為響應廣東省委的號召，推進「媒體+」行動以支持「百縣千鎮萬村高質量發展工程」，中共博羅縣委農村工作領導小組辦公室與中共博羅縣委宣傳部日前聯合印發《博羅縣「媒體+」賦能「百千萬工程」農產品市場體系建設實施方案》（博農辦〔2025〕6號）。該方案旨在通過「媒體+」行動，深化博羅縣農產品市場體系的建設，並加速構建現代鄉村產業體系。 

　「媒體+」構建全面發展新路徑

　該方案以「農業增效益、農村增活力、農民增收入」為核心，聚焦「百縣千鎮萬村高質量發展工程」的實施。通過整合政府、市場和社會各方力量，統籌有效市場與有為政府的關係，構建傳統媒體與新媒體的協同創新機制，發展「媒體+」新業態，旨在實現促消費、促外貿、促文旅、促農民增收、促媒體轉型五大目標，並系統部署了博羅農產品品牌建設與市場拓展的具體路徑。

　在「媒體+市場」方面，博羅計劃依託粵港澳大灣區（廣東·惠州）綠色農產品生產供應基地，建立農特優產品庫，並拓展銷售渠道。通過基地定期組織的產銷對接活動，促進優質農產品高效流入灣區乃至全球市場。同時，深化「福田商圈經濟+博羅優品展銷」模式，利用深圳福田-博羅對口協作平台及福保街道協作機制，藉助兩地推介會等機會，推動博羅農特優產品進入大型商超。此外，推出農文旅主題旅遊線路，充分開發粵港澳大灣區客源市場。

　「媒體+品牌」方面，重點在於拓寬傳播途徑、創新敘事方法、整合文化資源、暢通供需連結，打造一批在「媒體+特色農產品」領域的知名欄目、新興網紅和推薦官。提升網絡強村工程，選定特色鄉村直播間進行流動直播，使新媒體成為新農具，將「流量」轉化為「銷量」。

　值得注意的是，博羅還將探索「媒體+智庫」與「媒體+科技」的融合。聯合媒體、高校、省農科院專家團隊開展品牌營銷培訓，為品牌建設提供科學指導。運用AI技術，聚焦農業非遺、特色農產品、龍頭企業、農文旅等資源，推動「三農」文化的數碼化保護、智能化解析和產業化應用。同時，搶佔「媒體+整合」戰略高地，引領主流媒體的系統性變革。

　保障機制推動項目落地見效

　為確保「媒體+」行動的有效實施，博羅縣提出了多項保障措施。這些措施包括加強組織領導，深化資源整合；提升平台功能，增強賦能效果；強化人才培養，推進技術應用等。通過這些措施，旨在實現「媒體+」工作的項目化、制度化、常態化、平台化和品牌化。此外，博羅縣將進一步優化粵港澳大灣區（廣東·惠州）綠色農產品生產供應基地的集約功能，並強化新時代文明實踐中心（所、站）在服務基層群眾、解決實際問題方面的作用，全面推進「網絡強村」建設的深入實施。

　在人才培育方面，博羅縣將開展「媒體+」人才培訓，培養既懂生產、又懂市場和媒體的新型農民。同時，應用人工智能和大數據技術，優化新聞採編發流程，並探索農業數據在宣傳推廣、市場分析和品牌建設等領域的應用。

　打造具有全國影響力的農業區域公用品牌

　根據附件公布的具體項目表，博羅已明確農產品市場體系建設行動的具體項目。這些項目包括依託粵港澳大灣區（惠州）綠色農產品基地，建立博羅農特優產品庫，組織產銷對接，推動農產品進入大灣區及海外市場。同時，利用深圳福田博羅對口平台，推廣「福田商圈+博羅優品」模式，促進產品進入大型商超，並開發農文旅主題游線路。此外，組織企業參加農博會、食博會等大型活動，以提升農產品在國內外市場的佔有率。通過「短視頻+直播+線下體驗」的方式推廣非遺產品，並借鑑福田菜心、羅浮山荔枝等成功經驗，講好農業品牌故事，力求實現「月月有項目、季季有活動、年年有成果」。

　博羅擁有豐富的山海資源、多樣的物產和深厚的文化底蘊，這為打造具有全國影響力的農產品品牌奠定了良好基礎。通過實施「媒體+」行動賦能「百千萬工程」，深化農產品「12221」市場營銷體系建設，旨在打造一批具有全國影響力的博羅農業區域公用品牌，壯大縣域富民產業，做強市場主體，強化產業聯動帶農，加快構建現代鄉村產業體系。這些舉措將為「百千萬工程」注入強勁動能，推動縣域經濟高質量發展。（記者盧偉）

頂圖：博羅縣城一角