這個暑期，安徽歙縣徽州古城景區遊客如織，除了粉牆黛瓦的徽派建築、醇厚綿長的徽州文化，一件件融入特色的文創產品，正成為遊客們帶走「徽州記憶」的新選擇。

　走進徽州古城景區的「徽州好禮」門店，既有歙硯、徽墨等承載徽州文脈的傳統文房文創，也有融入古城牌坊、城牆、魚燈等標誌性元素的十二生肖紀念幣、造型精巧的裝飾掛件等，陳列雅致、品類豐富，引得遊客紛紛駐足，細細挑選。遊客凌雨萱說：「我比較喜歡徽劇娃娃，挺精美的，聽店員說，它的面部是純手繪的，銀飾的魚掛墜也很喜歡，能把徽州元素做成掛墜形狀，挺有意思的。」

　店員介紹，暑期以來，該店文創產品日均銷量較平日增長近一倍，成為遊客爭相帶走的「徽州記憶」。這些文創產品不僅豐富了遊客的消費選擇，更以潛移默化的方式加深了遊客對古城歷史的認知，助力徽州古城從「打卡地」向「體驗地」轉變。

　徽州好禮店長吳柯萍告訴記者，店裡的徽州三雕，還有非遺剪紙都非常受歡迎，一些由徽州特色產品衍生出的文創產品也受到遊客喜愛，有冰箱貼、明信片、陶瓷杯和杜邦紙袋等。暑期來臨，店裡每天的遊客接待量基本在三四百人。

　近年來，歙縣持續推動文化資源向文旅產品轉化，將非遺民俗、徽派建築等文化元素深度融入文創開發，通過「傳統+現代」「文化+實用」的模式，讓文創產品成為傳播徽州文化的「移動載體」。（記者 吳敏 通訊員 程俊 吳文瑩）