去年3月18日至6月7日，安徽歙縣縣委第一巡察組對歙州農文旅集團開展巡察。集團旗下之歙縣旅遊發展有限公司以本次巡察整改為契機，直面問題、刀刃向內，圍繞「主動求變意識不足」「資源整合不足」等痛點，以創新思維破局、以資源聯動賦能、以業態升級增效，推動徽州古城旅遊發展邁上新台階，為遊客呈現更具魅力的文化體驗新場景。

    強化文旅融合，促進業態創新。聚焦主要問題，積極謀劃，一方面推動「皖美消費新場景」不斷深入，以非遺夜市場景化升級為着力點，圍繞非遺表演、工藝展示、產品展銷等內容開展「賞非遺、品非遺、玩非遺、學非遺、購非遺」系列活動，打造徽州古城民俗傳承地。另一方面拓展古城消費業態，持續優化「徽州府有喜」演出內容，推出《魚在徽州》《徽州絲絹案》《錦衣衛巡街》等新劇目，形成「白天逛古城、夜晚賞大戲」的全時段旅遊模式，配套打造「搖櫓翩翩畫舫夜宴」休閒業態及餐飲特色產品，帶動古城夜間消費，激發「夜遊、夜宴、夜演、夜購、夜娛、夜宿」消費新活力。

    整合文旅資源，拓寬營銷渠道。以活動策劃、品牌營銷為切入點，圍繞特色文創產品、節日活動等，通過線上精準投放、線下互動體驗，高效精準擴大景區影響力，同時藉助央視財經、央視新聞、中國新聞網、安徽新聞聯播等央視省級媒體報道，不斷提升公司軟實力。積極推動「文旅+研學」聯動模式，以國際視野為導向，積極謀求承辦槳板體育賽事，以賽事帶動親子活動、戶外運動、咖啡輕食等特色社群活動，滿足居民及遊客多元化消費需求，有效促進文旅市場消費升級。

    拓展文旅板塊，助力公司發展。全面整合景區旅遊資源，對斗山街、中山巷、徽州歷史博物館、徽州府衙等核心區域進行系統性規劃開發，植入多元化新業態，打造「烏聊書齋」「徽州記憶」、文化創意集群及縣影劇院《大徽班》演藝等主題空間。在文旅板塊上，完成許村、牌坊群兩大景區收購，與徽州古城、雄村景區相互交融、協同發展，凝聚成一股強大的合力，共鑄歙縣旅遊的嶄新輝煌篇章。

    下一步公司將繼續以歙縣IP為核心，通過場景布設、產品升級、業態創新多管齊下，促進「場景+產品+業態」三位一體發展，推動文旅產業高質量發展。（記者 吳敏 通訊員 張懿葳）