如果你家住大灣區、喜愛追看各類賽事演唱會，或許都會來過這個地方——深圳大運中心。

　從周杰倫、五月天演唱會期間酒店一房難求，到乒乓球亞洲杯孫穎莎、王楚欽球迷跨省奔赴；從美國夢龍樂隊歌迷跨國齊聚，到刀郎演唱會場外聚集超60萬人……一場場頂流演出與賽事在此地高頻上演，讓龍崗成為深圳賽演經濟的「頂流區」。數據印證着了這片區域的熱力：去年，大運中心全年舉辦93場大型賽演活動；今年截至6月12日已舉辦60場，下半年預計再添32場。這意味着，平均每月近8場、每周約1.8場賽演活動在龍崗上演。

　龍崗正以「票根經濟」為槓桿，撬動起餐飲、住宿、購物等二次消費的深度裂變......一張票根，正在成為連接多元消費場景的「萬能鑰匙」——門票能獲取酒店、景區優惠；看比賽，可以到商圈領取免費周邊、享受餐飲福利……為了呼應國家《提振消費專項行動方案》中關於「擴大文體旅遊消費」「深化多業態消費融合」的部署。龍崗在「票根經濟」重點發力，消除場景割裂，讓每次觀演成為深度消費的起點。

　一張票根，解鎖「寵粉」福利

　「有免費接駁車直達大運，宵夜還有大雞腿，連明信片都是手寫的，超有儀式感！下次演唱會還住這家 ......」社交平台上，龍崗消費體驗收穫了眾多好評。通過「演藝+住宿」「票務+消費」模式，龍崗區正為觀演觀眾精心打造的一站式福利體驗。  為了吸引並服務好龐大的觀演人群，龍崗區文化廣電旅遊體育局亮出了「寵粉」三大招：

　一是「住」得舒心又划算：推出「通票+住宿」套餐，聯動轄區37家高端酒店。樂迷憑演唱會票根，在演出當天或前後一天入住，即可享受門市價8折優惠，還能提前入住或延遲退房。部分酒店推出「演藝主題房」，配備明星周邊、演出導覽等，打造沉浸式體驗。免費專屬接駁車往返場館與酒店，更是追星族的貼心福音。

　二是「唱」得盡興免費用：龍崗區聯合11家KTV娛樂企業，在演唱會舉辦前後推出憑票根免費歡唱2小時的活動，讓粉絲們享受「看演出、住酒店、享娛樂」的無縫銜接。

　三是「購」得實惠：將觀演福利延伸至商圈消費，龍崗區商務局、龍崗區文化廣電旅遊體育局攜手8大商圈共372家商戶，推出「票務+商務」聯動活動。憑當日演唱會或賽事門票，可在指定龍崗店舖享受包括門票折扣、立減、滿贈滿減、買一送一等福利。

　各類的商業聯動，給龍崗演藝經濟帶來的提升效果明顯。數據顯示，孫燕姿演唱會期間，周邊大運天地、龍崗星河COCOPark、仁恆夢中心三大商圈人流量和營業額環比分別飆升20.35%和12.1%；任賢齊演唱會期間，增幅更達到52.6%和31.98%。全國游泳冠軍賽也帶來了流量和營業額的顯著增長。

　演出經濟還在區內形成了輻射。孫燕姿演唱會期間，平湖萬達廣場人流量和營業額環比增長12.59%和3.67%；任賢齊演唱會期間，增幅更是高達79.6%和9.7%。今年「端午六一」假期，龍崗區將龍舟賽納入消費「福利」，發動全區重點商圈超270家商戶參與。

　這一舉措成功將賽事流量轉化為強勁的消費增量，龍崗八大商圈營業額同比猛增49.66%，人流量同比激增65.33%。在2025年乒乓球亞洲杯期間，龍崗區商圈積極提升球迷體驗：50團100餐飲券、打折優惠、免費手幅、明信片，聯動咖啡奶茶等寵粉活動，讓球迷觀賽期間收穫驚喜。

　為迎接暑期，吉華街道甘坑古鎮景區推出「趣龍崗」文旅專屬福利，現場出示演唱會/賽事門票，即可享受甘坑古鎮鳳凰谷免費入園及二十四史書院觀光門票五折優惠。  在龍崗區「寵粉」政策的加持下，極大提升了觀眾的觀演體驗，將大型文體活動的「流量」轉化為拉動區域經濟的「增量」。

　布局未來：前端票務和生態整合雙突破

　「票根經濟」的發展，緊緊圍繞兩大核心要素：一是作為流量入口的「票根」，二是驅動消費的「折扣」，二者相輔相成，共同激活「吃住行游購娛」的消費鏈條。

　龍崗區文化廣電旅遊體育局副局長李縣輝表示，龍崗區將會在現有演藝經濟的成果基礎上，進一步提升消費體驗。針對當前商圈優惠信息不夠集中，「一票通」覆蓋範圍等方面，積極探索破局之道，錨定「前端突破」與「生態整合」兩大方向發力，全力推進與各賽演活動主辦方、票務平台的深度合作，爭取實現購票即獲優惠的效果；  在生態整合上，借鑑杭州等地先進經驗，探索打造「一票通」電子卡，整合「衣食住行娛」全場景優惠。為觀演觀賽票根，秒變「掌上福利地圖」。

　政策利好也為龍崗區的探索注入了新動能，在第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，廣東省推動文化產業高質量發展「政策包」提出了17條演藝經濟相關的專項措施，全力支撐廣州、深圳打造國際演藝之都。龍崗區也在2024年政府工作報告中，首次提出了打造灣區高端賽事高地和深圳東部超級演藝中心的目標。

　未來，龍崗區將以持續舉辦的賽事演出作為匯聚超級人氣與流量的城市名片，深度釋放票根經濟的發展勢能，讓小小票根成為撬動城市魅力與經濟增長的關鍵支點，解鎖更多發展可能。

　（記者 李溪）