作者：于文

    近年來，IP（文化知識產權）在全球各地掀起一股熱潮，成為炙手可熱的話題。這些IP與香港旅遊業息息相關，特別是今夏在港舉辦的「Chiikawa Days」大型特展，展出逾百座立體雕塑、9米高巨型充氣雕塑、還原經典漫畫場景、加入互動體驗元素並設有期間限定店，由室內延伸到室外，與香港本地文化融合，既趣味十足，又具本地特色。主辦方預計入場人次將超過十萬，一共三輪進行的門票發售，均在30分鐘內迅速售罄。香港旅遊業漸見曙光，近年正積極走出低谷，各界須利用好香港豐富的IP資源，發揮協同效應，吸引旅客和拓展商機。

    展覽創造顯著經濟效益

    展覽售票及周邊產品帶動人流與消費，是典型的IP經濟模式。根據上年「100%多啦A夢&Friends巡迴特展」的經驗，共錄得超過500萬人次到訪，上年7月份有6450團內地旅客，創本年暫時新高，8月份首4日更已逾1000團，期望再創高峰，並持續有盛事保持「旅遊溫度」。多啦A夢狂熱帶動盛事經濟，旅遊、餐飲、零售等相關行業均受惠，K11 MUSEA人流升近40%創年度紀錄，更有零售商戶創單月銷售紀錄，亦有餐飲集團指旗下尖沙咀一帶餐廳生意升30%。「Chiikawa Days」售票同樣熱烈，全部場次售罄，甚至在網上有不少要求加場的聲音，也反映「打卡經濟」的吸睛效應。

    「Chiikawa Days」展覽帶動的經濟效益，不僅限於門票與周邊產品銷售，還形成了跨行業的連鎖反應。大量本地與外地粉絲來港觀展，延長了逗留時間與消費範圍，從酒店住宿、交通運輸，到餐飲、零售及景點門票均受惠。展覽場地周邊的商場與餐廳在活動期間營業額顯著上升，並吸引品牌推出聯乘限定商品，進一步刺激購買欲望。此外，活動成功帶動社交媒體熱度，提升香港作為亞洲盛事及文創中心的城市形象，對未來吸引更多大型國際活動落戶香港，對經濟產生乘數效應，推動本地多個產業發展。

    香港擁有不少吸引旅客、具本地特色的景點，例如維多利亞港、香港迪士尼樂園、海洋公園、山頂纜車、香港摩天輪、昂坪360等，這些都是充滿香港文化特色的IP。旅發局致力善用這些香港文化IP元素以及國際形象推廣旅遊。以韓國為例，2021年「福寶」展出後，該樂園收入同年增至770億韓圜，2022年增至870億韓圜，2023年增至1240億韓圜。當局宜把香港IP與各國和地區IP融合，例如在昂坪360加上Chiikawa纜車，推出限定公仔與套票，帶動更多人流與消費。

    推動文化創意產業發展

    這次「Chiikawa Days」亦吸引不少來自各地的旅客，除了港人及內地旅客，亦有來自中國台灣、日本等地的粉絲。他們在港期間的消費遠不止於展覽，從住宿、餐飲到周邊購物均有貢獻。主辦方更透過周邊蓋章遊，結合中環碼頭、 西貢海濱長廊、啟德體育園及北角東岸板道等景點，將觀展延伸至社區旅遊，吸引外地旅客一站式探索本地文化，形成區域振興新模式。

    事實上Chiikawa原作於2020年在日本社交平台連載，由插畫家Nagano創作，至今累計銷量超過360萬冊，並由動畫工房製作電視動畫，自2022年起播出，截至2025年8月1日已有263集完成，第二季亦已開播。該角色曾與麥當勞、Uniqlo、MLB Tokyo Series等品牌跨界合作，引發搶購熱潮，可見其IP商業價值與影響力。其簡單溫暖的故事內容，更讓觀眾在生活壓力下獲得情感共鳴與支持感。Chiikawa展在香港成功落地，展示了本港在IP經濟上的潛力，從設計本地化、跨界合作、旅遊串聯、零售變現，到城市品牌塑造，均收獲多重成效。若能延伸至每年固定大型文化節、動漫經濟博覽或跨境IP交流平台，香港有望成為亞洲IP展覽重點城市，促進全年旅遊經濟常態化。

    總結而言，Chiikawa在港的成功，不僅帶動短期消費，更為香港文化旅遊定位和經濟動能升級提供範例。未來若政府與業界延續與國際IP深度合作模式，既能培養本地原創力，也能吸引更多全球品牌落戶香港，推動本港成為亞太區動漫經濟與文創產業的重要樞紐。

    頂圖：「Chiikawa Days」大型特展於8月1日至8月24日在香港尖沙咀舉行。中通社