11月6日，深耕中國市場28年的阿迪達斯，第四次亮相中國國際進口博覽會。阿迪達斯今年以「三條紋能量 聚力在中國」為主題，特設足球世界盃區域，並通過「可感知」的跑鞋科技創新、「有共情」的本土文化共創空間等展區，全方位展示阿迪達斯擁抱中國機遇。

    「進博會是一個世界級的展示、交流和合作的平台。此次阿迪達斯集中展示了最新科技創新產品與『在中國，為中國』戰略落地成果。」首次到訪中國的阿迪達斯全球銷售負責人及董事會成員Mathieu Sidokpohou表示，阿迪達斯將堅守「在中國，為中國」戰略，希望繼續與中國政府、運動員、消費者和合作夥伴一起，共享中國體育事業和產業高質量發展的機遇。

    在6日舉行的開館儀式上，商務部副部長盛秋平、中國國際進口博覽局副局長李國清等嘉賓蒞臨現場，共同見證2026年FIFA世界盃國家隊主場球衣中國首秀的同時，更對品牌長期深耕中國市場、積極擁抱中國機遇給予充分肯定。

    FIFA世界盃國家隊主場球衣中國首秀

    據悉，2026年是世界盃年，作為連續15屆世界盃官方贊助商的阿迪達斯，在本屆進博會上特設世界盃專區，首次國內展出為德國、阿根廷、西班牙及意大利國家隊設計的FIFA世界盃主場球衣。

    作為足球領域的領導者，自1970年墨西哥世界盃開始，阿迪達斯便成為世界盃官方比賽用球獨家供應商。本屆進博會上，阿迪達斯以巨型球幕展出歷屆世界盃比賽用球，重溫全球最頂級賽事55年的光輝歲月，更重磅展出FIFA世界盃官方比賽用球——「三重浪」（TRIONDA）。

    世界盃不僅是品牌展示產品科技、品牌熱度的舞台，更重要的是能夠感染全世界消費者，帶動人們更加熱愛足球、愛上運動。該區域也成為本屆進博會一大亮點，無數身着球衣、球鞋的觀眾在現場駐足圍觀，期待自己喜歡的球隊穿上新裝備奪得世界盃冠軍。

    進博會現場，阿迪達斯還展示了其簽約球星、西班牙「金童」拉明·亞馬爾助陣2024-2025全國青少年校園足球聯賽高中組（CHFL）全國總決賽的驚喜時刻，以及為中國高中生球員們打造的比賽球衣。

    以中國設計和創意連結全球

    進博會上，阿迪達斯開闢「可共情」的文化共創區，全面展示上海創意中心為中國排球隊、中國國家武術隊、田徑名將石雨豪、上海女足、中國中學生足球國家隊等打造的專業裝備，以及與清華美院合作打造的「清華共創」系列、為中國國家武術隊設計的戰袍，更秀出了新中式、PREMIUM LUX柔自貴、萬物尋宗、三葉草寵物等「中國創造」系列產品，還為現場觀眾提供「創意由你」（MADE FOR YOU）個性化定製服務。

    今年是阿迪達斯上海創意中心成立20周年。在進博會現場，阿迪達斯特別準備了一場中國武術表演：中國國家武術隊的運動員們身着上海創意中心設計的表演服，為觀眾呈現太極的韻律與力量。

    作為阿迪達斯在大中華區的「創意心臟」，在「在中國，為中國」的戰略指引下，上海創意中心完成了多個里程碑式的創意項目，不僅打造了專為中國市場定製的豐富鞋款與服飾系列，更與本地藝術家、運動員及文化機構建立深度合作，持續將本土創意「鏈全球」。

    截至目前，阿迪達斯在中國市場銷售的產品中，超過60%由本土設計團隊打造。過去一兩年，新中式、Future of Style（FOS）先鋒運動等系列不僅贏得國內消費者喜愛，更引發全球消費者尤其是日韓消費者的追捧，海外社交媒體上相關討論熱度居高不下，「反向代購」成為新趨勢。

    值得一提的是，本屆進博會期間，阿迪達斯將個性化訂製區「創意由你」（MADE FOR YOU）整復刻至現場。「腔調」「滬CARES」「組撒（zū sā）」等一系列具有特色的DIY元素受到消費者廣泛歡迎與好評。

    有觀眾在完成定製後表示：「能把『組撒』這種日常掛在嘴邊的上海話印在衣服上，既特別又有歸屬感，逛進博會還能帶走一件『專屬上海記憶』，太有意思了！」也有消費者坦言：「本來只是路過看看，結果被這些上海特色元素吸引，定製過程很靈活，拿到手的衣服既有品牌質感，又藏着自己的小心思，這種體驗比單純買一件衣服更有意義。」（宋健）