第二屆世界品牌大會暨「世界品牌日」落戶香港系列活動，將於5月10日（星期日）在香港四季酒店二樓四季大禮堂隆重舉行。全國政協常委、國際品牌科學院董事會主席、粵港澳大灣區企業家聯盟主席蔡冠深在接受記者採訪時表示，本次活動落實國家品牌強國戰略，依託國際權威機構支持，推動中國品牌國際化、吸引國際品牌進入中國市場，助力香港建設世界品牌中心。

蔡冠深強調，「世界品牌日」落戶香港，將推動香港形成品牌評價、展示、交易、認證一體化服務能力。

   當天活動由香港國際品牌科學院、粵港澳大灣區企業家聯盟及IBN國牌網合辦。屆時，各國駐港總領事、香港外國商會負責人、ISO/TC 289成員國專家、中國內地及香港企業代表約400人應邀出席，活動將由中外媒體廣泛報道並進行全球實時直播。

   蔡冠深指出，國家高度重視品牌建設，內地已持續開展品牌推廣活動，推動中國品牌走出國門、建立統一公正的國際品牌評價體系，成為當前重要工作。國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）於2023年12月倡議設立「世界品牌日」，促進全球品牌合作與可持續發展。

香港乃承辦該系列活動理想地

    蔡冠深表示，香港擁有國際金融、貿易、航運、會展、資訊及中外文化交流樞紐的獨特優勢，在「一國兩制」框架下，是連接內地與全球市場的重要平台，是打造世界一流品牌中心以及承辦世界品牌日系列活動的理想之地。

   ISO/TC 289於2014年成立，由中國擔任秘書國，秘書處設在中國品牌建設促進會，成員包括中國、美國、日本、奧地利等13個國家，主導制定ISO 20671等國際品牌評價標準。該組織與聯合國為戰略協作關係，相關標準對接聯合國2030年可持續發展目標，涉及經濟增長、負責任消費等領域。

   本次大會邀請ISO/TC 289核心專家及國際商界代表出席，主要嘉賓包括：ISO/TC 289候任主席格哈德·赫雷比塞克教授、ISO/TC 289副主席埃德加·鮑姆、中國法國工商會常務副會長柏紀言（Fabien Pacory）。

宣布「世界品牌日」落戶香港

   蔡冠深介紹，大會設四項主要內容：一是由ISO/TC 289代表宣布「世界品牌日」落戶香港，支持香港建設世界品牌中心；二是七位國際品牌專家獲聘為香港國際品牌科學院顧問，並接受委任狀；三是宣讀《世界品牌日香港宣言》；四是國際品牌科學院發布「中國企業出海競爭力100強榜單」。榜單中包含香港上市企業：中國移動、中海油、中銀香港、中國聯通、AIA、中華煤氣、中信股份、創科實業、中國海外發展等。

多家企業已透過港開展品牌出海合作

   本次會議倡議單位包括波司登、上汽通用五菱、廣藥集團、一心堂藥業。蔡冠深表示，多家企業已透過香港開展品牌出海合作，藉助香港進行國際宣傳、拓展東南亞市場、以香港作為上市及國際融資平台。

   蔡冠深提到，國際品牌科學院於2023年成立，聯合華僑大學品牌研究院等機構，提供品牌評估、技術研究等專業支撐。本次聘請國際專家擔任顧問，旨在建立長期合作，推動國際品牌評價標準在香港落地應用。

   蔡冠深強調，「世界品牌日」落戶香港，將推動香港形成品牌評價、展示、交易、認證一體化服務能力。「未來計劃舉辦品牌與知識產權交易會，聯合高校及第三方機構建立品牌檢測認證體系，進一步發揮香港橋樑作用，服務國家品牌強國戰略。」

蔡冠深：全力打造香港國際品牌中心

   蔡冠深在採訪中強調，期待把香港打造成國際品牌中心的宗旨，是貫徹落實習近平總書記提出的「中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」的重要指示，充分發揮「一國兩制」的獨特優勢，借助香港在品牌設計、市場營銷、會展、品質檢測、法律、金融等領域的亞洲乃至全球領先地位，為增強我國在國際品牌領域的話語權和影響力作出積極貢獻。

循三方面入手 提升香港國際品牌中心地位

   蔡冠深透露，國際品牌科學院將協同各方，從三方面入手，力爭將香港打造成國際品牌中心。包括：申請將香港設為「世界品牌日」的永久主辦地。推動在港舉辦「世界品牌與知識產權交易會」。建立世界級品牌檢測、認證體系和知識產權保護機制，發布以香港冠名的品牌榜單。

   蔡冠深指出，以上三方面工作有助充分發揮香港國際商貿中心、航運中心、金融中心的引領優勢，推動更多國潮品牌出海，同時匯聚更多國際知名品牌、頂流商品，包括更多的高層次品牌人才湧入香港、走向內地，成為中外企業「走出去、引進來」的雙向平台，中國品牌走向世界、世界品牌走進中國的黃金跳板，中國標準和品牌規範服務全球、引領潮流的廣闊舞台。

   提及初衷，蔡冠深表示，面對日益複雜的國際形勢，中國品牌「走出去」受到愈來愈多的不公平待遇。為此，內地相關部門與香港工商界攜手，於三年前在港註冊成立了非牟利國際品牌科學院。(記者鄧江紅  實習記者單家琛)

頂圖：第一屆世界品牌大會去年在香港舉行，國際品牌科學院落戶香港。