4月21日，文化和旅遊部召開新聞發布會，為即將到來的2025年「5·19中國旅遊日」揭開神秘面紗。文化和旅遊部市場管理司副司長李曉勇在會上介紹說，主題月活動從4月21日起持續至5月31日，內容豐富多元，涵蓋文化和旅遊惠民活動、入境旅遊推介活動、文明旅遊活動以及優化消費環境活動等多個方面。

　李曉勇詳細介紹了活動的整體框架。本次活動涵蓋主題日和主題月兩大板塊，以「錦繡山河，美好旅程」為主題，旨在全方位展示中國旅遊業蓬勃發展的新風貌。5月19日主題日當天，文化和旅遊部攜手浙江省人民政府，在寧波市寧海縣舉辦主會場活動。與此同時，全國各省（區、市）分會場也將結合當地獨特的地域文化和旅遊資源，開展形式多樣、精彩紛呈的系列活動。

　惠民樂民是今年活動的一大核心亮點。近期，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發文件，大力推動提振消費專項行動。在這一政策背景下，「5·19中國旅遊日」主題月期間，各地積極行動。旅遊景區、旅行社、酒店民宿、院團劇場等紛紛推出各類優惠促銷活動，像門票減免、折扣套餐、聯票優惠等舉措接連不斷。美團、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅等60多家合作單位更是加大投入，擬投入的惠民補貼超10億元。各地計劃出台的惠民舉措超過6000項，從「食、住、行、遊、購、娛、學」七大場景入手，為消費者帶來實實在在的優惠，全方位激發全民參與旅遊的熱情和消費潛力。

　社會廣泛參與是本次活動的又一顯著特徵。今年活動的合作單位進一步擴大，涵蓋行業協會、鐵路、航空、通信運營商、金融機構、OTA平台、電商平台、交通出行平台、媒體單位等多個領域。各方通過跨界合作，拓展了「5·19中國旅遊日」活動的覆蓋範圍。各地還積極引導夜間文化和旅遊消費集聚區、旅遊休閒街區、旅遊度假區及各類文化和旅遊經營單位參與其中，讓居民和遊客都能廣泛受益。

　在加強入境旅遊推介方面，文化和旅遊部聯合相關部門持續發力。一方面，不斷提升入境旅遊便利化水平，豐富入境旅遊產品供給；另一方面，在全球範圍內廣泛開展「你好！中國」國家旅遊形象推廣工作。活動期間，將邀請境外旅行商來華進行踩線交易洽談，充分發揮海外中國文化中心和駐外旅遊辦事處等駐外機構的作用，綜合運用線上線下多種手段宣傳「5·19中國旅遊日」，全方位提升中國旅遊形象和旅遊資源在國際上的影響力，向世界傳遞中國歡迎全球遊客的友好信號。各地也積極優化入境旅遊環境，推出便利化舉措，支持市場主體創新產品，進一步打響中國文旅品牌在國際上的知名度和美譽度。

　「5·19中國旅遊日」作為中國旅遊業的年度盛會，不僅為廣大遊客提供了豐富的旅遊體驗，也是展示中國文旅融合發展成果的重要窗口。此次2025年活動的諸多創新舉措和豐富內容，有望吸引更多國內外遊客走進中國的錦繡山河，感受文旅融合的獨特魅力，為中國文旅產業的高質量發展注入新動力，推動中國旅遊業邁向新的高峰。（記者 林彬彬）