老字號是嶺南文化的「活化石」，也是大灣區高質量發展的「新動力」。9月12日上午，2025粵港澳大灣區老字號（文化）博覽會在廣州中國進出口商品交易會展館A區拉開帷幕，上演一場傳統與創新碰撞的文化商貿盛宴。

    作為商務部2025年「老字號嘉年華」重點活動，本屆博覽會以「老字號新動能・大灣區新體驗」為主題，不僅匯聚粵港澳大灣區及全國數百家老字號企業，更首次與旅博會同期舉辦，以「文化+旅遊」深度融合的創新模式，讓中華優秀傳統文化從「靜態展品」變為「動態體驗」，為老字號發展注入新動能。

    推動老字號在傳承中創新發展

    商務部流通產業促進中心武傳亮副主任強調，老字號是民族商業文明瑰寶與商貿流通「金字招牌」。此次博覽會是商務部「老字號嘉年華」重點活動，對深化大灣區經貿合作、促進消費擴容、增強文化自信、服務構建新發展格局具有積極推動作用。商務部未來將持續攜手各方推動老字號在傳承中創新、在創新中發展。

    廣東省商務廳何軍副廳長則表示，廣東將重點從三方面持續發力：大力推動老字號「走出去」；構建以粵港澳大灣區老字號博覽會為核心的多層次活動矩陣；加快推進老字號特色發展行動。

    本屆博覽會着力打造「聯通產銷」的國際化商貿平台、構建「傳承文化」的沉浸式體驗窗口、拓展「創新發展」的專業化交流陣地，既是老字號品牌的「一次集中亮相」，也是老字號年輕化的「一次有力推動」。廣東省老字號協會徐偉兵會長稱，通過「老字號+新媒體」等數字化場景，精準契合年輕消費群體需求，為老字號「破圈」提供可複製、可借鑑、可推廣的發展路徑，推動更多老字號從「守傳統」向「創未來」轉變。

    設置粵港澳主題區

    本屆博覽會展出規模達2萬平方米，設置粵港澳主題區、全國老字號綜合區、互動體驗區、特色專區等展區，參觀觀眾可沉浸式觀看非遺展演、參與手工藝製作，還能通過電商平台一站式採購老字號產品。

    博覽會期間，不僅舉辦老字號跨界協同講壇、商標保護交流會、守正創新十大案例發布、首屆粵手禮發布、直播帶貨節等活動，更有廣東省老字號高質量發展工作會議為行業發展擘畫藍圖。此外，博覽會還有諸多重磅亮點。漢唐服飾走秀盡顯古韻，漢服互動區為愛好者提供沉浸式體驗，直播電商專區線上線下掀起消費熱潮，十五運專區帶來賽事預告，吸引體育愛好者關注。

    作為「文化+旅遊」融合的創新實踐和老字號行業發展盛會，本屆博覽會將持續至9月14日，將為老字號企業提供展示合作平台，也為市民提供了解傳統文化、體驗老字號魅力的機會，將推動中華優秀傳統文化傳承創新，助力粵港澳大灣區商貿協同發展邁上新台階。（記者黃裕勇）