中國是玩具製造大國，生產全球約七成的玩具。廣東作為中國最大的玩具生產和出口基地，更是占中國玩具生產的七成。在深圳玩具展4月8日開幕前夕，廣東省玩具協會會長陳黃漫表示 ，目前中國玩具生產技術水平領先世界，在東莞和汕頭澄海等產業集群，不少企業已實現數字化、智能化生產管理。新質生產力，正成為中國玩具業增強國際市場競爭力的根本保障。在歐美國家高端玩具市場上銷售的產品，80%以上仍是中國製造。

　新質生產力助推產業新發展

　「受世界經濟下行等不利因素疊加影響，去年至今全球玩具銷售差強人意。」陳黃漫介紹：「2023年中國玩具出口金額同比下降了7.4%，只有2858億元人民幣，是2008年歐洲債務危機發生後再次負增長」。他強調，積極創新產品、以新質生產力提升效益成為了許多中國玩具企業的共識。

　所以儘管東南亞、墨西哥等地玩具業持續發展，但在歐美國家高端玩具市場上銷售的產品，80%以上仍是中國製造。新質生產力，正成為中國玩具業增強國際市場競爭力的根本保障。

　資本湧入玩具市場 深圳玩具展展商創新高

　玩具市場的巨大商機，正吸引大量資本進入。僅去年，中國新增涉玩具註冊企業超250萬家。在陳黃漫看來，玩具行業的投資熱情，在今年深圳玩具展上也可窺見一番。他告訴記者，「深圳玩具展承載着業界對市場復蘇的期盼，展會目前累計確認展位超4900個，展商超1400家，預計增幅在10%以上，再創歷史新高。」

　玩具業還有一個積極變化，玩具消費有持續向大童甚至成人群體擴展的趨勢，潮玩市場規模不斷擴大。數據顯示，去年歐美玩具市場上約28%的產品由成年人消費，2023年中國潮玩市場消費估算達570億元人民幣。

　有鑑於此，深圳玩具展主辦方今年特別設置「IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具」展館，突出展現更多當下受市場追捧的各式授權產品和潮玩產品，更好營造潮玩和授權衍生品的市場消費氛圍和場景，滿足不同年齡群體的玩具消費需求。

　中國製造領先地位難以撼動

　玩具產業對解決就業、拉動經濟等貢獻良多，近年越南、印度、墨西哥等國均大力扶持發展，對中國玩具產業形成競爭。不過，陳黃漫對此頗有自信，他認為，中國玩具產業是在市場競爭中發展起來的，企業有自我調節的能力，積極革新技術提升管理水平提升市場競爭力，像廣州潮昇動漫、汕頭高德斯等公司已被認定為專精特新中小企業。

　廣州潮昇動漫的潮玩產品。記者 黃裕勇 攝

　針對中國玩具缺乏知名品牌的短板，今年深圳玩具展還將專門設立「中外玩具大獎」產品展示區，以全力支持企業創新產品、做大品牌，提升新質生產力。

　據了解，為幫助企業更好拓展市場、把握市場脈博，4月8-10日，為期三天的深圳玩具展期間，將有一系列主題各異的同期會議，內容包括玩具營銷與可持續發展、World of Play全球玩創峰會、積木潮玩發展趨勢、幼教創新發展、品牌授權、直播出海、新渠道營銷等熱點話題。有興趣的人士可預約報名參加。

　主辦方也特別提醒，深圳玩具展是專業展覽會，只接受16歲以上人士觀展採購。為滿足市民購物需求，展會最後半日，即4月10日中午12時起會對社會公眾開放。（記者 黃裕勇）