稅務總局增值稅發票數據顯示，2025年國慶中秋假期全國消費市場持續升溫，相關行業日均銷售收入同比增長4.5%，服務消費（7.6%）增速顯著高於商品消費（3.9%）。其中，珠寶首飾銷售收入同比大漲41.1%、藝術表演場館收入同比激增50%，成為假期消費市場最亮眼的兩大增長點。

　大宗消費：數碼汽車齊發力，珠寶成「黑馬」

　政策補貼與「金九銀十」旺季效應疊加，帶動大宗消費快速增長。手機等通訊器材銷售收入同比增長18.8%，數碼產品換新需求旺盛；汽車銷售收入同比增長12.6%，新能源汽車以14.7%的同比增速領跑，綠色消費趨勢凸顯。受黃金價格上行影響，珠寶首飾銷售收入同比增幅超四成，成為假期消費市場的「黑馬」品類。

　旅遊休閒：民宿酒吧熱度高，觀光消費領漲

　旅遊消費市場活力全面復蘇，相關服務銷售收入同比增長8.5%。其中，休閒觀光活動銷售收入同比增長17.6%，戶外休閒需求持續釋放；特色民宿受遊客青睞，銷售收入同比增長9.7%；夜間休閒消費同樣火熱，酒吧服務銷售收入同比大漲28.6%，茶館服務銷售收入同比增長7.1%。

　文旅體育：「跟着演出去旅行」，場館消費激增

　「文旅+體育」融合消費模式持續創新，成為假期消費新潮流。文化藝術服務銷售收入同比增長18.6%，文藝創作與表演服務同比增長18.4%，藝術表演場館銷售收入更是同比飆升50%，「跟着演出去旅行」成為不少人的假期選擇。同時，體育健康消費需求釋放，體育場館服務、健身休閒活動銷售收入分別同比增長12.5%和15.4%。

　民生健康：保健需求大幅攀升，烘焙消費增速高

　團圓場景與健康意識推動民生消費穩增長。節日團圓帶動麵包糕點銷售收入同比增長24.3%；健康消費成為主流，保健輔助治療器材銷售收入同比增長34.7%，營養和保健品同比增長14%。日用品、化妝品等生活品類同樣穩健，銷售收入分別同比增長14.9%和19.2%，滿足日常消費需求。

數據解讀：三大「爆款」品類為何能跑贏市場？

　一、珠寶首飾（同比增速41.1%）

　1、保值需求+金價助推：黃金價格階段性上行，國際金價突破每盎司4000美元，國內足金飾品價超1140元/克，消費者「逢漲入手」，將黃金首飾作為資產配置或避險選擇，尤其受中老年群體青睞。

　2、雙節場景激活：中秋團圓、國慶喜慶疊加婚嫁旺季，黃金首飾因「吉祥+保值」雙重屬性成為節日送禮首選，深圳水貝市場婚慶類訂單同比顯著增長。

　3、國潮拓寬客群：品牌推出國潮風黃金飾品（如結合生肖、非遺紋樣），契合文旅消費趨勢，打破「中老年專屬」標籤，吸引95後、00後消費者，年輕客群佔比大幅提升。

　二、藝術表演場館（同比增速50%）

　1、文旅融合引流：北京首鋼園「賽事+商戶優惠」帶動消費超3000萬元，西安、杭州「演出+景區」綁定模式，拉動觀演人次大漲。

　2、沉浸式體驗吸客：全國非遺體驗團購訂單環比增超200%，故宮數字展、國風市集提升參與感，四川掛麵村非遺體驗引客30萬人次。

　3、市場下沉+內容擴容：非一線城市音樂節帶動當地酒店預訂增2倍，國內假期演出總觀演人次194萬，同比增39.5%。

　三、保健輔助治療器材（同比增速34.7%）

　1、健康意識促進剛需：居民健康管理需求升級，中老年群體對血壓計、血糖儀等器材換代需求，在假期集中釋放。

　2、孝心經濟帶動禮品化：按摩儀、護眼儀成節日「孝心禮」，契合服務消費升級趨勢（假期服務消費增速7.6%，超商品消費3.9%）。

　3、政策補貼刺激：江蘇、福建、廣西、江西、甘肅等省份通過「以舊換新」、消費券等形式將保健器材納入文旅消費補貼，直接降低消費成本，大幅拉動銷量。（香港商報記者 林彬彬）

　頂圖圖說：10月5日，遊客在重慶奉節三峽之巔景區遊覽。（新華社）