據內地媒體第一財經報道，當被問及拼多多是否退出與央視春晚的紅包合作項目的消息，拼多多表示：「不予回應。」今日消息稱，目前拼多多內部已暫停春晚紅包項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作夥伴。消息稱拼多多退出後，抖音或將成為2021年春晚新的紅包合作夥伴。截至發稿，抖音方面暫未針對此事予以回應。
報道指，拼多多本打算通過春晚紅包活動影響力力推其支付業務，「多多買菜」原本也在此次宣傳計劃之中 。消息人士指，「拼多多最近接連曝出負面消息，再上春晚就不合適了」，這是央視第一次撤換春晚合作夥伴。
春晚從2015 年開始就已經成為眾多互聯網公司在春節期間為產品拉新、營銷所爭奪的重要戰場。
拼多多意外退出，抖音、快手將競爭補位成為春晚獨家紅包互動環節的備選合作平台， 另有知情人士表示，阿里巴巴也有意加入此次爭奪。
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