2025年11月18日，華潤酒業與華潤萬象生活白酒銷售戰略合作協議簽約儀式於深圳華潤置地大廈舉行，華潤酒業及華潤萬象生活相關領導同事共同出席本次會議。在華潤啤酒（控股）有限公司總裁金漢權、華潤萬象生活總裁喻霖康的見證下，華潤酒業營銷管理中心總經理閻東與華潤萬象生活副總裁王海民作為雙方代表，正式簽署戰略合作協議。

    據介紹，此次戰略合作旨在通過深度融合雙方資源及優勢，開發「白酒億元品類」，聚焦萬象生活在管住宅、寫字樓、購物中心、產業園等豐富業態及B、C端多元客戶，通過自營模式轉型，從區域性合作邁入全國覆蓋統一協同，秉承「優勢互補、利益共享」的長期合作發展原則，攜手開拓全平台、全渠道、全客群聯動的白酒銷售新賽道。

    經過研討共創，雙方將主要在兩個方面開展緊密合作：一是深化產品聯動，通過開發摘要、金沙系列等高質優價定製酒品和聯名禮盒，精準適配萬象生活高端客群自飲、商務等場景需求；二是強化營銷共創，通過整合雙方線上、線下空間、推廣渠道等資源，充分融合物業服務觸點及活動場景推進銷售，同步打通會員權益，提升客戶服務滿意度。

    華潤酒業與華潤萬象生活將持續攜手共進，基於專業酒業運營與優質生活服務平台的強強聯合，進一步豐富服務產品體系，升級客戶服務體驗，同時也為雙方業務創建新增長點，共同打造集團內部協同典範。

    中國酒業獨立評論員肖竹青認為，此前華潤萬家、萬象生活這類商業零售資產隸屬「華潤置地」系，股權、考核、預算都與華潤的酒業板塊不同，兩邊缺少共識，但今年以來華潤集團通過調配華潤啤酒高管入職華潤置地、華潤萬家擔任核心高管，集團內部形成了支持華潤酒業的合力。

    此前，華潤系白酒更多是通過傳統的經銷商渠道獲客，華潤體系提供的跨界資源支持主要集中在商超板塊，比如金沙酒業、金種子酒的產品，進入了華潤萬家、Olé以及華潤蘇果的門店，在陳列、優惠、會員服務等方面獲得支持。

    公開資料顯示，華潤萬象生活主要聚焦物業管理、商業運營及生活服務，旗下擁有「萬象城」「萬象天地」「萬象匯」三大商業產品線。截至2025年6月末，該公司運營的購物中心增至125座，管理面積達1356萬平方米，其中53座零售額位列當地榜首，104座躋身當地前三。商業會員人數突破7237萬，積分發放總額5.9億元

    今年9月，華潤啤酒原首席財務官趙偉調任華潤置地擔任CFO；10月，華潤酒業原總經理魏強出任華潤萬家首席財務官。業內認為，這批高管的交叉輪崗，為「華潤集團一體化資源」支持酒業發展鋪平了道路。（楊凌雲）

    頂圖：華潤啤酒總裁金漢權（左二）與華潤萬象生活總裁喻霖康（右二）出席簽約儀