9月25日，廣州番禺品真味典藏館舉行開館品鑑會，一款品牌為「敬自己」的老酒備受關注。據「敬自己」品牌文化首創者、廣東省酒類行業協會副會長姜傑介紹，「敬自己」源於網絡熱詞，他註冊為白酒品牌推廣僅半年多時間，就成功吸引年輕一代對白酒的消費興趣，月銷量已突破千件大關。另悉，這也是目前國內首款以網絡情緒價值為基調的醬酒品牌。

　白酒老帥的品牌新嘗試

　在廣東酒界，姜傑的經歷在業內很有知名度，他在白酒行業摸爬滾打30餘年，曾做過沙河王酒業總經理、水井坊廣東開局的操盤手，還一度幫助「人民小酒」進行品牌策劃和市場布局，他對白酒行業有豐富的經驗與深刻的洞察力。此次他抓住「敬自己」情緒在網上一度火爆的契機，將其迅速與白酒品牌相結合，並在多個視頻號上連番推出深度解讀「敬自己」的深刻內涵的對話節目，半年時間就實現了不錯的市場效果，目前該款酒在廣東省的月銷量已衝破千件大關。

　為什麼會想到用網絡熱詞「敬自己」作為白酒品牌？姜傑向記者表示，去年以來，經濟情況不容樂觀，很多人都感覺到生活壓力、工作壓力比較大，焦慮感上升。如何在困難時期激發出內心的原動力？需要一個有力的支撐點。年初，他在刷短視頻中看到「敬自己」這個詞，覺得是個很好的切入點，於是迅速註冊跟進傳播此話題，目前該話題流量已達到90億次以上，而且呈持續增長之勢。

　新品牌推廣再現網絡神奇

　小糊塗仙酒業原副總經理、廣東粵強酒業CEO楊林也關注到了這一現象。他分析認為，以前酒品牌多注重傳統文化理念的傳播與感染，比如小糊塗仙的「糊塗文化」，江小白的「表白文化」等。而「敬自己」首次從外部環境的變化中發掘出消費者的情緒價值，將品牌內涵引向一場生命的覺醒和人生價值的回歸，迅速切中網絡新生代、甚至是部分中年人的生活感受和價值認同。這是「敬自己」酒品牌快速出圈的主要原因。

　酒行業資深媒體人陳小平認為，白酒行業目前正經歷再一次深度調整和重新洗牌，在激烈的市場競爭中，大家都在尋求營銷手法的創新突破，「敬自己」品牌出圈是一次很好的營銷嘗試，再現了網絡賦能品牌的價值。

　南方海金所創辦人、廣州市自媒體協會理事、資深記者李苑立認為，以前酒品牌推廣以電視、戶外廣告為主，成本高、見效慢。「敬自己」品牌建設給市場一大啟示：善用自媒體傳播，堅持下去也能取得意想不到的效果，自媒體跨界賦能品牌建設，已經成為市場的主流選擇。（通訊員 程一南、苗苗）