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　　記者｜加琳瑋

　　GUCCI的App在6月26日進行了一項更新，增加了應用內AR試鞋的功能。這是GUCCI和白俄羅斯科技初創公司Wannaby合作開發的一項技術，目前隻支持試穿GUCCI Ace鞋履係列。

　　打開GUCCI App後，在首頁就能看到“Ace try on（試穿Ace）”的模塊，打開相機權限後按照指引把雙腳放入框內，就能隨意更換屏幕下方的不同鞋履款式。遇到感興趣的款式可以拍照，生成照片後便會出現該款式的官網購買鏈接，同時還能把照片分享到其他平台。

　　GUCCI表示，這項功能中還會出現一些未上市的設計，App中還有專門為這項功能準備的貼紙圖案和手機壁紙。

　　界麵時尚試用這一功能後，整體感覺已經比較完善，使用也很流暢。

　　GUCCI的App一直這麼會玩。自2017年底上線以來，GUCCI App已經是該品牌數字化策略的成功範例。

　　最初，GUCCI App以強調品牌曆史文化和設計理念為主，例如設置了探索GUCCI地圖、帶有GUCCI設計元素的照片相框、壁紙和貼紙等模塊。這些功能也突出了社交感導向的App風格，鼓勵用戶在社交媒體平台上分享和GUCCI“合作”完成的內容。

　　隨著GUCCI線上零售渠道的完善，GUCCI App的購物功能幾乎已經完全和官網打通，無論是眼鏡、鞋履、彩妝、包袋、家居裝飾還是香水產品，都能通過App的內容引導，與官網相連。

　　關於這些產品的互動方式也很有趣。除了AR試穿鞋履、試色口紅外，還能試用家居裝飾。

　　例如用相機判斷好家中一個平麵後選擇產品，該產品的AR模型便會出現在屏幕上。用戶可以和這個AR模型互動，如果是有蓋的物品，可以選擇打開或者關閉它，更真實地判斷這一產品是否適合擺在家裡。

　　此外，GUCCI App還會推介品牌的最新活動，近期App中就有GUCCIGIG藝術家合作項目的模塊。

　　另一個做得不錯的奢侈品App是Louis Vuitton。

　　早在2015年底，Louis Vuitton就已經在自己出版將近20年的《路易威登城市指南》紙質書籍基礎上，製作了名為LOUIS VUITTON CITY GUIDE的旅遊應用，隻要進行付費購買，就可以獲得由Louis Vuitton提供的旅行指南，涵蓋全球29個大城市中的酒店餐廳、茶點沙龍、文化藝術以及夜生活等方方麵麵的旅遊資訊。

　　假如用戶連旅行攻略都懶得翻，APP裡還有一個名為“24小時”的傻瓜功能，可以通過用戶當下所處或者預先選擇的時刻，告訴你在當地去哪裡參加什麼活動最精彩。

　　無論是做酒店還是當導遊，奢侈品牌都想在自身產品和格調的基礎上給消費者提供相符合的產品或服務，借此傳遞品牌延伸的信息。讓粉絲們知道，在鞋服箱包配飾之外，品牌還提供給他們更多的選擇。

　　而GUCCI現在不斷在App的內容和技術上加碼，也是符合了當前奢侈品消費者年輕化、數字化的趨勢。

　　就在前幾日，FENDI在微信公眾號上推出了一款名為“FENDI 羅馬奇遇記”的小遊戲。以卡通化的中國區Peekaboo代言人許魏洲為遊戲主角，帶領玩家遊覽羅馬。並在過程中增加了關於品牌曆史文化的內容。