記者從12月2日，天津市政府新聞辦舉行高質量完成「十四五」規劃系列主題新聞發布會——市體育局專場獲悉，「十四五」以來，天津市居民人均體育消費整體持續增長，2024年首次突破3000元，佔人均可支配收入的5.73%、人均消費支出的8.57%。全市體育消費總規模達到418.59億元，體育消費對經濟的貢獻顯著增強。

    政策和資金雙輪驅動

    天津市體育局體育產業處處長高全存介紹，天津市制定了《天津市培育體育消費新場景行動方案》，着力激活賽事、場館、近山親水、業態融合、數字、潮玩六大體育消費新場景。通過體育產業發展專項資金，重點支持體育競賽、場館建設等項目，以政策和資金雙輪驅動激發市場活力，帶動社會投資42.07億元。同時優化體育惠民卡政策，已累計帶動消費2.35億元。

    打造賽事消費核心引擎

    圍繞品牌賽事，持續釋放消費動能。在2025年天津馬拉松中，天津進一步完善「一票聯動多場景」服務模式，深耕「票根經濟」，並深化「以賽促游、以賽帶消」策略。大量外地跑者通過參賽，遊覽了海河、五大道等天津標誌性景點，實現了「跑馬+旅遊」雙重體驗，為天津市帶來2.05億元的消費增長。

    賦能農文商旅融合發展

    積極推進賽事「進景區、進街區、進商圈」，通過「跟着賽事建市集」「跟着賽事去旅遊」，打造「一日比賽、多日停留，一人參賽、全家旅遊」的「體育+」新模式，帶動景區、街區、商圈客流量與銷售額明顯提升。大力培育冰雪經濟，2024—2025年冰雪季，全市參與冰雪運動達550萬人次，人均冰雪消費超過3700元。大力培育戶外經濟，圍繞「山海湖河林」資源，積極打造東疆海上、薊州山地、潮白垂釣、武清賽車、團泊自行車等戶外運動IP。

    引進龍頭激發市場活力

    積極引入龍頭企業和重點項目，帶動產業集聚。例如引進中安體育小鎮，盤活梅江二期閒置場地，打造一站式體育生活場景；引進橙獅體育，改造建設樂動力·建中里體育特色街區，營造沉浸式體育消費體驗，吸引眾多體育業態入駐；引進總投資20億元的戰覺城項目，建成後將形成集專業賽事、全民健身、商務休閒於一體的體育產業綜合園區。目前，全市體育企業總量已達11896家，年度新註冊體育企業2093家，均創歷史新高。（楊秀嶺 毛相力）

    頂圖：新聞發布會現場。