一斤廣東菜心1塊9，1.2kg豬小排26.9元，950毫升一瓶的鮮牛奶6塊9，1升裝大瓶港式凍檸茶7塊9，10斤裝洗衣液17塊8……近日，盒馬旗下平價社區超市超盒算NB在廣東正式亮相，在東莞、深圳兩地連開3家門店，這也標誌着時下最火的新一代硬折扣店進入華南市場，給本地消費者和社區生態帶來全新的消費變革。

    老廣的「平靚正」硬折店

    記者在東莞大朗鎮卓為城店看到，在消費方面極致講究務實的老廣們，走進超市也直呼「平靚正」。早上7點多，位於東莞大朗鎮的門店已排起長龍，開業之後人流如織。

    超盒算NB，是2025年最火爆的硬折扣社區超市標桿品牌，主張「真實惠，夠放心」。依託盒馬沉澱10年的供應鏈能力，經過3年多的耕耘，在江浙滬已經開出超過400家店，是當下商業模式最成熟、規模體量最大的硬折扣超市。

    「超盒算」諧音「超合算」，直白傳遞「商品價格超級合算」的價值主張；NB代表「NeighborBusiness」，意為「鄰里商業」，扎根社區，精準服務於周邊居民的日常生活需求。

    600～800平方米的門店，約1500款商品涵蓋生鮮、3R、標品、凍品分類，覆蓋了居民「開火做飯、即食即烹、休閒悅己、居家日用」四大場景的需求。

    四成商品來自本地

    「麻雀雖小、五臟俱全」，每家門店相當於一個「升級版菜市+零食店+水果店+烘焙店」四位一體的全能小超市，既能買到開火做飯的蔬菜肉禽，也能買到精釀鮮啤、草莓蛋糕、咖啡奶茶、風乾牛肉脆片等休閒零食，還能買到洗衣液、潔面巾等家居日用品。

    值得一提的是，華南門店也引入許多當地特色，本地化商品數超過40%，包含燒臘熟食檔口、本地蔬菜和肉禽、洗護用品等，有老廣熟悉的天地壹號蘋果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎記竹升面等。與此同時，超盒算NB也帶來了許多江浙滬地區的經典商品，嵊州小籠包、南京七家灣鍋貼、筍丁燒賣等，豐富當地市民的消費選擇。

    為支撐華南地區門店的高效運轉，超盒算NB在東莞設立了冷藏、冷凍、常溫3個溫層的物流大倉。

    幫老廣省錢真「硬」氣

    便宜，不等於低質；花小錢，也能買到好東西。這是新一代硬折扣店通過全鏈路系統性降本實現的「天天低價、件件爆款」，也是超盒算NB進入華南的「硬」氣所在。

    通過源頭直采、定製，超盒算NB打掉了中間環節，去除了中間商的溢價；同時聚焦高頻剛需商品，做到只只爆品，通過規模量產來降低成本。其中，「超盒算NB」的自有品牌商品銷售佔比達到60%，成為吸引客流的一大「殺手鐧」。

    以洗衣凝珠為例，一線大牌均價1.2元一粒，其中80%為營銷廣告和渠道等費用，與清潔相關的成本僅佔20%；超盒算NB源頭定製，無中間商、無品牌溢價、無渠道費用，僅需3毛多一粒，其中70%以上為原材料費用。

    簡而言之，超盒算NB通過極簡商業理念，將不必要的環節、不必要的裝修和包裝等做極致壓縮，旨在全鏈路為顧客省錢。所以門店隨處可見整箱上架的零食、整筐上架的水果蔬菜，還有走「極簡風」的門店裝修。

    超盒算NB在華南首批門店的開業，標誌着硬折扣零售模式在經濟活力最富集的區域落地生根。華南市場容量大、社區MALL的數量居全國前列，市民的消費需求熱烈，是社區超市的「成長沃土」。以超盒算NB在華東地區的開店速度，預計2026年會快速進駐到當地更多社區，為廣東市民帶來更實惠的購物體驗，也為當地的零售行業帶來新消費動能。（記者 黃裕勇）

頂圖：

超盒算NB東莞大朗鎮卓為城店開業引來老廣蜂湧打call