都市麗人（2298）去年上半年電商成交商品交易總額(GMV)達16.1億元（人民幣，下同），全年可望超過40億元，都市麗人副總裁兼首席財務官蔡瑋軒表示，經過深化電商業務改革，今年將會與一些帶貨能力更強的電商達人合作，希望使今年GMV達到70億元。

　蔡瑋軒透露，在電商平台上，公司於天貓、抖音的GMV表現較強勁。例如﹕去年上半年於抖音引入達人直播專場，令集團於抖音GMV高達4.36億元，按年大升4.7倍，去年618當天11點平台實時排名第一。

　門店方面，他預期，今年集團線下店舖數目會大致維持現時水平，而公司現在國內門店約4000家，子品牌純棉居物約150家，而純棉居物未來將續在購物中心擴充門店數量。

　品牌代言人方面，他表示，今年將繼續以古力娜扎為都市麗人品牌代言人，而侯明昊為都市麗人男士系列品牌亞太地區代言人。

　談及內地的內卷問題，蔡瑋軒表示，雖然內衣行業的顧客忠誠度較高，但行業仍然有一定競爭，集團為應對內卷問題，集團將從以質量、設計及品牌力來保持競爭優勢，避免在價錢上惡性競爭，同時近年也「出海」來開拓新市場，如於越南河內開設了兩間加盟店，分別是都市麗人和純棉居物各1間，未來將繼續於東南亞以加盟店形式來拓展業務。（記者　林德芬）