10月15日，以「新使命 新機制 新變革」為主題的2024中國新媒體大會在長沙開幕，在開幕式暨主論壇上，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視台）黨委書記、董事長、台長龔政文以《使命激盪熱血，變革勢在必行》為題發表演講，從「奔赴使命，傳媒有責」「變革勢在必行」「創新自有光芒」三個方面，分享了湖南廣電在改革創新中的思考和探索。

    在演講中，龔政文直言湖南廣電面臨的挑戰：「十年來，新媒體的強勢崛起、短視頻的老少通吃，給傳統廣電帶來深深的壓迫感、無力感。與全國廣電同行一樣，湖南廣電也面臨很大困難，承受空前壓力。傳統媒體特別是地面頻道產能過剩，觀眾流失，商業模式被顛覆，收入斷崖式下降；新媒體大模樣雖已構建，但除了芒果TV外，還沒有形成集群優勢和第二增長曲線。一些沉疴積弊、慣性思維、過時打法，使我們步履蹣跚。」

    出路何在？唯有變革。龔政文介紹，近年來湖南廣電着力推動結構變革、質量變革、內容變革、技術變革、傳播變革、管理變革，比如在數量與質量關係中更突出質量，收縮戰線，淘汰落後產能，精簡精辦質效不佳的傳統頻道頻率。更加注重移動優先，牢牢佔領新媒體傳播陣地，實現移動端人口更廣泛覆蓋；在傳播範圍上海內海外並重，《歌手2024》是這方面的成功典範，全網播放量高達1585.4億次，不但帶動國內35個一二線城市總收視率上漲15%，而且帶動芒果TV國際APP新增下載超1853萬次。

    龔政文還在演講中透露，2024年，湖南廣電進一步明確了「傳統媒體和新媒體深度融合」「文化和科技融合」「文化和旅遊融合」的三大融合戰略，由此催生了一系列新機制、煥發了新氣象。在發展文化新業態方面，通過文化和科技融合、文化和旅遊融合系列項目的實施，湖南廣電正進軍或加快發展一批新型文化業態，包括但不限於內容電商業、數字文博業、智慧文旅業、動漫遊戲業等。數字文博大平台山海APP，上線不到兩個月，已發展用戶700多萬，日活峰值超70萬。（記者 何雯）