5月4日，暮色初臨，邵陽寶慶里文化街區。

　雜技演員在高空翻轉，街頭快閃的人群突然起舞，「五四」青年專場音樂會的鼓點敲進資江的晚風裡。來自懷化的胡先生一手舉着熒光棒，一手輕拍孩子的肩膀——他們一家，是看了央視《三餐四季》裡主持人走過寶慶府古城牆的鏡頭後，說走就走、開車過來的。

　幾公里外的寶隆和晨曦悅府店，收銀台前排着長龍。從長沙專程趕來的陳先生剛嘗了一口邵陽米粉，對着同伴豎起大拇指：「確實可以，饞了好久。」遠在新寧縣城的黃剛米粉店門前，同樣排起了「長龍」。

　這樣的場景，在今年「五一」假期的邵陽，不是孤例，而是席捲全城的日常。

　中國移動手機信令大數據建模統計顯示：假期第四日，邵陽全域接待遊客94.23萬人次。整個五天假期，這一數字被推至184.52萬人次。

　一座湘中偏西南的千年古城，為何成為遊人競相奔赴的目的地？答案，或許藏在節前央視力推的邵陽風味、風景、風情和歌聲里。

　一碗粉，一首歌，一場奔赴

　邵陽的這波熱度，絕非偶然，而是一場「內容+傳播」的大戲。

　細品《三餐四季》。

　4月25日，央視一套《三餐四季》湖南篇播出。整整43分鐘，鏡頭從寶慶府古城牆到武岡西直街，從一碗滾燙的邵陽米粉到武岡滷菜銅鵝、豬血丸子、坪上牛肚等舌尖風味。

　滾燙的骨湯澆在米粉上，紅油順着碗沿緩緩滲下。主持人嗍一口，額頭沁出細汗：「這粉有魂的！」

　「五一」期間，新寧黃剛米粉店人氣爆棚

　武岡的老鹵鍋里，滷豆腐泛着琥珀色光澤，滷汁從孔中慢慢滲出，隔着屏幕都讓人咽口水。銅鵝湯清澈見底，鵝肉一撥脫骨，主持人舀一勺：「太鮮了！」坪上牛肚脆嫩彈牙，嚼起來咯吱作響，越嚼越香。豬血丸子與臘肉同炒，煙熏醇香，微辣，讓人停不下筷。

　43分鐘裡，邵陽不再是一個地理名詞，而是有煙火氣、有醉人景的「遠方」。「跟着《三餐四季》打卡央視同款取景地」，迅速成為假期邵陽旅遊的「流量密碼」。

　聆聽《資江謠》。

　4月23日，央視音樂頻道《魅力城市音樂電視展播》欄目力推邵陽城市形象歌曲《資江謠》。邵陽山水之美、人文之韻，以歌為媒，於「頂流」處綻放——

　「紫薇花開時，燕子歸畫梁；童謠輕輕唱，青石板上晃。千里資江流水長，資江兩岸是故鄉……」旋律里流淌着崀山的靈秀、資江的綿長；灘頭年畫的色彩、花瑤民俗的歌聲、魏源的風骨、蔡鍔故里，被一一織入三分鐘的MV中。

　有媒體評價道，這首歌為邵陽開闢了一種全新的文旅營銷模式——「聽歌旅行」，其核心邏輯是：以一首歌為原點，激發受眾的情感共鳴與審美想象，進而轉化為實地探訪的行為衝動，最終形成「從耳朵到腳步」的完整消費鏈路。

　崀山景區人流如織

　評論區里，網友留言覆蓋北京、上海、湖北乃至越南等海內外地區。一位在越南打拼的邵商寫道：「第一次聽到是在直播里，當《資江謠》緩緩唱響，瞬間牽動心底最深的鄉愁。雙清亭月色、悠悠資江水、古城煙火一一浮現。」還有網友留言：「這歌，那歌，最好聽的還是寫家鄉、唱家鄉的歌。」隆回縣一位叫周鵬的網友說，從株洲回隆回，3個多小時一直反覆播放這首歌，百聽不厭......

　兩檔節目，一個靠美食美景勾住胃與眼，一個借鄉愁敘事打動心與魂。它們在同一時間窗口「同頻共振」，形成央媒「雙引擎」疊加賦能的現象級傳播態勢。

　在市委宣傳部統籌調度下，市直媒體與各縣市區融媒體中心快速聯動、同頻發聲，構築起全方位立體化傳播矩陣。邵陽米粉、豬血丸子等本土特色美食相關內容持續刷屏全網，各大社交平台熱度攀高，話題傳播聲勢強勁。

　「這不是簡單的內容播出，而是『央視雙引擎+地方矩陣聯動+二次創作發酵』的傳播閉環。」一位參與報道本地媒體人如此評價。

　屏幕里的煙火氣，點燃了屏幕外的奔赴。

　流量變留量

　線上火出圈，線下人從眾。

　《三餐四季》與《資江謠》的疊加效應，已經成為驅動邵陽「五一」假期旅遊增長的核心「流量密碼」。而比流量更難得的，是它實實在在地轉化成了「留量」。

　先看取景地。

　寶隆和米粉店，《三餐四季》中嘉賓「嗍粉」的取景地。「五一」期間，晨曦悅府店從早到晚排長隊，長沙、株洲甚至廣東的自駕車遊客絡繹不絕。「生炒牛肉粉賣得最好，遊客來了就點『節目同款』。」老闆說。

　牛肚王達發樓店裡，坪上牛肚、牛百葉供不應求。老闆每天要多備一倍的新鮮牛肚。

　再看「中國滷菜之都」武岡。

　節目播出後，武岡滷菜日均銷量較日常顯著增長。武岡銅鵝同樣成為「來武必吃」的硬菜，相關餐飲門店日均營收均快速增長。而南門口米粉、空餅、米花等特色小吃的日均銷量也普遍增長15%以上，線上預訂單、外地郵寄單顯著增多。

　綏寧縣上堡古國篝火晚會熱鬧非凡

　但邵陽的火爆，遠不止於幾個取景地。

　「五一」小長假落幕，邵陽文旅市場數據亮眼。截至5月5日，邵陽全域接待遊客184.5174萬人次，展現出強大的客流吸引力。納入監測的74家文旅單位兩日接待遊客分別為8.79萬和9.07萬人次，7家4A級以上景區表現更為搶眼，兩日迎客量分別達到6.00萬和6.29萬人次。

　新寧崀山，世界自然遺產地。這個「五一」，景區累計接待遊客35.73萬人次，同比增長48.21%；營業收入1377.38萬元，同比增長57.38%，雙雙創下歷史新高。

　城步巫江畔華燈璀璨、遊人如織

　城步南山大草原，平均海拔1760米。自駕車流在延綿數公里的杜鵑花海盤山路上綿延如龍，遊客與映山紅邂逅一場花海盛宴。全縣累計接待遊客54.54萬人次，旅遊收入突破4.06億元。

　「五一」假期，隆回向家村牛天嶺景區變身「美味天堂」。現宰黃牛製作的鄉土全牛宴、特色美食節攤位前排起長龍，日均遊客超萬人次。親子跑、戲曲表演等活動讓「一站式」鄉村體驗成為現實。全縣累計接待遊客48.6萬人次，實現旅遊收入1.46億元。

　而武岡西直街的爆發式增長，則為歷史街區活化利用提供了一個鮮活樣本。 截至5月5日，街區累計接待遊客33.68萬人次，遊客總消費1.27億元，同比增長45.74%；商戶平均營業額同比飆升260.47%。創新的「銀票消費」模式、十二花神巡遊、機甲秀、漢服快閃、非遺儺舞、武岡絲弦展演……青石板路上，古韻與新潮交織，處處是人流與笑聲。

　一城「點火」，全域「燎原」。邵陽，真正接住了這波流量。

　從「網紅」到「長紅」的三把鑰匙

　熱鬧過後，一個更深層的問題浮出水面：流量來得快，如何留得住？從「網紅」到「長紅」，邵陽做了什麼？

　答案，藏在三個關鍵詞裡。

　崀山景區車輛換乘點活躍着黨員志願者身影

　第一個關鍵詞：承接。

　流量來得快，接得住才是本事。邵陽各地在「硬服務」上下了真功夫。

　崀山景區，500餘名工作人員全員在崗、分片值守；60餘名黨員志願者和青年志願者身着紅色馬甲，駐守在交通換乘點、主幹路口、索道站點等關鍵點位；15名專業應急救援隊員全程待命。

　北塔區則做了一件「小事」卻暖了人心——「五一」期間，區政府機關大院停車場免費對外開放。一位從廣東自駕來的遊客說：「找到免費車位，一下就對邵陽好感倍增。

　「進得來、停得下、玩得安心」，這是邵陽給「流量」的第一份答卷。

　第二個關鍵詞：體驗。

　遊客來了，不能只吃一碗粉、拍一張照就走。邵陽各地精心策劃了豐富的「留客」活動，把「半日游」拉成了「過夜遊」。

　寶慶里文化街區，雜技表演、街頭快閃、青年音樂會輪番登場，古城牆下熒光棒揮舞，年輕人跟着鼓點搖擺。武岡西直街，十二花神巡遊、機甲秀、漢服快閃、非遺儺舞、絲弦展演把青石板路變成流動的劇場，遊客舉着手機一路追拍。崀山景區，文藝匯演、創意市集、簪花巡遊讓丹霞地貌多了人間煙火氣。城步南山，親子生態體驗、擠牛奶、騎馬、篝火晚會，讓城市來的孩子第一次看見銀河。

　數據顯示，南山大草原過夜遊客佔比從往年的30%飆升至68%。從長沙帶全家來的遊客張瑜說：「本來只想當天來回，結果孩子非要住一晚看星星，第二天又去擠了牛奶。這一趟，值了。」

　第三個關鍵詞：激活。

　央視的鏡頭不僅帶火了旅遊，更激活了整條產業鏈。

　武岡滷菜的熱銷，直接帶動了大豆、辣椒種植、銅鵝養殖、滷製品加工、冷鏈物流、餐飲零售全鏈條增收。一位滷菜企業負責人算了一筆賬：「節目播出後，我們的線上訂單漲了四成。」

　在城步南山，吃、住、行、游、購、娛的產業鏈正逐漸成熟。遊客可以隨意躺在草坡上看雲捲雲舒，也可以跨上駿馬，在牧民牽引下信馬由韁，聽風掠過耳畔；孩子們則能找到最單純的快樂——在牧民手把手指導下，小心翼翼地擠牛奶，指尖觸碰的溫熱與鼻尖縈繞的乳香，構成了最生動的自然課堂。從「觀光」到「體驗」，從「過路」到「過夜」，南山正把流量轉化成產業升級的能量。

　從「一碗粉」到「一條鏈」，從「一個景點」到「全域聯動」，邵陽沒有停留在短期網紅熱度，而是紮紮實實地把央媒帶來的「流量」轉化為產業升級的「能量」。

　古城牆上的朝陽、米粉店裡的熱氣、鹵鍋里翻滾的聲響、山水繪就的畫卷……央視43分鐘的《三餐四季》、3分鐘的《資江謠》化作邀客來邵請柬，誠意滿滿。也正是在這越來越多賓客的「詩與遠方」，鏡頭拍不完的是，千年寶慶，熱氣騰騰；歌聲唱不盡的是，活力邵陽，蒸蒸日上！