為藉助途易集團全球渠道網絡和品牌影響力，推動黃山市旅遊產品加速駛向國際客源新高地，落實黃山旅遊發展股份與中旅途易在柏林旅展期間簽署的合作協議。近期，黃山旅遊邀請中旅途易旅遊有限公司來黃考察踩線。

　5月25日，雙方召開入境遊業務交流座談會。黃山旅遊股份黨委書記、董事長章德輝，黨委委員、高級副總裁丁維，中旅途易首席執行官Dr.Guido Brettschneider、首席運營官劉會元等參加座談。黃山市文化和旅遊局、黃山區文旅體局、黟縣徽黃旅遊集團有關負責人以及黃山旅遊股份宣傳推廣中心、黃山智慧旅遊公司、黃山迎客松旅服負責同志參加。

　深化合作，打造「入境引擎」

　座談會上，章德輝肯定了雙方合作取得的階段性成果，指出要圍繞「走深走實、做實做強」的合作原則，重點抓好四個方面工作：

　聚焦產品共創，在維持傳統存量基礎上，針對歐美客戶需求，研發多元化黃山旅遊產品；

　聚焦資源整合，發揮香港口岸優勢，依託黃山至香港航班常態化，打造「香港+黃山」創新旅遊產品，探索與途易遊輪資源的整合串聯。策劃「上海+杭州+黃山」黃金文旅線路，打造長三角文旅聯動產品；

　聚焦渠道打通，推動產品快速上線途易銷售渠道，盡早形成「研發—驗證—上線—推廣」閉環，全程參與營銷落地；

　聚焦成果轉化，構建合作共推機制，站在全市一盤棋的格局下，依託途易品牌和渠道優勢，提升黃山國際傳播聲量和市場號召力，實現從合作協議向實效成果轉化。

　Dr.Guido Brettschneider表示，中國對歐洲國家的免簽政策對於入境市場具有積極導向作用，特別是雙方合作協議簽訂以來，中旅途易已通過其海外銷售平台面向德國、東歐、西班牙等國家和地區上線推出了一系列黃山旅遊產品，入境遊客增量明顯。黃山作為中國重要的IP在國際市場擁有獨特的文化吸引力和自然魅力，徽文化對歐美客戶有很大的吸引力。建議黃山繼續加強雙語標識標牌提升，提供適合國際遊客習慣的產品和服務，並運用其喜聞樂見的傳播角度擴大黃山旅遊品牌聲量。通過此次黃山考察之行，中旅途易將持續加大產品開發與市場推廣力度，全力支持黃山旅遊走向國際市場。

　多元出海，激活品牌IP

　據了解，為持續加大海外宣傳推廣力度，黃山旅遊年初即在紐約時報廣場新年倒計時活動中精彩亮相，並參加倫敦特拉法加新春慶典。3月組團赴德國、法國、瑞士開展系列宣傳推廣和旅遊營銷活動，參加柏林旅遊展、舉辦黃山旅遊巴黎推介會，達成與法國法嘉華、Smartguide、國家地理等多家歐洲頭部機構合作意向。

　新增運營YouTube賬號，聯合攜程Trip.com、Tripadvisor等海外平台投放黃山旅遊廣告，開展「Explore Fantastic Huangshan!」等線上挑戰賽；持續與《香港商報》達成合作，今年已發布黃山春季旅遊主題宣傳。同時，製作發布了系列海外宣傳推廣視頻，並利用韓國、馬來西亞、越南包機商在客源市場投放產品廣告。

　精準打法，構建協同體系

　今年以來，黃山旅遊主動出擊，不僅在對外宣傳推廣上加足馬力，還着力推動入境市場系統性建設，構建從資源整合到市場轉化的全鏈條協同體系。

　積極對接北京、上海、香港等重點口岸批發商，聯動市內地接社，構建歐美與東南亞市場協作網絡；聯動攜程、港中旅等平台精準投放專項市場產品；赴京滬深舉辦專題推介會，全面展示「文化+生態」黃山形象；構建遊客行為與渠道追蹤體系，助力入境市場精準營銷。

　接下來，黃山旅遊還將參加ITB上海國際旅遊交易會和ITB CHINA國際旅行商「杭州行」活動，着手引入UTMB國際品牌賽事；繼續通過倫敦世界旅遊展加大黃山旅遊產品宣傳，並邀請歐洲供應商來黃踩線；進一步加強東南亞、香港市場拓展力度，不斷強化品牌曝光、行業交流和國際合作，全面提升黃山在國際市場的影響力和吸引力。（記者 吳敏 通訊員 李弋瑋 圖/蔣晶晶）