新世界發展有限公司旗下品牌K11日前在上海舉行項目命名發布儀式，公布位於上海的全新重點項目，命名為K11 ELYSEA。項目選址在以「東方香榭麗舍」見稱的淮海路核心地段，總建築面積近140萬平方呎，涵蓋文化零售、文化藝術空間及辦公大樓，將與2013年開業的K11首個內地項目上海K11購物藝術中心「隔街對望」，形成「雙子星」聯動效應，進一步拓展集團在上海的文化商業版圖。

在命名發布儀式上，上海市黃浦區人民政府與新世界發展有限公司簽署戰略合作協議，由上海市黃浦區委書記杲雲、區委副書記、區長徐惠麗、副區長沈丹娜、新世界發展執行董事兼行政總裁黃少媚、新世界中國營運總裁陳耀豪、K11中國區首席執行官李偉文及眾多文化商業代表共同見證。

上海市黃浦區委書記杲雲（中）、區委副書記、區長徐惠麗（左二）、副區長沈丹娜（左一）、新世界發展執行董事兼行政總裁黃少媚（右二）、新世界中國營運總裁陳耀豪（右一 ）及眾多文化商業領袖共同出席K11 ELYSEA命名發布儀式。

根據戰略合作協議內容，雙方將圍繞淮海路商圈展開深度合作，當中新世界會發揮其品牌效應、商業營運經驗，提升淮海路商圈的發展。

上海市黃浦區委書記杲雲表示：「新世界集團不僅擅長打造藝術、人文、自然相融合的商辦綜合體，同時也具備優秀的商業運營能力，有力助推了淮海中路營造一流商業生態。我們真誠期待新世界集團繼續以對標國際最高標準、最好水準，充分挖掘和釋放淮海中路的文化底蘊和綜合優勢，精益求精深化建築設計，全力打造上海核心區域的商業新地標、文化新名片。」

上海市黃浦區委書記杲雲致辭。

新世界發展執行董事兼行政總裁黃少媚表示：「新世界將發揮築巢引鳳的功能，通過整合多元化品牌資源及產業鏈配套服務體系，為上海建設國際消費中心城市貢獻力量。而在K11 ELYSEA，我們會用『藝術、人文、自然』三條軸線，重構商業空間價值。」

新世界發展執行董事兼行政總裁黃少媚致辭。

在K11 ELYSEA命名發布儀式上，集團亦宣布辦公空間K11 ATELIER首批重點合作意向客戶，Hermès大中華區總裁曹偉明與新加坡Rajah & Tann律師事務所上海代表處主任喬麗娜均有出席，表達與K11 ELYSEA合作的意向。

集團亦宣布辦公空間K11 ATELIER首批重點合作意向商戶，Hermès大中華區總裁曹偉明（右）與新加坡Rajah & Tann律師事務所上海代表處主任喬麗娜（左）均出席，表達與K11 ELYSEA合作的意向，並與新世界發展執行董事兼行政總裁黃少媚（中）合照。

K11 ELYSEA選址淮海路，將延續1930年代「東方香榭麗舍」的時尚基因，保留並整合選址中的歷史建築、法式紅磚建築及里弄住宅等，包括周邊警察局、消防局及可追溯至1900年代的老弄巷，將融合包豪斯及西方古典風格的上海現代主義注入新活力，打造文化藝術活動新空間。

以下為K11 ELYSEA相關設計模擬圖片：

關於K11 ELYSEA

K11 ELYSEA——上海頂級豪華的新典範。這裏將為上海帶來‘l'art de vivre’- 精緻生活藝術的全新演繹。在這片東西方文化的交匯之地，連接着上海深厚的歷史底蘊與充滿活力的未來。新世界發展將藝術與匠心融入歷史傳承，續寫上海的文化故事。

頂圖：在K11 ELYSEA命名發布儀式上，上海市黃浦區人民政府與新世界發展有限公司簽署戰略合作協議，雙方將圍繞淮海路商圈展開深度合作。