2026年元旦假期，全國文化和旅遊市場以「量價齊升、結構優化、活力迸發」的態勢實現開年「開門紅」。經文化和旅遊部數據中心權威測算，三天假期全國國內出遊達1.42億人次，實現國內出遊總花費847.89億元，人均消費597元，彰顯出國內文旅消費市場的強勁復蘇韌性與內生增長動力。

　消費結構提質升級 多元需求驅動市場擴容

　元旦文旅消費的核心亮點在於「質效雙升」，消費結構從單一觀光向深度體驗轉型，展現出鮮明的升級特徵。從消費規模看，飛豬平台數據顯示，假期文旅產品人均消費金額同比增長超30%，高星級酒店預訂量同比增長280%，「花錢買省心、花錢買體驗」成為主流消費觀念。從消費形態看，非門票類支出佔比顯著提升，「門票+餐飲+住宿+購物」的消費鏈條持續延伸，形成全鏈條消費閉環。

　出遊格局呈現「短途為主、長線補位」的多元特徵。城市本地休閒、近程旅遊和周邊游保持高熱度，城市群及周邊縣域、鄉村旅遊備受青睞，微度假產品持續走俏；同時，「請3休8」的拼假策略帶動長線游需求釋放，熱門目的地機票量同比增長26%，冰雪游與避寒游形成南北呼應的消費熱潮，進一步擴大了市場容量。國家級夜間文化和旅遊消費集聚區累計夜間客流量達4271.82萬人次，音樂會、無人機表演、燈光秀等夜間消費場景成為拉動經濟的重要引擎。

　業態創新激發活力 南北市場形成共振效應

　文旅業態的深度融合與創新，成為激活市場的核心驅動力。冰雪經濟持續領跑，北方黑龍江哈爾濱、吉林通化、河北張家口等地雪場熱度居高不下，哈爾濱冰雪大世界跨年夜吸引10萬餘名遊客現場狂歡；南方室內滑雪項目精準匹配市場需求，上海臨港耀雪冰雪世界等目的地假期接待遊客超5萬人次，實現「南北共舞」的冰雪消費盛況。避寒游同步升溫，海南憑藉政策紅利，入境外國遊客同比增長5倍，進出港機票預訂熱度環比提升76%，免稅購物與避寒度假的深度融合形成獨特消費優勢。

　沉浸式、體驗式文旅產品成為消費新熱點。文博非遺、國潮市集、科技光影等項目與旅遊場景深度融合，開封萬歲山武俠城等中式主題樂園憑藉沉浸式體驗異軍突起，周邊酒店預訂量猛增9倍；山嶽類景區表現亮眼，黃山、廬山等景區旅遊訂單同比增幅超300%，登高祈福等特色活動帶動二次消費增長。「為一場演出赴一座城」「跟着美食去旅行」等新型消費模式興起，進一步拓展了文旅消費的邊界與空間。

　政策保障精準發力 消費環境持續優化

　各地推出的惠民政策與完善的服務保障，為文旅市場平穩運行築牢基礎。多地通過發放文旅消費券、推出景區聯票、實行門票抵扣等舉措激活消費潛力，宿遷等地發放文旅消費券直接拉動消費增長，部分景區實行門票五折優惠，有效降低遊客出行成本。交通與安全保障同步升級，北京、哈爾濱、上海、成都等多地延長公共交通運營時間、優化景區接駁路線；熱門景區實施動態限流、防滑除冰等措施，志願者現場值守護航，確保遊客出行安全便捷。

　此次元旦假期文旅市場的亮眼表現，不僅是假日消費的集中釋放，更印證了國內文旅產業從「流量紅利」向「價值深耕」轉型的成效。消費升級下的體驗化、個性化需求，與業態創新、政策支持形成良性互動，為全年文旅經濟高質量發展奠定了堅實基礎。（記者林彬彬）