近年來，成都市以場景營城推動美麗宜居公園城市建設，取得了顯著成效。今年5月，筆者到成都市參加第九屆中國成都國際非物質文化遺產節，藉此機會對場景營城的成都故事——「小而美」場景煥新實踐案例進行了專題調研。2021-2024年成都市連續四年開展「最成都·生活美學新場景」推選活動，通過網民投票和專家評審，累計評選400多個新場景，吸引超3000萬網民投票、超1億人直播觀看，超千家場景參與。這些「小而美」場景以「市井、風物、人物」為核心，深度挖掘城市文化資源，將老城街巷的煙火氣轉化為場景生產力。本文基於空間效能差異，按原子場景、微場景和小場景三大分類標準，各篩選最具代表性的十大場景煥新實踐案例，深入解析其場景營造邏輯與普適經驗。

    一、十大原子場景煥新案例與營造實踐

    原子場景（<200㎡）是文化滲透的「神經末梢」。原子場景以高濃度文化符號實現城市文化的深度滲透，通過輕量化技術與高頻更新機制，在微小空間內觸發「瞬間共鳴」。這類場景聚焦單一文化元素，成為傳播城市特色的關鍵觸點。2024年數據顯示，成都市原子場景佔比達42%，遊客日均互動量超萬人次，印證其在文化傳播中的「毛細血管」作用。

    1.沅鄉書局·方言牆（雙流區·120㎡）。通過社區徵集537條方言故事，結合LED燈箱與手機AR技術打造動態音頻牆，掃碼即可聆聽地道成都方言。2024年互動量達15.2萬次，運維成本較傳統電子屏降低82%，獲評「成都市社區文化創新示範點」。

    2.白馬奉茶院（金牛區·180㎡）。融合川西茶文化與白馬寺歷史，以竹編茶具、老茶館對聯營造視覺符號，聯合非遺傳承人推出「四季茶席」。2024年回頭客佔比41%，單日最高接待320人次，茶文化衍生品銷售額同比增長75%。

    3.陳錦茶鋪·蓋碗茶角（高新區·150㎡）。以「餘生很長，何事慌張」網紅對聯為傳播點，復原老成都茶攤場景，邀請非遺掏耳匠、糖畫藝人駐場。日均客流量218人，帶動周邊文創產品銷售增長63%，入選「成都十大網紅打卡茶鋪」。

    4.椒麻記憶·調料牆（青羊區·160㎡）。展示108種川味調料並設置互動試味裝置，搭配方言解說音頻。2024年國慶期間單日體驗量812人次，調料禮盒銷售額52萬元，成為味覺文化體驗標桿。

    5.蜀錦微工坊（武侯區·120㎡）。與非遺保護中心合作，前店後坊展示蜀錦織造技藝，提供紋樣設計體驗。2024年培訓3120人次，衍生品銷售額佔比72%，帶動就業崗位18個。

    6.熊貓郵局·方言明信片角（成華區·130㎡）。聯合郵政系統開發方言配音明信片，支持語音郵件發送。累計發送10.8萬封，社交媒體話題閱讀量520萬，榮獲「全國文創設計創新獎」。

    7.川劇臉譜光影牆（錦江區·140㎡）。利用LED動態投影展示300餘種川劇臉譜，搭配變臉音效，定期更新主題。2024年大運會期間接待境外遊客2.1萬人次，成為國際文化傳播窗口。

    8.老成都童謠巷（金牛區·180㎡）。通過牆繪與二維碼結合播放本土童謠，組織居民參與內容更新。新增童謠23首，居民滿意度96%，被納入「成都城市記憶保護工程」。

    9.竹編藝舍（溫江區·150㎡）。展示竹編非遺作品並開設10分鐘微型編織課，簡化傳統技藝。2024年培訓3080人次，產品銷售額增長125%，帶動3家周邊工坊協同發展。

    10.糖畫盲盒機（青羊區·100㎡）。將傳統糖畫與盲盒概念結合，機械臂自動繪製生肖糖畫，搭配國潮包裝。日均售出158份，溢價3.2倍，入選「成都文旅消費新場景TOP10」。

    二、十大微場景煥新案例與營造實踐

    微場景（200-800㎡）是業態融合的「價值樞紐」。微場景通過跨界業態融合與精準功能疊加，實現文化價值向商業價值的高效轉化。這類場景兼具靈活性與承載力，成為文化體驗與消費轉化的核心載體。2024年成都數據顯示，微場景貢獻了全市生活美學場景65%的商業收入，驗證其「價值樞紐」定位。

    1.源里·國潮生活中心（金牛區·600㎡）。聯合四川大學研發宋式文化IP，打造「點茶+香道+漢服租賃」複合業態，採用「創客+高校+電商」三方分潤模式。2024年吸引5.2萬人次客流，消費轉化率36%，年營收820萬元，獲評「成渝雙城經濟圈文創示範項目」。

    2.春天花樂園·川花實驗室（郫都區·400㎡）。與四川農業大學共建本土植物研發基地，展示312種育種成果，配套親子拓印課程與花卉衍生品銷售。2024年研學人次2.1萬，帶動花卉銷售額增長210%，形成「研產銷」一體化標桿。

    3.西派善境·鏡面水景吧枱（天府新區·700㎡）。以莫奈色階池底為視覺核心，通過可調燈光與摺疊家具實現日咖夜酒分時運營。2024年坪效提升42%，節假日單日營業額3.1萬元，成為「夜間經濟示範場景」。

    4.牛市口洋房川菜館（錦江區·300㎡）。定位高端社區客群，推出人均150元精緻川菜，設計年夜飯套餐並推行會員充值。2024年春節期間日流水2.2萬元，鎖定5200+會員，復購率達70%。

    5.玉林南路7號院咖啡店（武侯區·400㎡）。以竹椅、老照片牆營造「家客廳」氛圍，專注社區運營，韓國遊客佔比32%，復購率63%，被國際旅遊指南《孤獨星球》收錄推薦。

    6.川劇茶館·沉浸式劇場（青羊區·500㎡）。將蓋碗茶消費與川劇互動演出結合，演員席間表演。2024年接待觀眾8.3萬人次，票餐收入比1:1.6，入選「全國非遺旅遊融合發展優秀案例」。

    7.非遺文創集成店（成華區·650㎡）。匯聚12項非遺技藝，設置DIY工坊與聯名區，定期舉辦大師班。2024年舉辦活動22場，衍生品銷售額530萬元，帶動就業45人。

    8.社區共享廚房（高新區·350㎡）。提供烹飪場地租賃與食材配送，採用分時租賃。2024年周末使用率92%，舉辦活動128場，用戶復購率78%，獲「全國社區服務創新獎」。

    9.熊貓主題電競館（武侯區·700㎡）。將熊貓元素融入電競空間，舉辦「熊貓杯」賽事，開發聯名周邊。2024年參賽隊伍210支，周邊銷售佔比33%，成為「Z世代熱門打卡地」。

    10.屋頂農場餐廳（錦江區·450㎡）。頂樓種植蔬菜直供餐廳，設置親子採摘區與研學課程。2024年餐飲收入增長158%，研學客流月均增長42%，獲評「成都都市農業示範場景」。

    三、十大小場景煥新案例與營造實踐

    小場景（800–1500㎡）是微型城市的「自循環單元」。小場景通過生產、生態、消費等功能的立體集成，構建微型城市生態系統。依託物聯網技術與品牌集群策略，實現資源內循環與長期可持續發展。2024年成都數據顯示，小場景帶動區域就業增長18%，拉動周邊消費增長35%，凸顯其城市功能節點作用。

    1.瞿上田園梯田區（雙流區·1200㎡）。整合農耕文化展示、農產品餐飲與智慧農業，村民合作社管護農田，物聯網灌溉系統降本31%。2024年油菜花季引流52萬人次，綜合收入1260萬元，入選「國家鄉村旅遊重點村」。

    2.東門市井文化綜合體（錦江區·1500㎡）。復原李劼人筆下場景，融合故居遊覽、下沉集市與川劇茶座，小程序實現跨店結算。2024年大運會接待國際遊客1.6萬人次，非遺消費48萬元，獲評「全國文旅融合示範區」。

    3.交子之環（高新區·1000㎡）。嵌入傳感器分析人流動線，動態優化活動時段，跨界團隊聯合運營。2024年帶動周邊消費增長43%，舉辦活動52場，成為「城市公共空間創新標桿」。

    4.彩虹電器國際認證中心（武侯區·1000㎡）。政企研聯動完成CE/UKCA認證，助力產品出口歐盟15國。2024年出口額208萬美元，增長515%，獲「四川省外貿轉型升級示範基地」稱號。

    5.黌門街「奶奶名廚」社區餐廳（武侯區·1600㎡）。為醫院患者與老人提供定製餐食，智能中央廚房與物聯網調度配送。2024年服務患者5.1萬人次，送餐1.2萬單，獲評「全國社區養老服務示範項目」。

    6.非遺博覽園工坊集群（青羊區·1200㎡）。匯聚10項非遺工坊，開展展示、體驗、銷售一體化運營。2024年接待遊客20.3萬人次，研學收入佔比62%，成為「國家級非遺生產性保護基地」。

    7.數字藝術展覽館（天府新區·1000㎡）。運用VR、全息投影展示古蜀文化數字藏品，與博物館合作開發IP。2024年票品收入比6:4，年輕客群佔76%，入選「全國數字文化產業創新案例」。

    8.社區運動綜合體（成華區·1300㎡）。提供多元健身服務，會員制管理與專業運營。2024年周末使用率86%，舉辦活動82場，帶動周邊商業租金上漲25%。

    9.蝴蝶村婚戀主題花園（郫都區·1500㎡）。8家婚慶機構集群運營，共享客源與設施。2024年舉辦婚禮208場，綜合營收1560萬元，獲「中國婚慶產業示範基地」稱號。

    10.川西林盤民宿聚落（溫江·1500㎡）。村民以房入股，企業統一改造運營。2024年節假日入住率92%，農副產品銷售增長185%，入選「全國鄉村旅遊精品民宿」。

    四、成都「小而美」場景的普適性鏡鑒

    成都的場景煥新實踐，通過差異化定位實現三類場景協同共生：原子場景以高頻更新（每月）滲透文化，如沅鄉書局方言牆持續豐富音頻庫；微場景以中頻調整（季度）優化業態，像源里國潮生活中心定期更新課程；小場景以低頻迭代（年度）升級基建，如瞿上田園逐年完善物聯網系統。這種分工構建起覆蓋城市文化傳播、商業轉化、功能升級的完整生態。

    成都「小而美」場景煥新的成功實踐依賴四大核心支撐體系：

    1.人才矩陣。整合創客（內容創意）、主理人（場景運營）、企業（資源支持）。例如源里國潮生活中心的三方合作模式，將文化創意轉化為可消費產品。

    2.五感體驗閉環。通過視覺（藝術化空間）、聽覺（方言/音樂）、嗅覺（茶香/花香）、觸覺（非遺手作）、味覺（特色餐飲）增強沉浸感。如陳錦茶鋪通過竹椅、蓋碗茶、川劇評書，讓遊客全方位感受成都韻味。

    3.技術文化融合。運用輕量化數碼技術實現低成本體驗升級。熊貓郵局方言明信片的AR語音功能、黌門街社區餐廳的智能配送系統，均體現「小技術解決大問題」。

    4.生存策略。採用自組織化、樂高化和連鎖化三大策略，分別以自主協同、模塊組合和標準化運營助力「小而美」場景煥新，實現生態化發展。蝴蝶村婚戀主題花園引入8家婚慶機構共享客源，非遺博覽園工坊集群匯聚10項非遺技藝協同發展。

    基於成都場景煥新實踐，可提煉三大普適經驗：

    1.黃金尺度錨定。200-800㎡微場景兼具業態承載力與運營靈活性，是價值轉化的核心。玉林咖啡店、川劇茶館在此空間尺度實現高坪效，驗證其作為「文化商業共生最佳容器」的定位。

    2.技術輕量化原則。避免重資產投入，強調技術與場景的精準適配。沅鄉書局以手機AR替代電子屏，運維成本降低82%；鏡面水景吧枱通過分時系統提升坪效42%。

    3.生態型協作制度。政府搭建政策平台，市場主體通過股權合夥、品牌連鎖實現自組織進化。瞿上田園村民合作社參與運營，彩虹電器政企研協同完成國際認證，出口額增長515%，展現多方共贏的良性生態。

    綜上所述，成都「小而美」場景煥新實踐，本質上是空間精細化治理與文化商業共生的範式革命。通過精準的空間定位、系統的要素集成與生態化的組織策略，成都將市井煙火轉化為場景生產力，為城市更新提供了「輕投入、高黏性、可持續」的解決方案。從原子場景的文化滲透，到微場景的價值轉化，再到小場景的生態構建，三大類場景協同互補，構建起獨特的城市場景營造體系。這一「最成都」模式，不僅彰顯了成都獨特的文化魅力，為我國城市更新提供了極具參考價值的「成都樣本」，更為全球城市高質量發展貢獻了可借鑑的中國智慧。（陳獻春 作者系亞洲青年領袖論壇首席專家，中國旅遊景區協會副會長兼秘書長）