活化非遺、開發文創，助力非遺與文旅深度融合發展，打造文旅新業態，促進文旅消費。日前，廣東省東莞市中堂鎮舉行龍舟文創產品合作集中簽約儀式，現場進行了中堂龍舟文創系列產品全權授權、中堂龍舟文化聯名及龍舟隊冠名合作、中堂龍舟木質拼圖聯名合作等項目簽約。通過政企聯動協作，多方資源融合，強強聯合推動中堂龍舟非遺和龍舟文創產業轉型升級、創新發展，拓展更廣闊的市場。同時，中堂龍舟隊也將以冠名的形式全新登場，進一步擦亮中堂「中國龍舟之鄉」城市名片。

    政企聯動擴大龍舟非遺「朋友圈」

    活動當天，包括中堂鎮黨委副書記梁文帥，中堂鎮宣教文旅辦、中堂鎮文化服務中心、中堂鎮龍舟協會負責人，中堂龍舟製作技藝非遺傳承人，東莞市中堂實業控股集團有限公司、華美食品集團、東莞市迪愛歪禮品有限公司等企業代表，各村（社區）宣傳委員參加簽約儀式。

    梁文帥表示，合作項目的簽約，是政企聯動、合作共贏發展模式的有益探索，也標誌着中堂龍舟邁入「文化+產業」雙輪驅動的新階段。希望雙方加強密切合作，創新開發銷售模式，推動中堂龍舟非遺產業化，不斷延伸中堂龍舟產業鏈，豐富中堂文旅經濟新業態，助力中堂龍舟品牌出圈出彩。

    集中簽約儀式首先進行的是中堂龍舟文創系列產品全權授權簽約，將包括中堂龍舟吉祥物IP、原創插畫、龍舟VI標識、龍舟文創公仔、龍舟文創擺件、龍舟文化衫、龍舟辦公產品、龍舟文創生活品等30餘款產品和五個禮盒套裝，全權授權給東莞市中堂實業控股集團有限公司，以更好地促進中堂龍舟文創產品的量產和銷售，促進龍舟文創產品市場化，以銷促產帶動更多產品的研發，實現經濟效益的同時反哺龍舟製作產業，讓中堂龍舟文化以文創的形式走進更多的家庭和民眾生活。

    簽約儀式現場，東莞市華美食品有限公司（下稱「華美食品」）與中堂鎮龍舟協會正式簽署戰略合作協議。根據合作協議，華美食品將獨家冠名中堂龍舟隊（東莞華美中堂龍舟隊），支持其代表「華美粽飄香」品牌征戰全國及國際龍舟賽事。同時，還將致力於「龍粽華韻禮盒」等美食文化產品的聯名開發。東莞華美食品集團總裁、廣式月餅製作技藝非遺傳承人袁瀚釗表示：「希望將傳統食品製造與非遺文化傳承深度融合，推動傳統文化的活態傳承，同時也以文化賦能，創新產品開發，提升產品附加值，以現代化表達方式將東莞包括中堂的非遺帶到全國 。」據悉，雙方還將共同探索「非遺+旅遊」、「非遺+研學」等新模式，推動傳統文化與現代消費場景的深度融合。

    與東莞市迪愛歪禮品有限公司的聯名合作側重於中堂龍舟木質拼圖等文創產品的開發銷售與文化傳播。據悉，東莞市迪愛歪禮品有限公司專注於開發製造嶺南本土文化文創模型、潮玩拼圖等，擁有13年開發嶺南水鄉龍舟木質拼圖模型的經驗，在行業內處於領先地位，已開發的龍舟文創產品有：「水鄉龍舟」，「粽香龍舟」，「傳統龍舟」，「賽龍舟」，「傳動龍舟」，「非遺龍舟（籌）」等。此次深度聯名合作研發的「東莞傳統龍舟樣式的木質龍舟拼圖工藝品」等文創產品，將以中堂傳統龍舟製作技藝為藍本，更好地向社會推廣東莞的龍舟文化，展示東莞中堂的龍舟製作技藝水平，探索實現非遺商品化產業化新路徑。東莞市迪愛歪禮品有限公司總經理譚世源表示，中堂龍舟製作技藝是國家級非遺，龍舟風格獨特，希望通過合作加快中堂傳統龍舟拼裝模型的開發，力爭在今年的龍舟月推出，藉助公司強大的線上銷售渠道進行推廣。

    中堂龍舟將邁入「文化+產業」雙輪驅動新階段

    據悉，過去一年，中堂以「百千萬工程」為統領，積極推動龍舟文化創新發展，舉辦2024年中堂龍舟文化節，以「賽事+」模式吸引超3萬人次現場觀賽、近百萬人線上參與，有力促進文旅消費，中堂龍舟隊更代表東莞出征丹麥哥本哈根國際賽事，勇奪冠軍，向世界展現了「東江龍王」的拼搏風采；以「非遺+」激活文旅經濟，龍舟文創產品年產值突破300萬元，「東莞禮物」小龍舟走進千家萬戶；以「產業+」賦能鄉村振興，去年全鎮龍舟製造和小龍舟模型等文創產品訂單量同比增長10%，「好龍舟·中堂造」的金字招牌愈發閃耀。（記者 冷運軍 通訊員 邱發平）