為依據，適時從試點城市中確定一批國家級體育消費活力城市。會同商務部實施《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃(2023-2025)》，確定新一批一刻鐘便民生活圈建設試點城市。會同市場監管總局開展全國放心消費示範城市建設。以試點示範城市為抓手，不斷優化體育消費環境、豐富優質體育產品供給。藉助服務業發展部際聯席會議機制，加強跨部門溝通協作，爭取更多政策向體育領域傾斜，促進體育服務業提質增效。

　2.組織開展促消費活動。舉辦全國體育消費促進活動，統籌各省級體育行政部門、各國家體育消費試點城市，上下聯動、協調配合、形成合力，在全國營造促進體育消費的濃厚氛圍。鼓勵各地因地制宜舉辦體育消費季、線上體育消費節等形式多樣的促消費活動，通過發放體育消費券等方式廣泛吸引社會力量參與，不斷恢復和擴大體育消費。

　3.加大高質量賽事供給。全面恢復線下體育賽事，統籌發展和安全，推動賽事提檔升級，高質量做好杭州亞運會、成都大運會、內蒙古冬運會等大型國內外綜合性運動會的競賽組織和備戰參賽工作，支持各地因地制宜舉辦具有較高知名度的國內外體育賽事。進一步完善賽事體系，大力發展職業賽事，不斷提升足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、自行車等職業賽事質量。加大冰雪、登山、帆船、馬拉松等優質體育賽事供給，鼓勵社會力量舉辦自主品牌體育賽事，不斷提高賽事組織管理水平，提升觀賽參賽體驗。進一步優化賽事服務，公布全國單項體育賽事目錄，公布辦賽指南、參賽指引。切實發揮中國體育仲裁委員會作用，有效處理體育賽事糾紛，切實提高賽事舉辦的管理效能。

　4.豐富群眾健身活動。適應人民群眾不斷增長的健身需求，舉辦第一屆全國全民健身大賽;引導推動各地開展社區運動會，擴大覆蓋範圍、提升服務水平。組織開展全民健身日、農民豐收節、九九重陽老年人體育健身等全國性全民健身主題示範活動，不斷提升群眾參與度和滿意度。繼續開展全民健身線上運動會等線上群眾體育活動，吸引群眾廣泛參與。通過推薦群眾「三大球」精品賽事案例，舉辦全國和美鄉村籃球大賽、黃河流域九省(區)農民籃球邀請賽、全國縣域足球賽事活動等，鼓勵和引導各地因地制宜，推動「村BA」「村超」「村排」等群眾身邊的「三大球」賽事活動廣泛安全開展，促進體育與文化、旅遊融合發展，賦能鄉村振興、釋放消費潛力。

　5.持續深化體教融合。會同教育部辦好第一屆全國學生(青年)運動會。舉辦第二屆中國青少年足球聯賽。增加青少年體育服務主體，促進體育傳統特色學校、青少年體育俱樂部健康發展，推動符合條件的體校向廣大青少年提供體育服務，支持各類社會組織參與青少年體育工作。豐富青少年體育活動體系，持續打造「奔跑吧·少年」等活動品牌，培育社會精品賽事活動，健全對各類青少年體育活動的評價與監督機制。完善體育培訓監管，研製青少年體育培訓服務規範，引導和規範體育社會組織為青少年提供更加優質的體育培訓服務。

　6.深挖冰雪消費潛力。推動落實《加快發展冰雪運動 推動「冰雪絲路」高質量發展的實施方案》，繼續開展全國大眾冰雪季等群眾性冰雪活動，推動冰雪運動「四季拓展」，加大群眾身邊小型多樣冰雪場地設施建設，營造人民群眾參與冰雪運動良好氛圍，鞏固和擴大「帶動三億人參與冰雪運動」成果。加快建設京張體育文化旅遊帶，推動冬奧場館賽後利用，鼓勵承辦冰雪賽事活動，提高場館利用率，實現冬奧三個賽區場館資源聯動，釋放冰雪消費潛力。

　7.培育壯大市場主體。梳理發布體育領域國家級「專精特新」企業以及製造業單項冠軍企業名單，引領帶動各地加大市場主體培育力度。組織開展「體育產業網絡大課堂」，為市場主體解讀政策、提供服務，推動體育市場主體走「專精特新」發展道路，不斷提升競爭力、影響力。

　8.豐富體育彩票供給。優化即開型體育彩票產品結構，加強供應管理，設計發行更多融入體育元素、體現地方特色、承載傳統文化的即開型體育彩票，不斷提升綜合價值，更好滿足群眾需求。做好杭州亞運會期間競猜型體育彩票發行銷售工作。

　(二)豐富體育消費場景

　9.提升場地設施質量。會同發展改革委組織實施「十四五」全民健身設施補短板工程，支持各地建設體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道、戶外運動公共服務設施等體育場地設施。落實《全民健身場地設施提升行動工作方案(2023-2025年)》，進一步提升公共健身設施服務水平和使用效益。推動構建國家步道體系。總結推廣足球場地建設和利用典型經驗，探索創新正向激勵機制。落實好《關於開展「國球進社區」「國球進公園」活動 進一步推動群眾身邊健身設施建設的通知》，推動城市社區、公園配建以乒乓球枱等小型設施為重點的健身設施。

　10.完善展覽展示平台。打造高水平、專業性、市場化品牌展會，支持舉辦中國國際體育用品博覽會、中國體育文化博覽會、中國體育旅遊博覽會;繼續推動中國國際進口博覽會、中國國際服務貿易交易會兩大國家級展會平台搭建體育專題;舉辦首屆中國戶外運動產業大會，以高峰論壇、產業展覽、推介洽商、體驗展演為核心內容，發布戶外運動產業發展的政策措施、推出精品騎行線路、徒步線路、汽車自駕運動游線路等，不斷釋放戶外運動消費潛力。

　11.培育精品示範工程。修訂發布《國家體育產業基地管理辦法》，提升產業基地質量;命名、認定一批示範基地、示範單位和示範項目;制定《國家體育旅遊示範基地管理辦法》，認定一批國家體育旅遊示範基地，持續推介國慶、春節假期體育旅遊精品線路;鼓勵在國家體育產業示範基地、國家體育旅遊示範基地、國家級滑雪旅遊度假地等示範工程內舉辦各級各類體育賽事活動，不斷提升精品示範工程的知名度和影響力。

　12.打造體育消費新業態。鼓勵各地因地制宜打造戶外運動與鄉村、文化、旅遊等融合發展新業態。加強科技創新引領，大力發展智能體育裝備，提升科學健身智慧化水平。推動智慧體育場館、智能體育公園等智慧化體育場地設施建設，打造具有沉浸式、體驗式、互動式的數字體育消費新場景。

　(三)夯實體育消費基礎

　13.大力傳播體育文化。積極打造「中華體育精神頌」等品牌項目，以「體育力量 中國精神」為主題，全面展現中華體育精神的時代風貌，支持體育文藝作品創作，推進體育非遺工作。拓寬宣傳載體，用好「兩微一端」平台，豐富新媒體渠道，打造全媒體傳播矩陣。發揮中國體育博物館功能，持續宣傳體育文化，弘揚中華體育精神。以第一個「體育宣傳周」為契機，開展系列主題宣傳活動。加強體育賽事直轉播力度，把更多賽事呈現到人民群眾面前，持續提升體育賽事的競爭力和影響力，讓體育賽事更加「吸睛」，不斷培育居民體育消費觀念。

　14.普及推廣運動技能。加強國家體育科普基地建設，深入推進社區運動健康中心試點工作。加快建立運動水平等級評定標準，發揮體育明星的示範效應，組織開展冠軍進校園、進社區活動。繼續支持有條件的國家隊將運動員訓練場景向公眾傳播，不斷激發人民群眾參與體育運動的熱情。

　15.加強體育標準建設。充分發揮體育標準對供給高品質體育產品和服務的引領作用，重點推動冰雪運動、體育賽事、全民健身、體育場所開放以及高危險性體育項目等標準的制修訂工作，發布20項體育領域國家標準、行業標準，滿足居民體育消費升級的需求。

　16.完善體育消費統計。總結推廣賽事活動拉動體育消費的統計方法，研究建立全國賽事活動拉動體育消費的統計監測機制。探索與互聯網平台企業的合作，推動共享體育消費數據，加強對體育消費發展特徵和趨勢的分析研判。鼓勵各地在國家體育消費試點城市居民體育消費調查基礎上，繼續開展本地區體育消費調查工作，推動完善體育消費調查制度，為進一步促進體育消費提供決策依據。