7月30日，巨星傳奇（6683.HK）發布公告，該公司與全球機械人領導者宇樹科技達成戰略合作，雙方互為全球範圍內的戰略合作夥伴關係，並將首先在具有陪伴功能與社交屬性的四足機器狗/機械人開發及商業化（包括但不限於演藝領域等）開展合作，共同打造具有較強IP屬性的消費級機械人產品。

公告顯示，此次雙方合作的範圍不僅涵蓋巨星傳奇旗下藝人資源，更會延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機會。雙方整合各自優勢資源，共同合作，用IP賦能智能機械人並進行產品開發及商業化。除作為產品銷售，巨星傳奇將透過該合作深度挖掘智能機械人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值，從而提升公司業務競爭力。

巨星傳奇表示，此次跨界並非簡單的IP授權，公司將負責合作產品核心的IP規劃、設計、AI交互，並將主導全球化營銷策略等；而宇樹科技將負責合作產品的技術、硬件研發及生產、相關應用程式的研發等。雙方將共同負責產品的推廣與渠道銷售。

有業內人士指出，7月上旬周杰倫以「周同學」身份入駐抖音，為旗下IP帶來爆發式流量，其商業化變現路徑也逐漸清晰。巨星傳奇首次跨界智能機械人，不僅打破傳統IP授權邊界，更標誌着其以「情感陪伴+科技演藝」雙引擎切入千億消費機械人賽道，開創明星IP實體化智能產品先河，為IP商業化開闢全新想像空間。

強強聯合：巨星傳奇首次跨界智能機械人

AI與機械人技術的蓬勃發展為全球產業注入強勁動能，催生出廣闊的智能消費新藍海。消費級機械人市場前景穩健，機構預測其規模將從2024年的358億美元躍升至2032年的1015億美元。其中，兼具穩定性、承載能力與結構效率的四足機械人賽道尤為矚目。方正證券數據顯示，中國四足機械人市場正高速擴張，2023年規模約4.7億元，預計2025年將達8.5億元，商業潛力巨大。

IP創造及運營商巨星傳奇宣布首次跨界智能機械人領域，或正是洞察到科技消費趨勢。巨星傳奇在公告中表示，公司可依託宇樹科技於機械人研發方面的資源及經驗，並結合本集團本身IP創造與運營資源及能力，打造在AI與機械人時代的新形態IP產品。

巨星傳奇稱，基於旗下超2.5億粉絲明星IP的龐大生態，公司將嫁接實體科技產品，構建沉浸式IP體驗場景，深度釋放其核心資產——周杰倫官方二次元IP形象「周同學」的商業潛能。這種深度融合IP軟實力與硬件硬科技的「雙螺旋」模式，將有效破解了傳統衍生品體驗割裂與場景單一的痛點，為行業提供了可複製的跨界融合樣本。Menlo Ventures最新報告《2025:The State of ConsumerAI》預測的語音AI與家庭機械人快速增長趨勢，正印證了巨星傳奇與宇樹科技所錨定的智能消費藍海的巨大潛力。

在受訪投行資深人士看來，巨星傳奇此次跨界與科技巨頭合作拓展IP變現路徑的戰略意圖十分清晰。該公司近日公告配售擬籌資約3.24億港元，明確表示資金將主要用於IP業務拓展及文娛體育設施投資等；其中，巨星傳奇計劃將約38.2%（約1.24億港元）用於擴展零售渠道網絡，包括自動販賣機及智能機械設備。與宇樹科技的合作，正是這一戰略的關鍵落地，或將為巨星傳奇龐大的IP資源庫搭建了技術變現的基礎設施，開闢IP價值變現的全新通道。

生態進階：深度挖掘智能機械人在演唱會、表演秀等場景的價值

華源證券引用ARK Invest報告數據指出，「AI+情感陪伴」市場規模預計將增長2300-5000倍，從目前的全球年收入3000萬美元增至700億至1500億美元，複合年增長率（CAGR）達200%-236%。這一增速反映了消費者對高品質、融合創新與情感連接產品的需求，同時也突顯了AI技術在產業升級和傳統業態重塑中的核心作用。

巨星傳奇與宇樹科技聯合開發的四足機械人，以「情感科技」為切入點，滿足了用戶對情感化智能硬件的需求。巨星傳奇認為，傳統IP衍生品局限於內容消費，而該機械人通過陪伴和社交功能，將IP影響力擴展至日常生活。其AI交互系統能根據用戶行為生成個性化反饋，提升「IP人格化」體驗。業內人士認為，機械人作為明星IP的情感化身，可能推動「科技賦能IP」的新商業模式形成，重新定義智能硬件價值。

演藝場景的科技化，特別是機械人應用，為行業帶來更多想像空間。巨星傳奇將通過此次合作，挖掘智能機械人在演唱會、表演秀等場景的商業價值。公司將負責相關演藝活動的策劃、編導及執行，將機械人表演系統性地融入演唱會、綜藝、直播等場景，強化其明星IP矩陣。例如，機械人在演唱會上重現經典舞步，成為連接粉絲情感的媒介，重塑沉浸式體驗，提升IP場景滲透力和商業價值。

巨星傳奇表示，發力演藝科技化是看中行業龐大的基礎和增長前景。開源證券研究顯示，2023年以來中國演出市場票房收入持續增長，演唱會成為市場重要驅動力。中國演出行業協會數據監測，2024年全國演出市場總收入達796.29億元，同比增長7.61%，顯示行業強勁活力和持續擴張。

智能機械人作為「科技演藝」核心載體，市場潛力巨大。Global Growth Insights數據顯示，2024年全球娛樂機械人市場規模為23.9億美元，預計到2033年將達181.4億美元，2025-2033年CAGR為25.23%。開源證券指出，隨着機械人技術和感知能力的提升，技術賦能演藝趨勢將加深，文旅演藝與前沿科技的融合將提升觀眾吸引力，釋放更大消費潛力。（記者盧偉）