9月23日，CHOUCHOU&FRIENDS全球旗艦店首店在上海市黃浦區南京東路558號開門迎客。門店總面積570平方米，是國內首個多明星IP沉浸式粉絲體驗旗艦店，把音樂、潮玩、文化放進同一個潮流體驗空間。作為巨星傳奇線下零售版圖的重要一步，這家店也將成為南京東路核心商圈新的潮流IP地標。

　巨星傳奇集團首席運營官周佩敏在開幕致辭中說：「上海是中國消費市場的風向標，也是全球品牌、潮流文化進入中國，中國品牌走向世界的重要窗口。南京東路，則是海派商業文明和當代青年文化交匯的地方。把首店落在這裏，是巨星傳奇『一城一店』戰略落下的第一筆。我們希望這個空間，能為南京東路帶來更年輕的潮流內容，讓消費者願意停留、願意再來，也為上海留下一份能帶走、能分享的IP記憶。」

　音樂符號寫進建築，沉浸式空間層層打開

　門店體驗的核心，是空間設計。它以周杰倫經典音樂作品的美學和敘事為線索，把粉絲熟悉的音樂記憶與線下相聚場景連起來，做成一個可逛、可玩、可停留的粉絲體驗空間。

　這份體驗，從外立面就開始。標誌性的巨型時鐘裝置致敬《反方向的鐘》，讓空間自帶時光回溯的氛圍。遊客站在南京東路上，第一眼就能認出屬於周同學的音樂符號。建築整體借鑑《威廉古堡》的歐式哥特復古美學，復古石材幕牆、雕花拱窗、彩玻花窗、壁爐場景，把歌里古堡的奇幻感搬進現實。音樂不再只用來聽，也能被看見、被走進去。

　走進店內，空間體驗一層層打開。1F「巨星客廳」延續復古歐式洋房風格，設有巨型時鐘報時裝置、大娃雕塑和燈光燈帶；室內配彩玻花窗、壁爐沙發休憩區、核心大娃中島和盲盒售賣區，既能逛買，也能坐下打卡，還原粉絲相聚的客廳氛圍。2F「CHOUCHOU宇宙」用藍色星雲樹脂地面、時空相框裝置、快樂製造膠囊艙等打卡場景，營造穿越IP宇宙的現場感，主打打卡和故事體驗。3F「秘境閣樓」預計2026年11月對外開放，規劃秘境餐廳和聲學實驗室派對空間，讓購物之外的社群聚會也有去處。

　超300個SKU上架，首發和城市限定是亮點

　除了空間體驗，門店的產品也很有看頭。開業期間，門店首批上新產品超過300個SKU，覆蓋收藏級手辦盲盒、主題毛絨、潮流配飾、生活家居、數碼周邊、城市限定、跨界聯名七大品類。既有收藏向大娃、系列盲盒，也有能融入日常生活的實用周邊，做到「可收藏、可穿搭、可日用」。

　首發陣容中，六大毛絨系列——耳機周周、撲克奇遇、足球周周、點心很忙、絕對音感、奶茶周周——一起登場。它們主題各異、造型萌趣，讓門店多了一份年輕、治癒和值得收藏的潮玩氣息。同時，「功夫女足X周同學」聯名系列把熱血運動精神和周同學形象放在一起，以潮玩連接影視文化，在運動題材的燃點和IP角色的親和力之間找到新表達；巨星傳奇原創IP MAJI DOGGIE首次在線下門店發售，WAKAEMO等IP同步入駐，進一步豐富門店IP陣容，也給消費者更多角色選擇和互動體驗。

　此外，還有以上海城市文化、旗艦店建築為靈感的「上海旗艦店城市限定系列」，把南京東路門店、東方明珠、白玉蘭等海派符號做成紀念品，讓人「把旗艦店和上海記憶帶回家」。開幕期間，多款限定款全球首發，只在南京東路旗艦店能買到。從跨界聯名到原創孵化，從城市限定到收藏手辦，門店內容更厚，首發陣容也更有層次和新鮮感。

　「一城一店」啟動，線下零售布局提速

　產品之外，門店的IP運營和拓展計劃也很清楚。門店以周杰倫官方二次元IP形象——周同學CHOUCHOU為核心，未來會持續引入更多全球明星IP，讓多個IP在這裏共生。周佩敏透露，旗艦店採用「一城一店、一城一定製」模式，通過持續更新的產品、主題、聯名和文化內容，保持空間新鮮感，讓每次到訪都有新發現、新體驗。接下來，華中首店長沙旗艦店將於9月24日開業，成都、廣州旗艦店也會陸續落地。門店體系還會引入海外潮流IP內容，並聯動宇樹科技探索「潮流IP+智能硬件」的新方向。

　對巨星傳奇來說，全球旗艦店首店落地，既是從IP運營向線下實體體驗延伸的關鍵一步，也是線下零售從機械人商店、快閃店升級到旗艦店體驗空間的重要節點。開幕只是開始。後續，門店會圍繞IP上新、藝術家聯名、城市限定和線下社群活動持續更新內容，讓消費者每次來都有新體驗，把開業熱度變成長期的內容吸引力和城市潮流活力。

　周佩敏表示，公司希望以長期主義經營IP，以文化邏輯做商業，以空間體驗做連接。產品不只是周邊，而是IP敘事的一部分；門店也不是一次性打卡點，而是品牌和用戶長期關係的起點。CHOUCHOU&FRIENDS的願景，是成為世界級潮流明星IP平台，紮深中國文化根基，連結全球創意資源，順應文化產業高質量發展的方向，以潮流IP為載體，講好新時代文化故事，推動中國潮流文化走向世界。(記者 盧偉)