今年「618」，白酒價格紛紛「跳水」，多個電商平台對茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、古井貢酒等頭部酒企都給出了「百億補貼」優惠，有的「限量秒殺」價格甚至擊穿批發價。

　茅台到手價破2000元

　記者登錄京東、淘寶、拼多多等電商平台的自營店舖，發現53度500毫升飛天茅台標價在2128元至2387元之間，如果搶到限時「百億補貼」，到手價可以降到1840元/瓶。今年「618」，美團等外賣平台也加入了「白酒大戰」，其中，美團多家店舖標價直接擊穿2000元，到手價為1999元/瓶。較去年「618」同期價格（約2300元至2500元/瓶）下探明顯。另外，京東等平台設有1499元/瓶的預約搶購活動。此外，52度/500毫升規格下的第八代五糧液和國窖1573百億補貼後的價格分別在861元/瓶以下和779元/瓶以下。這3款高端白酒「618」的促銷價均低於6月15日的批發價。根據Wind數據，這3款白酒6月15日散瓶批發價分別為1960元/瓶、900元/瓶，850元/瓶。

　除了頭部酒企單品價格下探，其他中高端酒企價格也出現低於批價的情況。中高端的52度/500毫升劍南春水晶劍在淘寶「618」百億補貼後的價格為344元/瓶，較近期批發價405元/瓶低61元。

　五糧液打假升級

　隨着白酒行業加速向電商渠道轉型，假酒問題愈發突出。今年「618」，五糧液等企業已開始對電商渠道打假升級。6月17日，五糧液發布《致五糧液消費者的告知書（三）》，稱近期平台上出現「光瓶第八代五糧液」產品，五糧液從未向市場銷售過。該類產品涉嫌假冒。

　五糧液在告知書中表示，自2024年11月12日以來，查實並通過電商平台取締售假店261家，下架侵權鏈接6431條。今年前5月，已累計為電商平台消費者提供1610瓶五糧液產品的免費鑑定服務，經鑑定，其中假冒產品268瓶，佔鑑定總數的16.65%。

　酒企股價全線下跌

　業內人士分析認為，2025年第二季度，白酒行業進入傳統淡季，庫存壓力疊加「618」電商大促，使得白酒價格普遍下跌。

　在資本市場，2025年以來白酒股表現低迷。根據同花順數據，截至6月18日收盤，A股中20個白酒股全部下跌。其中，*ST岩石股價接近「腰斬」，累積下跌44.88%。迎駕貢酒跌27.81%，酒鬼酒跌25.76%，水井坊、捨得酒業、古井貢酒、金種子酒、順鑫農業等跌超兩成，老白乾酒、洋河股份、伊力特、皇台酒業、天佑德酒、五糧液、口子窖、今世緣、瀘州老窖等跌超一成。今年以來，白酒板塊市值蒸發3400億元。

　白酒業內人士認為，現在中國酒行業面臨社會消費與行業周期的雙重壓力，短期內承壓較大，當前行業從增量進入了存量市場，提醒投資者警惕三季度傳統淡季可能帶來的進一步衝擊。（深圳商報記者 周良成）