20 日，以「 燃動未來：灣區品牌的進化之路」 為主題的大灣區（東莞）品牌發展大會在廣東東莞舉行。本次活動吸引政商學界代表、品牌企業家約 500 人齊聚一堂，圍繞新消費趨勢下品牌創新與全球化戰略展開深度探討，共繪灣區品牌發展新藍圖。

　東莞市委常委、副市長劉光濱表示，東莞以製造業立市，三十多年來，從「國際製造名城」到「品牌之都」，實現了從「製造」到「智造」、從「貼牌」到「品牌」的華麗蛻變。當前，東莞正在積極探索和嘗試。作為國際製造名城，東莞把「製造」與「美學」緊密結合，在全國首次提出「製造美學」概念，為製造業轉型升級注入新的文化動力。此外，東莞還培育打造「東莞優品」區域質量品牌，推動其成為高品質、高認可、高價值的代表，搭建線上、線下展銷平台，引導先進生產要素向製造業企業流動。

　港企港校助力「東莞製造」品牌升級

　大會現場舉行大灣區品牌發展中心揭牌儀式，同步啟動「 莞品 100 星計劃」，未來將聚焦品牌孵化、跨境資源對接與產業研究，助力灣區企業構建全球化品牌生態，推動「莞貨」向「莞牌」升級，標誌着東莞品牌建設進入全球化、體系化新階段。大會還聚焦行業前沿議題，邀請中外專家、行業領袖組成「 全明星陣容」，帶來多維度的品牌發展智慧碰撞。

　據了解，大灣區品牌發展中心由香港恒生大學、東莞理工學院得利學院與東莞市時尚創意工業設計研究院三方攜手合作，共同成立。將借智庫深度賦能，有力促產學研融合，積極推動全球協同，緊密依託三方雄厚學術與產業平台，為企業精心提供品牌策劃、管理及提升等一站式優質解決方案。

　「我們將通過開展品牌專題講座、專項培訓、顧問諮詢等服務，為企業提供有關品牌的量身定製解決方案。同時進行大灣區內城市的消費者行為研究，組織品牌遊學團，助企業考察及解讀外國及其他地區的品牌，打造方法及傳播技術。」東莞市時尚創意工業設計研究院院長、得利鐘錶總經理劉仁表示。

　「莞品100星計劃」由東莞市工商聯（總商會）品牌發展工作委員會特別策劃，將邀請品牌專家、專業服務機構、院校教授及優秀企業家，通過專題培訓、主題沙龍、名企研學、品牌諮詢、資源對接等服務形式，在兩年的時間內重點指導和幫扶100家企業實施品牌營銷升級，快速形成一批東莞品牌建設成功案例和高質量發展成功，從而帶動廣大東莞企業更高水平更高質量的開展品牌建設。首批參與的企業有50家，覆蓋了食品、紡織、箱包、玩具、電子、餐飲、醫療、智能製造、新材料等行業，其中還有上市公司、專精特新、行業龍頭、廣東老字號等優秀企業。

　劉光濱強調，品牌建設是一項系統工程，只要保持戰略定力，踔厲奮發、創新爭先，東莞定會湧現更多「百年老店」、立起更多「金字品牌」。未來，東莞將多措並舉推動品牌建設，以更優管理推動品牌建設與生產經營深度融合，以更高品質提升品牌信譽，以更開放姿態提升品牌國際影響力，為中國式現代化注入品牌力量。

　中外智庫解碼品牌全球化與創新趨勢

　本次大會邀請中外專家、行業領袖圍繞 「品牌出海」AI 技術應用 「新質生產力」 等熱點內容進行分享。

　法國里昂商學院陸定光、衛瑞麒教授以歐洲商業實踐為切入點，剖析全球消費市場演變趨勢，提出品牌國際化需兼顧地域文化特性與技術迭代邏輯；前華特迪斯尼大中華區主席張志忠結合迪士尼IP運營經驗，強調品牌全球化的核心在於「文化敘事與用戶情感共鳴」，建議摒棄「硬植入」模式，通過故事化表達構建品牌認同；阿里巴巴國際站莞惠渠道負責人陳峰基於跨境貿易數據，揭示AI技術對供應鏈、營銷鏈路的重構效應，提出「數據洞察+內容創新」雙輪驅動策略，助力企業搶占海外市場先機。

　意大利馬爾凱理工大學西爾維奧·卡迪納利教授、瑞士腕錶設計總監Diego Bottger：通過歐洲奢侈品牌市場調研數據，解讀西方消費者對中國品牌的認知圖譜，為「莞牌出海」提供差異化定位參考；東莞理工學院經濟與管理學院院長劉繼雲以東莞大時尚產業為例，深度解析傳統製造業如何通過創意設計賦能、產業鏈協同升級實現「製造→品牌」逆襲，展現本土產業轉型範本；東莞市時尚創意工業設計研究院院長劉仁圍繞"新質品牌力「核心命題，系統闡述灣區品牌進化的技術創新-美學融合-生態構建」三維路徑，為本土企業勾勒從區域標桿到全球品牌的成長藍圖。

　本次大會不僅搭建了國際化品牌交流平台，更標誌着東莞從「製造大市」 向「品牌強市」 的實質性跨越。隨着大灣區品牌發展中心的落地與「莞品 100 星計劃」 的推進，東莞有望成為中國品牌參與全球競爭的「灣區樣本」，引領更多「 莞牌 」走向世界，為全球經濟注入中國品牌的創新活力。（記者 冷運軍）