在皖南黟縣青巒環抱中，千年古村南屏正以「影像」破題，將300餘幢明清建築、72條古巷的空間肌理轉化為旅居生活場景，探索出「以文化賦能、以旅居煥新」的鄉村振興路徑。2024年，全村旅遊收入突破2600萬元，旅遊人數達27萬人次，村集體經營性收入達70萬元。

    黨建引領激活文化IP

    南屏村黨總支以黨建聯建為紐帶，與小米集團黨委共建「影像南屏」臨時黨支部，凝聚原鄉人、歸鄉人、新鄉人「三鄉人」智慧，打造全鏈條品牌矩陣。通過設計「影像南屏」logo、推出紀錄片與攝影集、開發「心田之禮」文創周邊，構建起從視覺識別到文化敘事的完整IP體系。

    圍繞IP延伸，南屏村創新舉辦「稻田音樂節」「插秧節」「影像南屏」攝影師駐留計劃等主題活動，吸引藝術、教育、設計領域精英駐留創作。

    「影像南屏」攝影師駐留計劃活動招募公告一經推出，短時間內便吸引眾多志願者攝影師踴躍報名，為期六天的旅居創作，影像創作者捕捉了南屏古村晨昏光影的流轉，記錄了徽派建築群的歲月肌理，更展現了南屏村最樸實的風土人情。

    北京電影學院副教授葉靜、南屏學館主理人柏格格……一批又一批新鄉人因為「影像南屏」與南屏結緣，旅居在南屏，在南屏的古建和山野間，他們找到了心靈歸處，南屏國際鄉村藝術周由他們發起，徽州傳統非遺在他們的引領下被越來越多的遊客熟知。

    黨建聯建不僅激活了文化基因，更讓新鄉人找到歸屬感，推動鄉村旅遊向深度旅居轉型。

    產業融合升級旅居體驗

    南屏村以「村黨組織牽頭、公司化運營、群眾參與」模式成立五都旅遊發展有限公司，整合民宿、餐飲、研學等業態，打造「吃住行游購娛」一站式消費場景。四季主題活動串起全年熱度：春季「清明踏春賞花」、夏季「影像南屏夏令營」、秋季「鄉村藝術季」、冬季「民俗體驗游」，形成「淡季不淡、旺季更旺」的旅遊生態。

    聚焦「旅居+研學」定位，南屏村開發農耕研學、村史童謠課堂、非遺工坊等沉浸式項目。2024年累計吸引7批次230名親子家庭參與，遊客可在田間插秧採茶，與96歲老人共話村史，甚至參與米酒釀造全流程。「晴耕雨讀」親子耕讀營、「小娟&山谷里的居民」演唱會等創新產品，讓遊客從「打卡者」變為「生活者」，帶動旅遊收入顯著增長。

    數字賦能構建發展生態

    2025年，黟縣創新推行「共同成長計劃」，成立黟家人旅遊管理服務有限公司，歸集全域旅遊數據，打造數字化運營平台，南屏村積極試點，平台上線三個月即吸引12家經營主體入駐，創收37.4萬元，涵蓋精品民宿、特色餐飲、文創商店等多元業態。

    南屏村以數字技術為抓手，深化「影像南屏」IP的數字化表達。通過智慧導覽系統、線上直播等手段，實現「線上引流+線下體驗」閉環。

    在內容傳播上，南屏村與小米集團合作推出《影像南屏》紀錄片，通過鏡頭展現千年古村的魅力；在文創品牌輸出方面，專屬帆布包、明信片等產品通過線上商城和線下體驗店同步銷售，實現文化價值向經濟價值的轉化。

    2024年「影像南屏」數字IP已成為長三角地區文旅融合創新標桿，其經驗被納入區域人文經濟典型案例。下一步，該村將持續開發精品線路、定製個性化服務，推動古村在數字時代實現「流量」與「留量」雙提升。

    從「影視取景地」到「旅居目的地」，南屏村以黨建為魂、以文化為脈、以數字為翼，在傳統與現代的碰撞中激活鄉村內生動力。（記者 吳敏 通訊員 怡萱）