日前，在2025商業廣告長城獎頒獎典禮和2025文旅品牌盛典暨「文旅好品牌」年度案例發布會上，吉林省文化和旅遊廳推出的《「青春續『吉』伴夏出發」大學生文旅共創活動》案例，榮獲2025中國廣告業長城獎文旅賽道銀獎與2025「文旅好品牌」年度省域及城市品牌案例兩項大獎。此次連獲殊榮，不僅是對單個項目的嘉獎，更標誌着吉林文旅成功進行了一次跨越廣告傳播與品牌戰略兩大專業領域的破圈層宣傳。

「青春續『吉』伴夏出發」大學生文旅共創主題活動

    一次實踐，兩大領域的權威認證

    本次獲獎的兩大平台，分別代表着國內不同維度的最高評判標準。長城獎，始辦於1982年，是中國廣告業影響力、專業度最強的廣告獎項，被業界譽為「廣告賽事之泰山」，獲獎作品代表國內廣告最高水平，2018年，經中央批准，全國評比達標表彰工作協調小組同意設立中國廣告業大獎，長城獎是下設獎項之一。而「文旅好品牌」由鳳凰網與中國傳媒大學聯合發起，活動匯聚跨界權威力量，涵蓋文旅、品牌、城市營銷、數字科技、學術及傳媒等多領域代表。

獲頒年度省域及城市品牌案例

    跨界共創，成就破圈傳播核心動能

    《「青春續『吉』伴夏出發」》案例的核心，在於打破了傳統文旅宣傳的邊界。它通過與Z世代大學生群體進行內容共創，將話語權交給年輕一代，讓官方宣傳轉變為青春共鳴的二次傳播，完成了從「對他們說」到「和他們一起玩、一起說」的關鍵轉變。這一模式不僅精準觸達了目標客群，更因其創新的互動範式，贏得了廣告界關注傳播爆點、品牌界看重用戶連接的兩大領域的共同青睞。（記者 冀文嫻）