九月，北京，2024年服貿會火熱進行。在四方喧鬧中，記者走進了一方光影與粉色編織的空間。一方天地中，幾百個胡桃夾子漸次排列，樣式、神態各異，安靜注視着你，讓人一秒墜入治癒的奇幻世界。

李芳芳女士

    李芳芳女士，穿着一身淺色裙裝出現在了記者面前，她正是這些胡桃夾子的主理人，管理著胡桃夾子（杭州）文化科技有限公司、北京共享胡桃夾子文化傳播有限公司、香港胡桃夾子國際有限公司三家公司，香港的公司為今年剛成立。目前主涉IP授權以及運營業務。

收藏品級的胡桃夾子，每套配單獨證書

    「胡桃夾子象徵着守護和幸運。」李女士講起了她的第一個胡桃夾子，那是舅舅在九歲那年送她的聖誕禮物。胡桃夾子會讓罪惡之神遠離，這種寓意讓她深深着迷。收集之路自此開啟，第一份工資全買了胡桃夾子。收集胡桃夾子的範圍也越來越廣闊。「一次在希臘，我被一場當地騷亂困住，遇到了一個當地老爺爺，我和他講起了收集胡桃夾子的夢想。他聽了後深受觸動，爬上嘎吱嘎吱的梯子，拿出了他的藏品，將一個百歲的胡桃夾子送給了我。」2018年，經過一年多的資料準備，她成功申請了因收藏10127款胡桃夾子而創造的吉尼斯世界紀錄。在收藏的同時，李芳芳還在世界範圍內收購胡桃夾子相關的商標，目前已基本取得「胡桃夾子」在中國全品類與海外主要品類的商標版權，涉及40多個國家的1000多個類別。

李芳芳的第一個胡桃夾子

    「真正的IP商業化開始於今年。」2014年1月，胡桃夾子（杭州）文化科技有限公司與盈科律師事務所簽約，意慾為「胡桃夾子」這一文化IP的發展搭建全面的法律支持。4月，公司與保利文娛科技正式合作，將以「百年珍藏展」的展覽形式為起點，探討多方面合作，包括線上線下策展、數字資產發行等。就在這個月，他們還與意大利服裝品牌Charlie Lucinano達成了合作，計劃開發胡桃夾子IP系列服飾。據了解，北京東垻也將落成一個胡桃夾子主題的療癒場所，場館內將擺滿胡桃夾子，並開展身心靈探索活動。在李女士的計劃中，胡桃夾子是一個很豐富的IP，因其世界性的屬性，也因這個IP在之前無規模化運營背景下的可塑造性。從東西方融合的角度出發，它也是個很好的角色，公司的胡桃夾子產品已成為今年中非論壇和服貿會的禮品之一。

    據中國玩具和嬰童用品協會發布的《中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2023年，活躍在我國的授權企業總數654家，比上年增長1.4%，已開展授權業務的IP為2483項，比上年增長3.1%。受訪消費者中，購買被授權產品的年度支出為2000-3000元的佔比比上年提高了1.9%。在產業向上發展的背景下，如何最大化IP的商業價值並健康運營，促進文化與商業的有機融合，是值得思考的問題。（記者 張宇 特約記者 龐驍柳）

    頂圖：服貿會首鋼園會場3號館D館的胡桃夾子展區