羅兵咸永道表示，香港娛樂及媒體行業有望於2029年達到150億美元的市場規模，2024至2029年期內複合年增長率可達2.26%。羅兵咸永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，未來香港娛樂與媒體行業將由「消費者付費」轉向「廣告支出」，該項業務比重將在2029年提升至約三分之一。

　在行業基本盤中，互聯網廣告與OTT串流影片將成為增長核心。羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業合夥人程元珀表示，2024 年香港互聯網廣告收入為 18 億美元，預計以 7.4% 年複合增長率增至 2029 年的26億美元。其中，影片廣告將以年複合增長率8.5%的增速佔據2029年預期市場的29.3%，這展現出業界正加速向更具互動性的廣告形式轉型。

　至於OTT串流影片，程元珀表示，該項業務的期內複合年增長率為 4.6%，收入將由 4.9 億美元增至 6.13 億美元。隨着市場格局多元化，競爭也會愈發激烈。

　針對生成式AI對行業的影響，邱麗婷認為，這項技術將會重塑行業的廣告格局。她進指，AI可以精準的嵌入到日常工作當中，儘管其對收入的帶動難以精確匡算具體數值，但在分析用戶需求、進行影視創作等方面成效十分顯著。

　被問及行業未來的投資趨勢，羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業合夥人黃志揚表示，IP是市場投資的重要方向，將結合AI等新技術，在教育、遊戲、出行等領域探索潛在需求。（實習記者 邱兆翔）