2025年5月31日至6月3日，由北京市文化和旅遊局、文化和旅遊部國際交流與合作局共同主辦的2025北京入境旅遊發展大會在京舉辦。大會涵蓋政策發布、交易洽談等系列活動，搭建起國際旅業合作平台，助力北京建設「全球旅遊目的地」和「中國入境旅遊首選地」。

　文化和旅遊部副部長高政、北京市人民政府副市長司馬紅、馬來西亞吉隆玻文化、藝術、旅遊和體育局局長納奎布•哈姆丹先生出席了6月3日上午的開幕式並致辭。來自40多個國家和地區的270多位入境旅行商代表及多個國際組織代表，以及北京市入境旅遊相關單位、行業代表和境內外媒體代表出席會議。

　高政副部長在致辭中表示，旅遊是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋樑。中國願同世界各國深化旅遊合作，促進人員往來，提升國際旅遊便利化水準，歡迎各國遊客來華，共賞「詩與遠方」，感受中國的多彩魅力。

　司馬紅副市長在致辭中提到，今年1 - 4月，北京市共接待入境遊客146.0萬人次，同比增長57.1%，實現旅遊花費19.0億美元，增長55.0%，北京入境旅遊呈現加速發展態勢，遊客規模與消費能級雙向躍升。

　「全鏈條」優化升級入境旅遊服務

　北京市人民政府副秘書長劉梅英現場發布《北京市優化入境旅遊服務專項行動方案》，立足首都稟賦，圍繞產品、宣傳、服務和保障4大方面推出22條務實舉措，構建「近者悅、遠者來」的入境旅遊新生態。

　產品供給方面，將持續提升「大美中軸」影響力，不斷豐富世界遺產遊、特色胡同遊、中軸騎行遊、都市夜色遊、京郊鄉村遊等更多特色化、體驗式，感受城市煙火氣的旅遊產品，擦亮「漫步北京」旅遊線路品牌；培育一批文商旅體深度融合的品牌活動，營造「月月有主題、處處有特色」的消費場景。

　宣傳推廣方面，將用好新媒體平台，提升北京國際版門戶網站及Discover Beijing、Visit Beijing、Beijing Tourism等海外社交媒體帳號傳播力、影響力；推廣全國首個英文版城市地圖，動態植入文旅、購物、美食、賽事、通信、外幣、即時公交、退稅點位等要素資源。

　服務提升方面，將強化北京國際航空樞紐全方位門戶複合型功能，拓展優化北京兩場國際航線網絡布局；提升入境通關效率，簡化登記流程，設置「臨時入境許可」辦理專區，提供一站式簽發辦理服務；優化口岸團體旅遊簽證便利化措施，實現「材料網上提交，落地立等可取」；推動更多境外銀行卡支持軌道交通「拍卡過閘」，持續優化首都機場、大興機場24小時不打烊「北京服務」綜合服務中心功能，提供金融、通訊、交通、文旅四大主題高頻服務；設立市內「即買即退」集中退付點，在全國首創「全城退稅，一點通辦」服務新模式。

　大會期間還發布了一系列促進北京入境旅遊發展重磅舉措：繼銀聯卡、Visa、Mastercard等銀行卡實現直接拍卡過閘，美國運通卡（EC）、日本吉事美卡（JCB）也將於今年6月底在北京實現直接拍卡坐地鐵。萬事達卡向境外遊客推出拍卡乘車返現活動，便利入境遊客綠色出行，並展出NFC拍卡支付、相機拍照支付等多款創新性支付解決方案，以及虛擬信用卡、「萬匯達」等跨境支付解決方案。攜程集團升級首都機場一站式綜合入境遊服務中心，提供全方位入境旅遊諮詢，包括機場設施引導、北京及周邊景點規劃、交通出行方案推薦、通訊網絡產品訂購、貨幣換匯指引、支付工具指導、住宿預訂建議等。還引入Trip Genie智能AI旅行助手，可以即時翻譯、智能定製旅行路線及推薦景點。

　發布「北京新發現」十大主題線路

　針對當前入境旅遊呈現的「散客化、個性化、深度遊」趨勢，為豐富入境旅遊市場產品供給，滿足不同市場、不同客群需要，大會現場發布「北京新發現」入境旅遊十大主題線路。為喜歡文化深度體驗的遊客，推出了中軸新韻•市井尋味之旅、古道尋蹤•非遺體驗之旅；為喜歡市井生活探訪的遊客推出了未來傳統•城市煥新之旅、巷陌尋幽•胡同探訪之旅；為喜歡科技藝術潮玩的遊客推出了大運河畔•藝術慢享之旅、時尚潮玩•水岸夜遊之旅；為喜歡生態休閒度假的遊客推出了22℃夏天•清涼森氧之旅、古鎮長城•溫泉度假之旅；為喜歡戶外運動探險的遊客推出了山野探秘•徒步觀星之旅、碧浪繪影•湖島探險之旅。此外，還為短期入境、過境免簽的遊客量身打造「機場周邊遊」產品服務包，推出覆蓋文化遺產、主題樂園、萌獸奇趣、美食購物、藝術潮玩等多款半日遊、一日遊產品。這些線路產品同時在中國國際旅行社總社英文網站和大興機場「北京服務」文旅專區上架銷售。

　旅遊新產品新場景「吸睛吸粉」

　圍繞簽證與行程預定、交通、支付、住宿、購物、娛樂、非遺、科技等八大場景，大會現場邀請了北京邊檢、北京稅務、航空公司、機場、旅行社、酒店、演出公司、非遺傳承人以及科技公司的代表，向海外旅行商集成式呈現入境旅遊便利化服務和創新產品。在支付板塊，北京推出的兩卡融合產品「暢遊通」和「冪方卡」一體解決入境遊客通信和支付問題，參會的很多旅行商在抵京當天就辦理了試用服務，親身體驗「一機一卡，暢遊北京」的便利。在科技文旅板塊，華為智能耳機、科大訊飛多語種AI透明屏、京東方百變屏、咪咕文化的元宇宙廠甸廟會，獵戶星空的咖啡機械人、豹小秘2機械人等多款科技賦能文旅的創新產品吸引了海外旅行商駐足體驗。

　6月3日下午舉辦的2025北京入境旅遊發展大會交易洽談會，現場設置澳大利亞、日韓、新西蘭、馬來西亞、中東歐、阿聯酋、歐洲、加拿大、港澳台、東南亞等十個交易區，採取「買家就坐、賣家輪轉」的方式，分批次有序組織對接交易，並設置自由洽談區和現場簽約區，精準對接買家賣家需求，推動專案務實合作。270多位海外旅行商和國內近200家文旅企業現場開展點對點洽談，達成多項合作意向及成果。多家旅行商表示，未來將推出更多北京入境旅遊產品，對北京入境旅遊市場充滿信心。（記者 林彬彬 實習新媒體記者 李鑫夢）